Яблоки, звезды и замки

В 1976 году Стив Джобс зарегистрировал компанию Аpple Computer. Идея первого логотипа принадлежала сооснователю Рональду Уэйну и была вдохновлена легендой об открытии закона всемирного тяготения. На миниатюре был изображен Исаак Ньютон под яблоней.

В 1977 году дизайнер Роб Янов создал новый логотип — цветное яблоко с надкусом. Цветовая гамма подчеркивала, что Apple производит ПК с цветными мониторами. Тогда они передавали шесть цветов. В 1998 году яблоко стало черным.

За восемь лет до создания Аpple Computer музыкантами The Beatles была основана Apple Corps с лого в виде зеленого яблока. В 1978 году она подала иск против компании Джобса за нарушение товарного знака. В 1981 году производитель компьютеров заплатил $80 тыс. компенсации и обязался не заниматься музыкальным бизнесом. Спор из-за нарушения условий контракта продолжался еще 30 лет. В 2011 году ИТ-гигант выкупил торговый знак, ранее принадлежавший The Beatles.

В 1994 году Джефф Безос для интернет-магазина по продаже книг создал компанию Cadabra Inc (по аналогии со словом «абракадабра»).

Через год она была переименована в Amazon — в честь самой полноводной реки в мире. Ее образ лег в основу первого логотипа: линия в форме реки пересекала трапецию, образуя букву «А». Еще через два года ее стали пересекать горизонтальные волнистые линии.

В 1998 году логотип был полностью переработан и менялся три раза. Первая версия являла собой название веб-сайта Аmazon.com и сопровождалась слоганом «Самый большой книжный магазин Земли». Во второй был изменен шрифт и выделена буква «О». В финальной версии название сайта было перечеркнуто оранжевой изогнутой линией.

В 2000 году линию перевернули и стилизовали под смайлик, а из названия убрали доменное имя.

В 1975 году студенты Билл Гейтс и Пол Аллен создали фирму Micro-Soft — сокращение от Microcomputer Software (программное обеспечение для микрокомпьютеров). Торговый знак они зарегистрировали через год уже без дефиса.

Первый логотип представлял собой название компании, написанное оригинальным шрифтом в стиле диско. В 1980 году появился новый, явно вдохновленный музыкальными хеви-метал-группами 1980-х годов. Уже через два года Microsoft вновь обновила лого, выделив букву «О».

В 1987 году дизайнер Скотт Бейкер разработал товарный знак, который просуществовал 25 лет и получил неофициальное название «Pac-Man». Та же средняя буква «О» отдаленно напоминала персонажа одноименной видеоигры.

Последний редизайн 2012 года был приурочен к запуску операционной системы Windows 8. Четыре разноцветных квадрата символизируют четыре основных продукта Microsoft: Windows (синий), Office (красный), Xbox (зеленый) и Bing (желтый).

Компания выросла из научного проекта BackRub студентов Ларри Пейджа и Сергея Брина, которые в 1996 году начали работать над поисковой системой для интернета. Двумя годами позже они зарегистрировали компанию. Ее название появилось из неправильного написания слова «googol», обозначающего число, состоящее из единицы и ста нулей.

Первый логотип Google был создан Сергеем Брином с помощью бесплатного графического редактора GIMP в 1997 году и представлял собой набор разноцветных объемных букв.

В 1998 году были изменены шрифт и цветовая комбинация: это единственная версия с зеленой заглавной «G». В следующей версии буква стала синей и был добавлен восклицательный знак, как у конкурента Yahoo!.

С 1999 года цветовая гамма логотипа остается неизменной, менялись шрифт и тени. С 2015 года компания также использует в качестве товарного знака разноцветную букву «G».

В 1938 году предприниматель Ли Бен Чхоль основал Samsung Sanghoe — фирму, которая преимущественно занималась продажей лапши. «Самсунг» в переводе означает «три звезды». Они и были помещены на первый логотип.

Фирма несколько раз меняла направление бизнеса, а вместе с ним и логотип. В 1969 году название стали писать на английском языке — компания вышла на международный рынок.

Когда Samsung начал выпускать цветные телевизоры, торговый знак стал представлять собой три шестиугольника со звездами.

Из-за убытков в начале 1990-х компания полностью переформатировала систему управления и начала развивать новую концепция бренда. Логотипом стала белая надпись на фоне синего овала, символизирующего Вселенную.

В 2005 году этот образ упростили.

В 1886 году фармацевт Джон Пембертон изобрел напиток, рекламировавшийся как лекарство для лечения зависимости от морфия. Название, отсылающее к двум основным его составляющим (листья кокаинового куста и орехи тропического дерева колы), было придумано бухгалтером Пембертона Фрэнком Робинсоном.

В первый год после запуска производства логотипом служило название напитка, выведенное строчными черными буквами. В 1887 году появилась каллиграфическая версия за авторством того же Робинсона — прообраз современного логотипа.

После смерти Пембертона права на производство выкупил предприниматель Эйза Кэндлер и в 1892 году зарегистрировал компанию The Coca-Cola Company. За историю бренда дизайн логотипа несколько раз подвергался экспериментам. В 1941 году он приобрел современный вид.

В 1924 году предприниматель Сакити Тоёда изобрел автоматический ткацкий станок. В 1929 году патент на его производство был продан, полученная прибыль стала стартовым капиталом для развития автомобильного бизнеса.

В 1935 году компания Toyoda Automatic Loom Works выпустила первое авто, тогда же появился логотип, центральным элементом которого была фамилия Сакити Тоёды. Для упрощения произношения название бренда было изменено на Toyota. В виде иероглифов оно стало новым товарным знаком. С 1958 года также использовался логотип на английском языке, его дизайн менялся незначительно.

После выхода на международный рынок к концу 1980-х годов появилась эмблема в виде трех эллипсов. По самой распространенной версии, логотип отдает дань станкостроительному прошлому и представляет изображение нитки, вдетой в иглу. В 2020 году компания отказалась от подписи Toyota, решив, что эмблема стала узнаваемой и не требует текстового сопровождения.

Бренд Mercedes-Benz появился благодаря слиянию двух немецких автомобильных компаний — Benz & Cie. и Daimler-Motoren-Gesellschaft. До объединения в единый концерн в 1926 году оба бренда развивались самостоятельно и имели свои логотипы.

С 1902 года Daimler-Motoren-Gesellschaft использовала лого с названием своего автомобиля Mercedes (от латинского «merces» — «дары»). Позже товарным знаком стала фирменная трехлучевая звезда, символизирующая превосходство бренда во всех направлениях: на земле, воде и в воздухе.

Benz & Cie использовала в логотипе фамилию основателя компании Карла Бенца.

После объединения в логотипе присутствовала символика обеих компаний. В 1933 году товарный знак лишился наименований, однако в 1989 году комбинированное название концерна было возвращено, а звезде был добавлен эффект стального блеска.

Компания была основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами. Дебютный логотип ресторана состоял из трех слов: «Знаменитое барбекю Макдональдов». Через восемь лет логотип был переработан, в названии появилось слово «бургеры», а также указывалась их цена (15 центов).

В 1953 году лого вновь было обновлено. Через год предприниматель Рэй Крок купил у Макдоналдов право выступать в качестве агента по франчайзингу. В 1955 году он открыл свой ресторан и в том же году зарегистрировал компанию McDonald’s System, Inc.

В 1961 году на логотипе компании впервые появилась желтая буква «M». В 1968 году она приняла современные очертания. В последующие десятилетия появлялись различные вариации торгового знака, последняя из которых была представлена в 2018 году — та же желтая «М» в красном квадрате.

Компания была основана братьями Уолтером Элайасом и Роем Оливером Диснеями как небольшая анимационная студия в 1923 году. Первый официальный логотип Disney — подпись художника мультипликатора Уолтера Диснея, имя которого компания носит до сих пор. Неизменным осталось и оригинальное написание буквы «W».

В 1972 году на логотип было добавлено слово «Productions», тогда же современную форму приняла и первая буква фамилии Диснея. В середине 1980-х к текстовой части логотипа была добавлена графическая — замок. После выхода мультфильма «История игрушек» в 1995 году аниматоры стали сопровождать каждый новый фильм стилизованным под него логотипом.

В 2006 году замок был более детализирован и реалистично перерисован. В 2011 году была сокращена текстовая часть логотипа: под замком осталась только фамилия Уолта Диснея.