В прокат вышел фильм «Дом Gucci» — драма Ридли Скотта о семействе Гуччи и убийстве одного из ее членов, Маурицио, случившемся в 1995 году. Разумеется, особенное внимание в фильме уделяется костюмам и внешнему виду актеров. Вместо того чтобы разбирать их образы и стилистику 1980-х и 1990-х годов, в которые разворачивается действие картины, мы подготовили шпаргалку. Специально для тех, кто не очень увлекался историей модного дома, который в нынешнем году отмечает свой 100-летний юбилей, но хочет поддержать разговор у входа в кинотеатр.
Модель на показе круизной коллекции Gucci 2020.
Фото: Getty Images
Модель на показе круизной коллекции Gucci 2020.
Фото: Getty Images
Основание и успех
Итальянский модный дом был основан Гуччо Гуччи в 1921 году. Изначально флорентийская марка занималась производством багажа из дорогой кожи. Сам Гуччи учился кожевенному делу в мастерской Franzi, прежде чем открыть собственный бутик,— помимо сумок и чемоданов Гуччи также создавал седла для конного спорта.
Альдо Гуччи на открытии своего нового магазина на Бонд-стрит в Лондоне, 1977 год.
Фото: Getty Images
Альдо Гуччи на открытии своего нового магазина на Бонд-стрит в Лондоне, 1977 год.
Фото: Getty Images
Во время войны, которая сильно ударила по Италии и всей Европе, Gucci находила альтернативы производству — бренд добавил в свое портфолио аксессуары из шерсти, дамские сумочки и обувь. Один из сыновей Гуччо, Альдо, предложил делать сумки из свиной кожи — так родилась легендарная сумка с бамбуковыми ручками. В течение 1950-х бренд открыл собственные бутики в Милане и США, а его управление взяли на себя сыновья Гуччо: Альдо, Родольфо и Васко.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Альдо сделал так, что имя Гуччи узнали во всем мире: в 1960-х марка представила новые модели одежды и аксессуаров с цветочными принтами, своим фирменным паттерном и логотипом GG. В начале 1970-х Gucci запустила свою первую линейку парфюма, и само имя Gucci стало ассоциироваться с хорошим вкусом, деньгами и успехом.
Упадок
Темные времена в истории модного дома начались в 1974 году, когда умер Васко Гуччи. Тогда братья Альдо и Родольфо решили поделить бизнес между собой — со временем это привело к расколу в семье, причем не только между братьями. Отношения между Альдо и его сыном Паоло накалились настолько, что дело кончилось судом, а Родольфо не снискал понимания у остальных членов семьи, которые были убеждены, что он плохой управленец и погубит компанию.
Фото: East News
Фото: East News
После смерти Родольфо дела на себя взял его сын Маурицио (его Адам Драйвер сыграл в «Доме Gucci»). Маурицио попытался объединить бренд под своим руководством, но у него мало что получилось — его дядя, Альдо, в 1988 году продал свою часть компании Investgroup. В следующем году Маурицио наконец заполучил контроль над Gucci, однако марка была в плачевном состоянии, и ей срочно требовалась новая стратегия развития. Через шесть лет после своего назначения, в 1995 году, Маурицио Гуччи будет застрелен — как выяснится позже, убийство заказала его бывшая жена, Патриция (которую в фильме сыграла Леди Гага).
Том Форд
В новейшей истории поворотным моментом для модного дома стало назначение Тома Форда. В 1990 году он пришел в разоренный модный дом дизайнером женской одежды, в 1992-м Форд стал директором по дизайну, а в 1994-м — креативным директором марки. За первые несколько месяцев на своем посту Том Форд вернул Gucci былую славу: после первой же коллекции на марку снова обратили внимание звезды, модные редакторы и стилисты.
Исполнительный директор Gucci Доменико де Соле и дизайнер Том Форд, 2003 год.
Фото: Getty Images
Исполнительный директор Gucci Доменико де Соле и дизайнер Том Форд, 2003 год.
Фото: Getty Images
В 1995 году, после смерти Маурицио, глава американского отделения Gucci Доменико де Соле стал генеральным директором марки — вместе с Фордом они превратили бренд в один из самых ярких фэшн-проектов 1990-х годов. Плотно работая с фотографом Марио Тестино, Форд делал ставку на сексуальные, а иногда и провокационные кампании. Облегающие платья, обилие открытых силуэтов и высокие каблуки стали визитными карточками Тома Форда в Gucci. Особенно впечатлительные зрители пытались даже запретить некоторые рекламные кампании марки из-за чрезмерной обнаженности.
Появление PPR, расставание с Фордом и Фрида Джаннини
В 2001 году основным пакетом акций марки завладела группа PPR, которая в 2013 году была переименована в Kering. Через три года после этого, в 2004-м, Том Форд покинул пост креативного директора Gucci из-за разногласий с новым руководством. За женскую коллекцию стала отвечать Алессандра Факкинетти — правда, продержалась она лишь два сезона.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
В 2006 году креативным директором марки стала Фрида Джаннини. Она увела бренд от нарочитой сексуальности, установленной Фордом, вернула легендарный цветочный принт Flora в коллекции, а также сделала ставку на зеленую и красную полосы, фундаментальные для вещей Gucci на рубеже нулевых и 2010-х. В 2011 году Джаннини раскрыла свои отношения с президентом компании Патрицио ди Марко. Ди Марко покинул компанию в 2014-м, через месяц после этого Фрида Джаннини оставила пост креативного директора Gucci, а новым СЕО стал Марко Биццари, до этого занимавший такую же должность в Bottega Veneta.
Алессандро Микеле
В 2015 году креативным директором Gucci стал Алессандро Микеле. Несмотря на то что Микеле работал в модном доме на протяжении 12 лет к моменту своего назначения, его назначение стало для многих неожиданностью. Дизайнер развеял все сомнения своей же первой коллекцией. Микеле полностью изменил всю мужскую линейку осень/зима 2015, которую Фрида Джаннини готовила для показа в Милане — причем сделал он это за пять дней до самого шоу. Месяцем позже Алессандро представил женскую коллекцию, которая также стала мировым хитом. После этого сомнений в том, что Gucci сделала правильный выбор, указав на Микеле, не осталось ни у кого.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Дизайнер пришел в модный дом еще в 2002 году — он успел поработать с Томом Фордом, при котором Микеле отвечал за коллекции сумок. Он отлично знает историю Gucci, чувствует айдентику марки и при этом не стесняется привносить собственное видение в коллекции. Gucci Микеле — это свободный крой, цветочные принты и очевидное наследие 1970-х, которому так верен Алессандро.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Сейчас Gucci — один из самых влиятельных и новаторских брендов на современной модной арене. Среди его амбассадоров числятся Джаред Лето, Гарри Стайлз и южнокорейский актер Ли Джон-джэ, сыгравший главную роль в сериале «Игра в кальмара». Марка показывает стабильный рост в 2021 году — только за третий квартал нынешнего года общая выручка Gucci составила €2,1 млрд. И несомненно, выход фильма «Дом Gucci» только увеличит интерес публики к марке, которая, кажется, уже давно не нуждается в рекламе.
Леди Гага на премьере фильма "Дом Гуччи" в Лондоне, 2021 год.
Фото: Getty Images
Леди Гага на премьере фильма "Дом Гуччи" в Лондоне, 2021 год.
Фото: Getty Images