Рекламодатели в сфере финансовых услуг обеспечили больше четверти всех бюджетов на интернет-рекламу, увеличив расходы на нее на 18% за девять месяцев 2021 года, подсчитали в Digital Budget. Больше всего на продвижение в интернете тратят Тинькофф-банк, «Сбер» и ВТБ. А лидерами по скорости наращивания бюджетов стали Wildberries и другие маркетплейсы, которые продвигаются вместе с продавцами товаров на своих площадках.
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Самыми крупными категориями рекламодателей в интернете в 2021 году стали финансовые услуги, ритейлеры и фармацевтические компании, сказано в исследовании Digital Budget, которая проанализировала расходы на рекламу на 1,5 тыс. сайтов в период с января по сентябрь.
Учитывались продажи таргетированной, поисковой, медийной рекламы, рекламы в соцсетях и в онлайн-видео. Объемы затрат в исследовании не раскрываются, в Ассоциации коммуникационных агентств России ранее оценивали расходы на интернет-рекламу в России за этот период в 216 млрд руб. (рост на 26% к аналогичному периоду прошлого года).
Топ-10 категорий рекламодателей по объему инвестиций в интернет-рекламу
|
Источник: Digital Budget.
* Данные за 9 месяцев 2021 года.
Доля категории финансов в интернет-рекламе выросла с 25% до 29% по сравнению с первыми девятью месяцами 2020 года. Гендиректор Digital Budget Александр Степанов говорит, что бюджеты финансовых компаний увеличились на 18%, прирост к докризисному 2019 году составил 12%. Крупнейшие банки по затратам на интернет-рекламу — Тинькофф-банк, «Сбер» и ВТБ. В «Тинькофф» не ответили на запрос “Ъ”, в Сбербанке и ВТБ отказались от комментариев.
Доля второй по затратам категории, ритейла, увеличилась на 3 п. п., до 20%. Аналитики объясняют это бумом e-commerce и тем, что большинство ритейлеров развивают новые продукты. Затраты ритейлеров на интернет-рекламу выросли на 37% к 2020 году и на 53% — к 2019 году. Это самый быстрый взлет среди всех категорий, уточнили в Digital Budget. В топе сегмента по расходам — WildBerries, дистрибутор электроники Merlion и DNS.
В WildBerries объяснили “Ъ” рост затрат на интернет-рекламу увеличением объемов совместной рекламы с продавцами площадок; также влияет «высокая конкуренция и появление новых игроков». В Digital Budget уточнили, что в сентябре—ноябре больше всего на внутренние размещения на Wildberries тратили корпорации Procter & Gamble и L’Oreal.
Фармацевтические компании остались третьей рекламной категорией в интернете, но их доля снизилась с 7% в 2020-м до 5% в 2021 году. Расходы компаний при этом сократились на 21% к прошлому году, хотя по отношению к 2019-му — выросли на 45%. Динамика объясняется высокой базой 2020 года, когда фармкомпании резко нарастили продвижение, говорят в Digital Budget. В топе этой категории «Эвалар», «Отисифарм» и «Катрен».
Фармацевтическая Sanofi уже несколько лет увеличивает инвестиции в онлайн двузначными темпами и планирует сохранять динамику, заявила руководитель зоны «Евразия» бизнес-подразделения безрецептурных препаратов и товаров для здоровья Ирина Романова. «Но наращивать присутствие мы будем не только за счет роста рекламного бюджета, но и за счет оптимизации и поиска наиболее эффективных инструментов»,— добавила она. В «Отисифарм» и «Катрен» не ответили на запрос.
По данным Digital Alliance (объединенный селлер на базе IMHO и GPMD), с начала года затраты финансовой категории рекламодателей в интернете выросли еще быстрее — более чем на 70%, говорит гендиректор компании Александр Захаров. Управляющий директор TWIGA Сергей Оганджанян добавляет, что банки значительно увеличили инвестиции в баннеры и онлайн-видео — по его данным, «более чем на треть».
В 2022 году рост покажут маркетплейсы, экосистемы, FMCG и финансы, ожидает Александр Захаров. Собеседник “Ъ” в одной из крупных рекламных групп считает, что наращивать интернет-продвижение будут по-прежнему финансовый сектор и ритейлеры.