Он, она и весна
Стиль Подарки
Дичьбоксы, ароматы детства и гаджеты
В феврале соцсети взрываются от нестандартных предложений для тех, кому нужен вау-эффект от презента. В корпоративном сегменте миксуют коферы, соевые свечи и ПП-сладости. В тренде наборы, гаджеты для здоровья и общий праздник.
Фото: Коммерсантъ / Евгений Павленко
Фото: Коммерсантъ / Антон Белицкий / купить фото
За модные и концептуальные подарки в Петербурге традиционно отвечает музеи и галереи. Например, в музее современного искусства «Эрарта» на 23 февраля можно найти лимитированную серию плакатов Валерия Барыкина с автографами. Родоначальник советского пин-апа по своему обыкновению романтизирует быт СССР и по-доброму иронизирует над прошлым. Альтернатива — лаконичное восьмикилограммовое панно «Усы» от Дениса Хомякова.
Женский праздник поможет украсить журнальный столик из американского ореха или репродукции картин петербурженки Марины Федоровой — очень инстаграмные, французские и космические, немного в духе песен Ланы дель Рей. Федорова считается одним из самых значительных российских художников, ее работы хранятся во многих частных коллекциях, в том числе у Ильи Лагутенко и Артемия Троицкого. В числе ее последних масштабных арт-проектов — «Космосны».
А за веселыми подарками стоит отправиться в Barnistra, где делают домашние бары из чего угодно — бочек, канистр, огнетушителей, а также бочки-тумбы, бочки-столы и даже бочки-раковины. Такой мебелью можно обставить лофт, балкон, дачу или гараж. Девушки с юмором оценят бар-канистру с надписью Chanel.
Суперупаковка и DIY
Пару лет назад стало модно дарить наборы в брутальных ящиках. Московская компания Manbox даже снабжает их ломиками, чтобы было интереснее вскрывать. Еще одни москвичи, из деликатесной лавки Dich, изобрели «дичьбоксы». Для женщин колбасу из кабана и карпаччо из глухаря здесь упаковывают в джутовый ридикюль.
Петербургская компания Krandbo пошла еще дальше: в деревянной коробке с кожаными петлями присылают конструктор для самостоятельного изготовления ремня — заготовку, фурнитуру, инструменты, вещества для обработки и, конечно, инструкцию.
Популярный сериал «Викинги» всколыхнул интерес к кузнечному делу. Мастер-классы по ковке проходят в кузницах Федора Пушкарева (в программе на выбор скандинавский нож, топор, меч, обручальные кольца) и Михаила Ватолина (здесь также широкий ассортимент — от набора шампуров до мачете). В мастерской «Акант» также научат, как изготовить охотничьи ножи, обереги, ложки, вилки, каминные наборы. Кстати, среди начинающих немало девушек, так что подарок универсальный, подойдет и для пары.
Пандемия коронавируса напомнила, насколько ценно обоняние. Поэтому неудивительно, что сейчас востребованы мастер-классы по созданию персональных духов. В парфюмерной лаборатории EcoParfum помогают собрать композицию, которую вы больше ни на ком не услышите. Кстати, от Гильдии парфюмеров подобные мероприятия проводит ее президент — Оксана Чернышова, которая создавала ароматы к выставкам «Парфюмер.Ню», «Чем пахнет советское детство», «Чем пахнет цирк». Оксана сама пережила временную потерю обоняния и вкуса год назад и рассказывала в блоге, как снова изучала душистые вещества и открывала для себя их новое звучание.
Выше классом
Это самое простое, но неизменно выручающее решение: привычные предметы в новом, неожиданном или более дорогом, исполнении. Например, аккумулятор в виде камня, подставка для мобильников и планшетов из дуба, кованый штопор, минималистичный органайзер из бетона. Не просто настольная игра, а древняя японская «Туми-иши», которая одновременно может быть интерьерным украшением. Или не обычная чайная пара, а «Гусарская», с Императорского фарфорового завода. Кстати, там изящно обыграли традицию дарить на 23 февраля носки и подготовили набор стопок с артом Socks.
По следам пандемии
Гаджеты для здоровья, пожалуй, еще долго будут актуальным подарком. Производители соревнуются в дизайне увлажнителей воздуха, сенсорных диспенсеров для мыла. Если в стандартный набор с чаем и кружкой добавить тестер для определения степени минерализации воды, получится не банальный презент, а достойный комплект для экспериментатора.
Еще один нестандартный, но широко рекламируемый презент — генетический тест, который определит и проанализирует сразу все: происхождение, способности к спорту, риски заболеваний, какие лекарства будут эффективны, какие продукты могут вызвать аллергию.
Также из-за ковида (а еще фильма «Майор Гром») в топе оригинальных сувениров — маска чумного доктора, кожаная, с заклепками в стиле стимпанк.
Фартуки для всех
«Типичный петербургский подарок — это дождевик и зонт,— рассказывает Алия Кешишьян, руководитель группы коммуникаций «Проекта 111», компании, которая занимается бизнес-подарками и промопродукцией,— их заказывают большими объемами, тем более, что дождевик — большой холст для креативов, в частности для фанфиков — это когда произведения искусства дорабатывают и показывают в каком-то контексте, дополняют надписями. Плюс у петербуржцев невероятная любовь к шоперам: по объемам продаж наш город не сравнить ни с каким другим в России. Один из самых успешных по обороту у нас коллаб с художником Яковом Коганом, только шоперов с его фанфиком на фильм "Леон" мы продали более пяти тысяч штук».
Также в числе самых популярных корпоративных подарков в Петербурге — увлажнитель воздуха, опять-таки в связи с климатом.
Что касается трендов, то в прошлом году на гендерные праздники закупали наборы со съедобными подарками — спрос на них вырос на 37%. Также компании охотно дарили товары для дома и интерьера (+11%), хотя раньше это был не слишком популярный сегмент. А вот от дорогой канцелярия и разных офисных принадлежностей стали уходить (–13%). Это, конечно, связано с удаленкой и переходом брендов на доверительные и заботливые отношения со своими сотрудниками и вообще аудиторией, отмечает госпожа Кешишьян.
И мужчинам, и женщинам теперь дарят стильные брендированные фартуки и гаджеты для современной кухни (капучинаторы, милкшейки, электрические штопоры). В моде гаджеты для здоровья (массажеры для лица, устройства для ухода за стопами, ультразвуковые щетки), новинки с азиатского рынка — мимимишные устройства, например, лампа-колонка с игрушечным котенком внутри. А еще появилась технологичная одежда (предложений пока немного): перчатки и куртки с подогревом от пауэрбанка, шапки и маски со встроенными наушниками.
Праздник-унисекс
«Есть ли образ чисто петербургского подарка? Да, это чаще всего зонты, плащи, перчатки с ироничными текстами и принтами. Также отмечаем, что чем севернее, в сторону Мурманска и Петрозаводска, тем ярче принты. В южных городах предпочитают однотонный мерч,— комментирует Антон Верт, владелец мерч-компаний vertcomm.ru и merchcomm.ru, основатель отраслевого комьюнити Gifts Club.— Кстати, это одна из тенденций: переход от сувенирки к мерчу. От статуэтки, которую ты поставишь на полку и забудешь,— к вещам, которые будешь носить или использовать каждый день».
Второй тренд — наборы, а не одна какая-то, пусть и красивая и дорогая кружка или свеча. Это связано с тем, что мы хотим получать (и дарить) не вещи, а ощущение праздника. А праздник, согласитесь,— это когда много всего.
Конечно, ценится вау-эффект — какой-то особенный мед собрали и привезли издалека, термокружка хранит тепло и в –20°С. Но самый сильный запрос — на эмоциональную теплоту, ощущение заботы и поддержки. Вместо больших логотипов — душевные надписи про любовь, мечты, вдохновение или фразы, понятные только своим, если мы говорим о подарках для сотрудников.
«Третий тренд — праздник между гендерными и взамен отдельного мужского и женского: 1 марта встречаем весну и поздравляем сразу всех. И чтобы поставить точку в гендерном вопросе: по статистике, на 23 февраля приходится 10–15% заказов, на 1 марта — 30%, остальные — на 8 марта,— говорит Антон Верт.— И подарки на женский праздник всегда интереснее и разнообразнее. Между прочим, дамам дарят даже носки! Яркие, веселые, с принтом в виде бутылочек вина… Cреди подарков лидируют: для женщин — наборы для поддержания здоровья (коврик для йоги, гаджет-антистресс), для всех — тревел-наборы, свитшоты, рюкзаки, гаджеты».