Instagram начал тестировать платные подписки. Функция в экспериментальном режиме появилась у нескольких американских аккаунтов. Они по-прежнему смогут публиковать контент в открытом доступе, но некоторые записи можно будет увидеть только за деньги. Размер оплаты будет определять сам блогер: им доступно восемь вариантов на выбор от $1 до $100.
Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ
Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ
Глава компании Адам Моссери рассказал, как это будет работать: «Создатели контента стараются заработать себе на жизнь, и для них важно, чтобы доход был предсказуемым. Платные подписки — лучший вариант в таком случае. Размер оплаты не привязан к охватам, они неизбежно будут расти и падать. Мы начали тестировать эту функцию в США на небольшом количестве аккаунтов и сделали три больших обновления.
Первое — сторис: авторы смогут выкладывать публикации специально для тех, кто платит за подписку, то есть людям будет предоставлен эксклюзивный доступ. Такие сторис будут подсвечиваться фиолетовым, чтобы люди знали, что они созданы специально для них. Второе обновление — прямые эфире, владелец аккаунта сможет выходить в эфир только для пользователей с эксклюзивным доступом.
Третье — это значок подписчика: небольшой фиолетовый индикатор, который будет сопровождать ваши комментарии в аккаунте или личные сообщения, адресованные автору контента, чтобы он знал, что вы подписчик. Мы планируем расширять эти функции, нам важно, чтобы подписки стали неотъемлемой частью пользовательского опыта в Instagram».
Чего пытается добиться Instagram? И будет ли функция востребованной? Обозреватель “Ъ FM” Михаил Гуревич считает, что изменения в платформе вызваны возросшим уровнем конкуренции:
«В первую очередь Instagram пытается конкурировать с OnlyFans — сервисом, который в последнее время весьма активно привлекал селебрити своими платными функциями.
И чем популярнее персона в Instagram, тем чаще можно было встретить в профиле ссылку на OnlyFans, где уже за дополнительную плату предоставляются дополнительные материалы, и таким образом аудитория переходила на конкурирующий сервис. Это, конечно, сработает не на всех. Я не думаю, что публичная компания Meta все-таки позволит публиковать какие-то откровенные фотографии, пользователи, скорее всего, продолжат использовать сторонние платформы.
А вот более конвенциональный контент, весьма вероятно, найдет нишу в рамках Instagram, и в принципе мысль достаточно логична. Другое дело, что, как показывает практика, далеко не всегда добавление ставших популярными функций удерживает создателя контента от того, чтобы использовать сторонние сервисы. Тут очень важна гибкость, процент разделения прибыли и дополнительные возможности настроек для авторов контента».
Прежде руководство соцсети рассказывало, что планирует также разрешить блогерам зарабатывать с помощью NFT. Деталей этого процесса глава компании Адам Моссери не раскрыл, но сообщил, что хочет сделать эту технологию более массовой.