телевизионный рынок
Компания Paramount первой из крупнейших голливудских киностудий начала бизнес в российских регионах. В рамках договора между Paramount Television и компанией "Региональный телевизионный синдикат" с сегодняшнего дня 18 региональных телекомпаний начнут показывать сериал "Твин Пикс". Участники рынка не сомневаются, что уже в ближайшие месяцы вслед за Paramount на российский региональный телерынок устремятся и другие голливудские производители.
Региональный телевизионный синдикат (РТС) — компания, аффилированная с крупным региональным медиабаинговым агентством "Констракт-Регион". Контракт с Paramount Television не первый опыт работы РТС на региональном телевизионном рынке. В сентябре этого года (см. Ъ от 13 сентября) РТС организовал первый после кризиса 1998 года проект телевизионной синдикации, позволивший 29 региональным телестанциям получить доступ к 65 часам российских сериалов Первой видеокомпании, премьерные показы которых прошли на центральных телеканалах.
Как рассказал Ъ гендиректор РТС Иван Таврин, компания заключила с Paramount Television агентский договор, по которому сможет на эксклюзивной основе распоряжаться телепродукцией в российских регионах. "На первый год у нас в распоряжении пакет прав примерно на 200 кинофильмов, ряд телефильмов и множество сериалов, среди которых, например, 'Твин Пикс', 'Детектив Нэш Бриджес', 'Мелроуз Плейс' и ряд премьерных для России картин,— говорит господин Таврин.— Всего около тысячи часов телепродукции".
Договор не задает жестких схем распространения фильмов и сериалов среди региональных телекомпаний. РТС собирается предлагать продукцию Paramount как для бартерной синдикации (при которой пул региональных телеканалов обменивает часть своего рекламного времени на телепродукцию), так и отдельным телекомпаниям за деньги. Уже с сегодняшнего дня 18 региональных телеканалов (в том числе в Самаре, Владивостоке, Казани, Нижнем Новгороде) начнут синдицированный показ знаменитого сериала "Твин Пикс".
Оценить объем агентского соглашения по понятным причинам можно будет лишь по окончании действия договора. Стоимость же часа продукции будет зависеть от ситуации на телерынке в каждом из регионов. По экспертным оценкам, при продаже на два-три десятка каналов она может составлять $3-5 тыс. за час.
"Для региональных телекомпаний это возможность получить доступ к высококачественной телепродукции, которая раньше шла только на центральных телеканалах, причем по конкурентоспособной цене",— говорит господин Таврин. Однако сам факт наличия продукции голливудской студии-мейджора на телерынке, по мнению его участников, не гарантирует успех проекта. "Успех мейджора и его партнера будет зависеть от того, насколько российская компания сможет найти оптимальный по качеству продукт,— считает гендиректор компании 'Гамма-фильм' Дмитрий Нестеров.— К сожалению, мейджоры часто настаивают на схемах, при которых на новые для них рынки отдаются относительно старые фильмы и сериалы. Если же продукт окажется достаточно качественным, у региональных телеканалов появится реальный шанс составить на своих рынках конкуренцию федеральным".
Интерес голливудских студий к российским регионам все более очевиден. "Все студии-мейджоры понимают, что центральные российские каналы делают ставку на отечественную продукцию и покупают зарубежную телепродукцию нехотя, в нагрузку к блокбастерам,— говорит главный редактор, продюсер компании 'Централ Партнершип' Сергей Даниелян.— А поскольку федеральные каналы становятся для крупных студий не самыми удобными клиентами, мейджоры идут дальше — в регионы. Кроме того, для них важна не только денежная, но и имиджевая составляющая продаж: востребованность их библиотеки в мире". Неудивительно поэтому, что участники рынка предрекают скорый приход остальных крупнейших студий в российские регионы и страны СНГ. 21 апреля Ъ писал, что входящая в "Альфа групп" компания "Гамма-фильм" заключила договор о дистрибуции продукции Sony Pictures в Казахстане. В начале следующего года должен начать работу региональный синдикат, созданный крупнейшим игроком на рынке региональной телерекламы "Видео Интернешнл Трэнд" на базе продукции Time Warner. "Вопрос прихода в российские регионы других крупнейших студий — это уже вопрос месяцев",— уверен Дмитрий Нестеров из компании "Гамма-фильм".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ