Как стало известно Ъ, в России вскоре появится новый глянцевый журнал для мужчин. Весной 2005 года издательский дом Independent Media (IM) выведет на рынок российскую версию выходящего в 11 странах журнала Esquire, принадлежащего гиганту издательского бизнеса Hearst Corporation. Участники рынка полагают, что занять свою нишу в динамичном, но небольшом по объему сегменте "мужского глянца" новому изданию будет непросто.
Ежемесячный журнал Esquire, ориентированный в первую очередь на молодых и состоятельных мужчин, издается в США с 1933 года. Сегодня тираж американского издания составляет около 700 тыс. экземпляров. Локальные версии Esquire выходят еще в десяти странах: Великобритании, Китае, Греции, Гонконге, Японии, Корее, Голландии, Таиланде, Турции и Чехии. Права на брэнд принадлежат одной из крупнейших мировых издательских групп Hearst Corporation, выпускающей в США 19 журналов и более 100 их локальных версий в разных странах мира.
Hearst Corporation и IM для выпуска российской версии Esquire создали на паритетных началах совместное предприятие. По аналогичной схеме эти компании уже выпускают журналы Cosmopolitan, "Домашний очаг", Harper`s Bazaar, "Популярная механика" и Robb Report. Первый — мартовский — номер российского Esquire выйдет 21 февраля 2005 года. Начальный тираж издания составит 80 тыс. экземпляров (соотношение московского и регионального тиражей уточняется). Журнал будет выходить на 200 полосах формата А4, его розничная цена составит 65 руб.
"До последнего времени 'мужской' сегмент рынка глянцевых журналов сильно отставал от 'женского' как в плане объема аудитории, так и в плане интереса рекламодателей,— комментирует планы директор Independent Media Елена Мясникова.— Сейчас ситуация меняется, поэтому весной этого года мы запустили журнал в 'сверхпремиальном' сегменте Robb Report, а в феврале следующего года запустим 'премиальный' Esquire".
Участники рынка отмечают, что ниша для нового проекта выбрана удачно. "Объемы рекламы в женских глянцевых журналах в этом году выросли в среднем на 15-20%, в мужских — на 30%,— рассказывает коммерческий директор ИД Conde Nast Наталья Гандурина.— Вполне понятно, что опережающий рост 'мужского' сегмента рынка привлекает сюда новых игроков". "Во всяком случае, диверсификация рынка в этом сегменте значительно ниже, чем среди женских журналов. Из заметных проектов есть четыре в целом массовых журнала и единственное издание — GQ — в более премиальном сегменте",— говорит госпожа Мясникова. Очевидно, что мужские глянцевые журналы класса "люкс" для издателей наиболее привлекательны: наименее тиражный из мужских журналов, GQ, контролирует около 19-20% рекламных бюджетов, уступая по доле рынка лишь самому массовому журналу Men`s Health.
Однако в целом объемы "мужского" сегмента рынка глянцевых журналов остаются довольно скромными. По экспертным оценкам, в этом году мужские журналы привлекут $15-17 млн рекламных денег, в то время как женские — $40-45 млн. "Пять, максимум шесть журналов, уже успешно работающих на рынке (Men`s Health, GQ, Maxim, Playboy, FHM и в меньшей степени XXL),— это предел для рынка на данном этапе,— считает председатель совета директоров ИД HFS (АФС) Виктор Шкулев.— При нынешнем объеме рынка журналы за гранью этой пятерки вряд ли могут рассчитывать на успех".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ