Sony сделала свой ход в игровой гонке с Microsoft и заявила, что купит создателя шутеров Halo и Destiny. Японский производитель игровых приставов PlayStation сообщил, что приобретает компанию Bungie более чем за $3,5 млрд. Разработчики при этом останутся независимыми, и их не будут ограничивать в выборе платформ для выпуска будущих проектов, подчеркнули обе стороны.
Фото: Damian Dovarganes / AP
Фото: Damian Dovarganes / AP
Sony объявила о сделке с Bungie через две недели после того, как корпорация Microsoft решила купить создателя игр Warcraft и Call Of Duty — компанию Activision Blizzard — почти за $69 млрд. Но зачем японскому IT-гиганту нужен крупный разработчик игр? И как такое приобретение повлияет на IT-рынок? На эти вопросы ответил аналитик группы компаний «Финам» Леонид Делицын:
«Крупные издатели диверсифицируют портфель и снижают риски, покупая большое число разработчиков. Примером такого издательства является китайская Tencent, которая если не каждый день приобретает игровые студии, то по крайней мере очень много за год. Поэтому те, кто занимается конечным потребителем, игроком, переходят к издательской модели и иногда покупают создателей или партнерятся с ними. Это все зависит от того, насколько они хотят обеспечить себе эксклюзив, каковы там транзакционные издержки и так далее. Покупка Bungie носит именно такой характер.
О консолидации говорить вполне правомерно, потому что в деятельности по маркетингу и продаже игр выигрывают более крупные игроки, там есть экономия масштабов. Они эффективнее занимаются дистрибуцией, лучше знают свою аудиторию, у них большие данные. И они продают эффективнее, чем это делали бы сами разработчики. Поэтому конкуренция их не пугает. Все эти холдинги достаточно крупные, и Sony, и Microsoft занимаются не только играми. Для них в конкуренции ничего страшного нет, это их повседневная жизнь».
Федеральная торговая комиссия США тем временем проверит покупку Activision Blizzard компанией Microsoft. Как сообщило агентство Bloomberg, регулятор изучит, может ли такое поглощение навредить конкурентам на рынке. По данным Reuters, IT-гиганту придется заплатить разработчику игр $3 млрд, если сделку заблокируют. Подобная проверка ждет и Sony, однако в итоге у обоих крупных игроков есть шансы добиться своего, считает независимый эксперт по видеоиграм Александр Кузьменко:
«В Соединенных Штатах Америки Федеральная антимонопольная служба очень внимательно следит за любыми контрактами, размер которых превышает $1 млрд, чтобы не допустить монополизации того или иного рынка. Она серьезно присматривается к сделке с Microsoft, и пока непонятно, примет ли она по ней положительное решение. Возможно, к этому кейсу прибавится история с Sony и Bungie. Мне кажется, что обе сделки покажут, что у нас идет передел рынка, но между двумя компаниями.
Здесь, скорее всего, сработает "да", и обе сделки состоятся в ближайшие месяцы. Думаю, если это и отразится на игроках, то только в хорошем смысле, потому что компании начнут демпинговать, предлагать подписочные системы, как сейчас это успешно делает Microsoft, но пока не успела сделать Sony. Это может быть что-то вроде подписочных сервисов на кинопрокатные проекты. На мой взгляд, создатели игр, тем более такие мастодонты, к этому будут подключаться».
После того как Sony объявила о покупке студии Bungie, акции японской компании подорожали более чем на 6% на торгах Нью-Йоркской фондовой биржи. К окончанию торгов рост замедлился до 4,3%.