Омичи замахнулись на мировые бренды

Вчера «Международный академический центр „Новые медицинские технологии“» и австрийская компания BEF-Handelsgesellschaft m.b.H. открыли в Омске завод по производству парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии. По прогнозу министра промышленной политики, транспорта и связи Омской области Александра Луппова, продукция омского завода составит серьезную конкуренцию Nivea и Schwarzkopf. Амбициозные планы собственников нового завода на завоевание значительной доли сибирского рынка парфюмерии и косметики конкуренты восприняли скептически.

Ъ Завод по производству парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии в Омске построен на средства местного ООО «Международный академический центр „Новые медицинские технологии“» и австрийской компании BEF-Handelsgesellschaft m.b.H. До конца 2004 года на заводе планируется освоить производство 26 наименований продукции — парфюмерии, шампуней, средств бытовой химии, синтетических моющих средств. Производительность оборудования нового завода — 1,2 тыс. единиц продукции в час. Рынки сбыта — Омская область и регионы СФО.

Официальная церемония открытия нового завода в Омске по производству парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии вчера задержалась на полчаса. Из-за плохой погоды на праздничное мероприятие опаздывали журналисты, а без них красную ленточку никто не хотел резать. Пока пресса собиралась на месте события, представители австрийской компании BEF-Handelsgesellschaft m.b.H (бывший химический отдел компании НЕNKEL — „Ъ“), которая выступила одним из инвесторов строительства завода, и чиновники областного правительства осматривали производство. Когда церемония открылась, атташе посольства Австрии в России Эрнст Копп отметил, что создание нового совместного предприятия послужит укреплению торговых отношений между Австрией и Россией. «Это предприятие послужит примером для других австрийских бизнесменов, как можно работать в России», — подчеркнул господин Копп. Представитель BEF-Handelsgesellschaft m.b.H Рудольф Байер рассказал, что австрийские специалисты смонтировали на заводе оборудование и провели пусконаладочные работы, а омичи — будущие сотрудники компании — прошли соответствующую подготовку. Как сообщил Рудольф Байер, австрийские инвесторы намерены в ближайшее время вложить в развитие производства в Омске euro 1 млн.
Интерес к Омску господин Байер объяснил возможностью развития производства и выпуска продукции высокого качества. «Наши инвестиции будут защищены качеством продукта. Конечно, был выбор — Новосибирск, Екатеринбург, но мы остановились на Омске. Убеждены, что здесь будут производить наш продукт именно в том качестве, которое мы требуем», — сказал Рудольф Байер. По его словам, не последнюю роль в выборе площадки для развития бизнеса сыграла личная встреча с омским губернатором Леонидом Полежаевым (состоялась в ноябре 2003 года — „Ъ“). «Мы видим, что партнеры будут стараться, а мы будем их поддерживать. С австрийской стороны много намерений, но все будет зависеть от русских партнеров», — добавил господин Байер. Поддержку и участие областных властей в судьбе нового предприятия тут же гарантировал министр промышленности, транспорта и связи Омской области Александр Луппов. «Мы не подведем и создадим все условия для ведения успешного бизнеса на Омской земле», — пообещал господин Луппов. По его словам, рынками сбыта продукции нового предприятия сначала станут Омск и районы Прииртышья, затем — другие регионы СФО. За счет высокого качества выпускаемая в Омске продукция, по его мнению, сможет конкурировать с уже известными брендами. «Планируемый объем производства — 150 млн руб. в год. Мы предложим высокое качество и приемлемые цены. В качестве основных конкурентов рассматриваем продукцию таких марок, как Nivea и Schwarzkopf», — заявил господин Луппов.
Амбициозные планы областных властей и собственников нового завода на завоевание значительной доли сибирского рынка парфюмерии и косметики его участники восприняли скептически. По оценке директора торговой компании «Парфюм-надежда», официального представителя Schwarzkopf в Омске, Андрея Трутнева, новый производитель вряд ли сможет быстро завоевать симпатии потребителей. «Очень сомневаюсь, что продукция омского предприятия сможет достойно конкурировать с таким брендом, как Schwarzkopf. Даже такой мощный концерн, как «Калина», не сопоставим по объемам продаж с продуктом немецкой компании. Schwarzkopf в этом году проводит в России жесткую рекламную политику и сильно вырос в продажах», — сказал Александр Трутнев. По его словам, основные затраты новому участнику рынка понадобятся не на запуск производства, а на продвижение продукции. «Где они себя позиционируют, пока не понятно. Люди со средним достатком и выше избирательно относятся к покупкам, чтобы заставить их купить продукт неизвестной марки, нужно приложить громадные усилия и деньги, речь идет о вложении десятка миллионов евро. Затевать такое производство ради локального рынка не стоит, оно не окупится. Амбиции — дело хорошее, но задача поставлена уж очень сложная», — сказал господин Трутнев.
АННА ГАДАЛИНА