Бизнесмены сделали антирекламу

Вчера тюменская Ассоциация рекламопроизводителей и рекламораспространителей (АРР) заявила, что предлагаемые областной администрацией размеры единого налога на вмененный доход окажутся непосильными для рынка наружной рекламы и приведут к его краху. Между тем сами власти утверждают, что тревоги рекламщиков безосновательны, так как окончательный размер ставок ЕНВД еще не определен. В свою очередь независимые участники рынка расценивают действия АРР как давление на власть и считают, что подобная тактика может только навредить рекламному рынку.

В соответствии с федеральным законом от 29 июля «О внесении изменений в первую и вторую часть Налогового кодекса» региональные парламенты должны до 1 января 2005 года определить порядок введения единого налога на вмененный доход (ЕНВД). Налог высчитывается исходя из базовой доходности компании за 1 кв. метр рекламной площади (3 тыс. рублей за 1 кв. м биллбордов и 4 тыс. рублей за 1 кв. м световых табло) и корректирующего коэффициента. Он варьируется от 0,005 до 1 и устанавливается региональными властями. Несмотря на то, что единый налог на вмененный доход рекламные фирмы начнут уплачивать лишь с начала 2005 года, руководство АРР, объединяющей 22 тюменские компании, начало бить тревогу заранее. Так, в начале сентября АРР направила письмо вице-губернатору области Владимиру Якушеву, в котором предложила не поднимать корректирующий коэффициент выше 0,38 от базовой доходности. В начале октября аналогичное письмо было направлено главе департамента финансов обладминистрации Татьяне Крупиной. Однако, как рассказал корреспонденту „Ъ” член АРР Денис Тучин, ответа рекламщики так и не получили.
Поэтому ассоциация решила пойти другим путем и привлечь к проблеме внимание общественности. Вчера АРР распространила открытое письмо, адресованное депутатам областной думы. В нем члены ассоциации заявляют, что областные власти отказываются учитывать их пожелания и намерены применить корректирующий коэффициент к базовому доходу в размере 0,8. Как пояснили „Ъ” в ассоциации, если это предложение вступит в силу, то с каждого биллборда компаниям придется платить 13 тыс.руб. Это в два раза превышает доходы самих рекламщиков (по сведениям „Ъ”, ежемесячная аренда биллборда составляет от 6,5 тыс. рублей).
Представители ассоциации считают, что, в конечном счете, это приведет к разорению местных игроков. «Нам придется поднять расценки на наружную рекламу в 2,5 раза, что может повлечь за собой отток местных рекламодателей», — утверждает член АРР Денис Тучин. Эта ситуация, по его мнению, приведет к переделу рекламного рынка в пользу московских компаний, рекламирующих федеральные брэнды. «Ведь финансовые возможности московских рекламодателей выше, чем местных», — пояснил он.
Однако власти утверждают, что повода для беспокойства у рекламистов пока нет. «Я не совсем понимаю, чем было вызвано заявление АРР, так как мы пока еще окончательно не определили размеры коэффициента к базовому доходу», — сообщила „Ъ” Татьяна Крупина. Она также пообещала, что предложения бизнесменов будут рассмотрены и учтены при определении размера коэффициента к базовой доходности. «Но для этого они должны нам представить расчеты, подтверждающие обоснованность ставки в размере 0,38 от базового дохода АРР». Окончательный вариант законопроекта будет представлен в областную думу в ноябре 2004 года.
Между тем представители тюменских рекламных компаний, не входящие в АРР, разделяют беспокойство своих коллег. Один из местных бизнесменов на правах анонимности сообщил „Ъ”: «Мы предупреждаем клиентов, что если коэффициент ЕНВД будет введен в соответствии с пожеланиями обладминистрации, то им придется платить за рекламу как минимум в 1,5 раза дороже». В то же время собеседник „Ъ” критически расценил действия АРР, сделавшие дискуссию с обладминистрацией достоянием общественности. «Это приведет к конфликту и сделает диалог невозможным», — поделился своим мнением бизнесмен.
„Ъ” будет следить за развитием событий.
ЮРИЙ ДОРОХОВ