Пандемия коронавируса дала побочный эффект в виде новых возможностей для бизнеса. В том числе в сфере туризма. Туристические компании, деятельность которых оказалась ограниченной на международных маршрутах, всерьез взялись за развитие внутренних направлений. И некоторые из них — например, Остров-град Свияжск, — побили показатели доковидного 2019 года. Новинкой турбизнеса в уходящем году стали глэмпинги, под которые власти Татарстана готовы отдать нетронутые цивилизацией уголки природы.
Фото: Екатерина Аболмасова, Коммерсантъ
Фото: Екатерина Аболмасова, Коммерсантъ
Туристический поток в Татарстане постепенно восстанавливается до значений 2019 года. Итоги всего 2021 года будут известны позднее, но такой вывод можно сделать уже сейчас, исходя из имеющихся данных, предоставленных Госкомитетом Татарстана по туризму. Согласно им, основные туристские центры республики в январе–сентябре текущего года посетили 4,12 млн человек, что превышает численность населения региона. И это лишь на 1% меньше, чем за аналогичный срок доковидного 2019 года, но зато на 80% больше, чем за девять месяцев 2020 года, на которые пришелся период самых жестких запретов на передвижение из-за борьбы с коронавирусом.
За восемь месяцев текущего года объем услуг, оказанных в сфере туризма, достиг 8,97 млрд руб. против 9,1 млрд руб. за тот же срок 2019-го и 6,1 млрд руб. — 2020 года.
Немного мистики для притяжения
Самый популярный у гостей республики маршрут — Казанский кремль за январь–сентябрь текущего года принял почти 2,4 млн посетителей и лишь около 5% недобрал до допандемийного уровня. Управляющее комплексом ГУП «Музей-заповедник “Казанский кремль”» эксплуатирует не только интерес приезжих к строениям с многовековой историей и к архитектуре современной мечети Кул Шариф, но и любовь к искусству. На территории работают несколько музеев, а также центр «Эрмитаж-Казань», представляющий коллекции из запасников Государственного Эрмитажа. Так, до конца января здесь выставлено собрание образцов китайского искусства.
В ноябре сообщалось, что в ГУП сменился директор, пост которого с февраля 2020 года занимал бывший министр культуры Татарстана Айрат Сибгатуллин. Однако о назначении нового пока не сообщалось, а на сайте предприятия осталась информация о прежнем руководителе. Так что пока сложно прогнозировать, какой эффект для музея-заповедника дадут кадровые перемены.
Аутсайдером по восстановлению турпотока в шестерке наиболее востребованных у туристов объектов Татарстана пока остается Великий Болгар. Ему не удалось полностью компенсировать потери 2020 года, когда посещаемость рухнула почти втрое. За девять месяцев текущего года столица средневековой Волжской Булгарии привлекла 373,8 тыс. человек, что на 25,2% меньше результата соответствующего периода 2019 года. Однако в предстоящий год ситуация может кардинально поменяться — в мае 2022 года в Болгаре планируются торжества по случаю 1100-летия принятия ислама Волжской Булгарией. Оргкомитет возглавляет вице-премьер РФ Марат Хуснуллин. К празднику власти планируют капитально отремонтировать центральное место событий — Белую мечеть.
Активный рост интереса наблюдается к острову-граду Свияжск — его за девять месяцев текущего года посетили на 36,5% больше туристов, чем за такой же срок доковидного 2019 года, почти 793 тыс. человек. Гости Свияжска признаются, что он напоминает им таинственный град Китеж или село, раскинувшееся на чудо-юдо рыба-ките из сказки о Коньке-горбунке.
Но рекорды ставят Тетюши — маленький городок на холме на берегу Волги в 80 км к югу от Казани с населением чуть больше 10 тыс. человек. За январь–сентябрь он принял свыше 104 тыс. гостей, что на 72,9% больше, чем в 2019 году. Считается, что город был основан как булгарская крепость. Здесь сохранилась средневековая сторожевая башня, которую показывают туристам. Но более всего их привлекает старинная усадьба помещиков Молоствовых «Долгая поляна», расположенная на площади около 400 га с господским домом второй половины 19 века. Ей придают мистическое значение: посетителям рассказывают, что в усадьбе зашкаливают приборы, засвечиваются фотопленки, пропадают цифровые снимки, сбиваются часовые механизмы. Истории о поляне как о месте силы хорошо расходятся среди туристов, и местечко набирает популярность.
В предвкушении высокого сезона
Объявленные в связи с пандемией выходные с 30 октября по 7 ноября добавили основным турцентрам Татарстана еще 134 тыс. посетителей. Большинство из них побывали в Казанском кремле (83,8 тыс. человек) и на острове-граде Свияжск (30,9 тыс.).
Следующий всплеск туристической активности ожидается в новогодние праздники. Глава регионального госкомитета Сергей Иванов прогнозирует, что за этот период республику посетят не менее 152 тыс. человек — столько было год назад. Стимулом может стать ослабление ковидных ограничений, чего в первую очередь ожидают представители ресторанного бизнеса. Они еще в начале декабря обратились к властям региона с просьбой разрешить заведениям работать в новогоднюю ночь после боя курантов (в прошлом году позволялось принимать гостей до 03:00). В ответ обещают, что весь персонал будет привит от коронавируса.
Основную долю туристов в Казани в прошлый Новый год составляли более платежеспособные москвичи и петербуржцы. В этом году столичных жителей будут не просто ожидать, а привозить чартерами. Так, туроператор TUI Россия организовал четыре чартерных рейса Airbus-320 из Москвы в Казань. Уже в первую декаду декабря были раскуплены 80% трехдневных туров с вылетом 31 декабря.
Туроператор в сентябре-октябре уже организовывал семь подобных чартеров по программе «Татарстан: 1001 удовольствие». Тогда ими воспользовались более 1 тыс. человек, средняя загрузка рейса составила порядка 95%.
Кроме того, ООО «РЖД Тур» объявило о продаже четырехдневных туров в Казань из Москвы на поезде. Для гостей из соседних регионов компания запустит чартерные поезда в рамках проекта «Яркие выходные в Приволжье». Так, с 2 по 6 января запланирован турпоезд в формате «кругосветки» с участием городов Ижевск, Казань, Нижний Новгород и Киров. Формат предполагает, что каждый город делает полный круг по заявленному маршруту. С начала реализации (в январе 2021 года) проект «Яркие выходные в Приволжье» добавил Татарстану почти 1,7 тыс. туристов.
Вообще сейчас с учетом пандемии Татарстан продвигает свой туристский потенциал в первую очередь в регионах России, устраивая рекламно-информационные туры для работающих там турагентств, журналистов и блогеров. Так, например, осенью состоялся большой тур для 90 агентов туроператоров и турагентов Москвы, Санкт-Петербурга, Владимира, Калуги, Костромы, Воронежа, Краснодара, Волгограда, Сочи, Самары, Ижевска, Ульяновска, Уфы, Екатеринбурга, Новосибирска, Омска, Челябинска, Тюмени.
На иностранных туристов, судя по проведенным республикой презентациям, в нынешней ситуации ставка не делается. Так, в текущем году состоялись лишь два роуд-шоу — в Узбекистане и Объединенных Арабских Эмиратах.
Релакс на продажу
В Татарстане ожидают активизации инвестиций в организации отдыха на природе. В частности, его нового формата — глэмпингов. Власти считают, что потенциал в этом у республики не просто большой, а огромный.
Сейчас, по данным Дирекции по развитию природных территорий и экотуризма фонда «Институт развития городов РТ» в Татарстане работает 14 объектов глэмпингового и кемпингового формата. Например, глэмпинг Вest Glamp «Лесная поляна» предлагает гостям остановиться в одно- и двухэтажных домиках типа Tiny House, A-frame, геокуполе и зеркальном домике на дереве. Halal Resort располагает каркасно-тентовыми сооружениями (в том числе двухуровневыми). Есть также варианты палаточного размещения в кемпингах «Дикая собака Динго» и «Шторм».
Пока общий объем инвестиций в это направление в Татарстане оценивается лишь примерно в 380 млн руб. В 2022 году дополнительно инвестиции в действующие объекты ожидаются в сумме порядка 200 млн руб.
Между тем на декабрь и на следующий год запланировано открытие еще 13 объектов глэмпингового формата с общим объемом инвестиций 450 млн руб.: глэмпинги, экоотели и кемпинги в Верхнеуслонском, Лаишевском, Зеленодольском, Алексеевском, Рыбно-Слободском и Камско-Устьинском районах Татарстана.
Власти намерены стимулировать это направление туризма. В июле вступили в силу изменения в Земельный кодекс Республики Татарстан, которые позволяют предпринимателям получить земельный участок, находящийся в муниципальной и региональной собственности, в аренду без торгов. Также Дирекция по развитию природных территорий и экотуризма подготовила перечень земель с высоким туристско-рекреационным потенциалом во всех районах республики и с ноября запустила в тестовом режиме цифровую платформу, на которой размещены свыше 400 участков, доступных для организации объектов отдыха.
Одновременно для предпринимателей организовали образовательную акселерационную программу «Глэмпинг-бизнес», которая должна помочь им быстро и качественно реализовать проекты. Сейчас в рамках уже второго набора обучение проходят 260 человек, готовых включиться в этот бизнес.