Парфюмерия снова переживает очередной виток популярности ароматов. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает на примере новинок начала зимы о том, в какую сторону дрейфует «ароматный мир».
После затишья локдаунов наступает возрождение люксовых ароматов, игроки рынка роскоши приспосабливаются к новым тенденциям. По данным исследовательской компании NPD Group, после спада 2020 года продажи в США и Великобритании в текущем году выросли на 32% и 20% соответственно. Особенно силен Китай: по оценкам Euromonitor, продажи духов в Китае в наступающем году вырастут на 24% и составят $2,4 млрд. Появились новые тенденции, которые навсегда изменили рынок. Помимо акцента на онлайн-продажах и ароматах для дома бренды стремятся привлечь молодых клиентов, инвестируя в унисекс и «чистые» ароматы.
Известно, что ароматы могут влиять на наше настроение и социальное поведение: цветочные ароматы ассоциируются с женственностью, цитрусовые бодрят, а фруктовые нотки поднимают настроение. Свежие и «чисто» пахнущие духи вызывают чувство спокойствия, напоминают утренний воздух на склоне горы, запах накрахмаленного белья или океанский бриз. Это идеальный выбор для тех, кто не переносит тяжелые восточные запахи или хочет, чтобы его аромат говорил о здоровье и позитивном настрое.
Помимо образа «чистоты и прозрачности» есть запрос и на понимание составов ароматов — сегодня потребители больше, чем когда-либо, интересуются этими вопросами, поэтому бренды переходят на инновации в этой области. Ключевые игроки на рынке парфюмерии концентрируют свое внимание на ароматизаторах на натуральной основе, а не на синтетических ингредиентах — во многом из-за растущего осознания риска аллергии, общего тренда на здоровье. В косметической сети «Л`Этуаль» отмечают активный рост покупательского интереса на этичные составы без содержания продуктов животного происхождения, «также вернулись тренды на естественность, необычные цвета в косметике и аксессуары из 2000-х», сообщается в официальном релизе компании. Аналитики отмечают рост продаж средств с этичным подходом: продажи товаров из экокатегории в 2021 году увеличились на 31% по сравнению с 2020-м.
Экологичность также является приоритетом для крупных парфюмерных домов. Так, Coty стали применять экологически безопасный этанол из выбросов углерода при производстве парфюмерии. Другие бренды изучают многоразовую и / или перерабатываемую упаковку — новый аромат Jean Paul Gaultier, Scandal, выпускается в многоразовом флаконе; Armani с их новым фланкером My Way заявляют об использовании натуральных ингредиентов и тоже перерабатывают стекло флаконов. Ожидается выход аромата Chanel в рамках выпуска новой эколинии №1 — в нем также будет сделан акцент на экологичность и сознательность.
