Акции производителя Peloton упали на четверть из-за временной остановки производства некоторых тренажеров. В компании пояснили CNBC, что это связано с низким спросом во всем мире, высокой ценой и конкуренцией. В итоге бумаги Peloton опустились до минимального значения — в $25 за ценную бумагу. Причем, когда компания только выходила на биржу два года назад, ее акции продавались по $29. До этого на акциях компании сказался неудачный инцидент с тренажером компании в сиквеле сериала «Секс в большом городе». Что подвело производителя? И как Peloton сможет справиться с чередой неудач? С подробностями — Иван Якунин.
Фото: Keith Srakocic / AP
Фото: Keith Srakocic / AP
В начале пандемии финтес-производитель Peloton стал действительно любимцем у аудитории. В 2020-м, когда из-за коронавирусных ограничений закрывались спортзалы по всему миру, люди увлеклись домашними тренировками. На фоне высокого спроса компания ускорила производство велосипедов и беговых дорожек — для этого за $420 млн дополнительно купила заводы другого изготовителя Precor. Позже Peloton планировал выделить еще $400 млн и построить свой первый завод в США.
В январе 2021-го производитель отчитывался об успехах — выручка за год впервые возросла почти на 130% и превысила отметку в $1 млрд. А акции подорожали до $170 за бумагу. Однако вслед за этим некоторые покупатели, отдавшие тысячи долларов за фитнес-продукцию Peloton, начали жаловаться на задержки доставки и плохое обслуживание. Плюс в последние месяцы прошлого года стали вновь открываться фитнес-залы.
И это стало первым ударом по модели компании, нацеленной на расширение, отмечает экономист, управляющий директор Trade123 Владимир Рожанковский: «Удаленным health & wellness стали очень сильно увлекаться еще во время первой волны. Пекин прошелся по оборудованию для домашних тренажеров, руководство выступило жестко против компаний, которые занимаются удаленными практиками.
Китай — это огромный рынок, который фактически начинает закрываться. Власти придерживаются политики Zero-COVID, когда при выявлении одного случая, тут же закрывают город. Проблема — ограниченность базы.
Компания росла экспоненциально, ударилась в потолок, в результате рынок вкупе с запретами перенасытился.
Peloton повторяет судьбу всех компаний, которые сначала сильно масштабируются, а потом достигают естественного порога насыщения».
Против Peloton сыграли и несчастные случаи на беговых дорожках. По данным Комиссии США по безопасности потребительской продукции, травмы получили несколько детей, один случай завершился летальным исходом. Тогда же компания отозвала из производства два вида беговых дорожек. Однако сильнее всего на репутации Peloton сказался сиквел «Секса в большом городе» — смерть одного из ключевых героев на тренажере компании обернулась падением акций на 75%.
Весной этого года компания планирует запустить в США проект Peloton Guide. Речь идет о камере, которая подключается к телевизору и отслеживает движения пользователей с помощью технологии машинного обучения. Она позволит заниматься онлайн-сайклингом, бегом, боксом, растяжкой, йогой и медитацией. Изначально продукт стоил $595, включая курс самих занятий. Однако затем компания снизила цену в пять раз.
Переход на цифровые платформы может позволить Peloton выйти из трудной рыночной ситуации, предполагает управляющий партнер Newman Sport & Business Consulting Владимир Волошин: «Компании, которые были заточены только на традиционный фитнес либо перепродажу онлайн-абонементов, очень быстро перестроились, потому что все уже изначально было цифровизировано. Шансы перестройки бизнес-модели Peloton гораздо выше, чем у офлайнового традиционного фитнеса, который находится в помещениях и окружен огромным количеством обязательств, арендной платой, персоналом. Компания в этом плане более гибкая».
Пока же, по словам основателя Peloton Джона Фоули, компания продолжит сокращать свои расходы. По информации CNBC, приостановится производство велотренажеров Bike на два месяца, а улучшенную версию беговой дорожки Tread в этом году вообще решено не выпускать.