В воскресенье в Лос-Анджелесе состоялось самое, пожалуй, грандиозное в коммерческом плане спортивное событие — финальный матч чемпионата Национальной футбольной лиги (NFL) Super Bowl. Клуб «Лос-Анджелес Рэмз» со счетом 23:20 обыграл «Цинциннати Бенгалс». Впрочем, внимание привлекают не только цифры на табло, но и выдающиеся финансовые показатели финала. В этот раз матч побил рекорды по телевизионной аудитории, стоимости 30-секундных рекламных роликов и ценам на билеты.
Игроки «Лос-Анджелеса» с трофеем Винса Ломбарди
Фото: Chris O'Meara / AP
Игроки «Лос-Анджелеса» с трофеем Винса Ломбарди
Фото: Chris O'Meara / AP
В нынешнем году Super Bowl проводился 56-й раз. За время своего существования решающий матч чемпионата NFL приобрел статус события исключительного как для американского профессионального спорта, так и для мирового.
Super Bowl — событие не только спортивное, но и коммерческое. Даже финал образца 2021 года, сильно пострадавший из-за ковидных ограничений, показал отличные финансовые результаты.
Достаточно сказать, что средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время трансляции (всего рекламных слотов около 80) составила $5,6 млн и осталась на допандемийном уровне. Да, какие-то рекламодатели ушли, но их место тут же заняли другие. Да, Тампа не досчиталась туристов, и даже номер в отеле можно было снять без особых проблем, что в прошлые годы показалось бы нонсенсом, но все равно матч посмотрели более 96 млн телезрителей. Прекрасный, учитывая обстоятельства, показатель.
После того, как стало известно, что коронавирусные ограничения не будут применяться к Super Bowl-2022, финал принялся бить рекорды.
Телевизионную аудиторию еще предстоит подсчитать, но согласно прогнозам аналитической компании PredictHQ, она превысит 117 млн (около 90 млн в США, то есть более четверти всего населения страны, и примерно 27 млн в других странах). Это больше рекорда в 114 млн, установленного в 2015 году.
Практика, однако, показывает, что прогнозируемая аудитория мероприятия чаще всего оказывается ниже реальной, так что нельзя исключать преодоления отметки в 120 млн телезрителей.
Отметим, что в мире есть матчи, собирающие больше зрителей. Так, согласно данным Международной федерации футбола (FIFA), финалы трех последних чемпионатов мира стабильно собирали у экранов более 500 млн зрителей. Но не стоит забывать, что футбол обычный превосходит американский по распространенности в мире и его потенциальная аудитория насчитывает почти все население планеты.
Отдельно стоит упомянуть о ценах на билеты и о самом стадионе. Игра прошла на 70-тысячном SoFi Stadium, самой дорогой арене мира, возведение которой обошлось в $5,5 млрд. Сооружение, введенное в строй в 2020 году, принадлежит владельцу лондонского «Арсенала» Стэну Кронке, являющемуся также хозяином клуба NFL «Лос-Анджелес Рэмз». Для SoFi Stadium нынешний Super Bowl стал первым выходом в большой свет, но в дальнейшем арену планируется использовать и на чемпионате мира по футболу 2026 года, и на летней Олимпиаде-2028.
Что касается билетов, то новостные агентства отслеживают изменение цен на них так, словно речь идет о каком-то биржевом товаре. По данным Bloomberg, в этом году средняя цена билета превысила $7 тыс.
А ведь еще пять лет назад на Super Bowl можно было попасть за вдвое меньшую сумму. В любом случае NFL, выступающая организатором финала, как минимум, $0,5 млрд от матча получит. Отметим, что лига зарабатывает не только на продаже билетов, но и на реализации сопутствующих товаров и услуг.
Наконец, средняя цена 30-секундного рекламного слота в нынешнем году достигла $6,5 млн, и это рекорд. Количество слотов осталось неизменным. Так что нетрудно подсчитать, что доход NBC, транслировавшей матч в нынешнем году, превысил $520 млн. Отметим, что сама NFL за телевизионные права получает очень много. Действующие контракты лиги со всеми основными американскими вещателями, рассчитанные на следующие 11 лет, принесут ей в общей сложности $105 млрд. В среднем по $9,5 млрд в год. Для сравнения: доходы от реализации медийных прав самой успешной футбольной лиги (речь о футболе обычном) — английской — в период с 2022 по 2025 год составят $14,8 млрд или около $4,9 млрд в среднем в год.
Что касается собственно спортивной составляющей Super Bowl, то в текущем году удалась и она. Прошлогодний матч по-настоящему захватывающим назвать было трудно, поскольку «Тампа-Бей Бакканирс», ведомая легендарным куотербеком Томом Брейди, наголову разбила «Канзас-Сити Чифс» (31:9). В этот раз исход противостояния оставался неочевидным до последних минут. «Лос-Анджелес Рэмз» играли на домашнем стадионе и формально имели преимущество своего поля, но в истории лиги был зафиксирован лишь один случай, когда участник Super Bowl побеждал на своей арене (это — вышеупомянутая «Тампа»).
Поначалу «Лос-Анджелес» уверенно шел к триумфу, поведя со счетом 13:3, но гости из «Цинциннати Бенгалс» не только сравняли счет, но и сумели оторваться на семь очков. «Рэмз» смогли немного сократить отставание, но все равно за полторы минуты до конца преимущество гостей составляло четыре очка. Но именно тогда Куперу Куппу удался победный тачдаун, сделавший его команду победителем Super Bowl, а его самого — самым ценным игроком матча.
Нынешняя победа — вторая в истории клуба, предыдущий триумф состоялся в 1999 году. Правда, тогда команда базировалась в Сент-Луисе. Так что, может быть, далеко не все согласятся с тем, что «бараны» из Калифорнии и «бараны» из Миссури — это одно и то же.
Фотогалерея
Super Bowl-2022
Фото: Reuters / Mike Segar
Фото: Marcio Jose Sanchez / AP
Фото: Matt Rourke / AP
Фото: Marcio Jose Sanchez / AP
Фото: Marcio Jose Sanchez / AP
Фото: Julio Cortez / AP
Фото: Reuters / Mario Anzuoni
Фото: Reuters / Gaelen Morse
Фото: Reuters / Mike Segar
Фото: Marcio Jose Sanchez / AP
Фото: Chris O'Meara / AP
Фото: Adam Hunger / AP
Фото: Reuters
Фото: Reuters / Mike Segar
Фото: Reuters / Bing Guan
Фото: Reuters / Mario Anzuoni
Фото: Tony Gutierrez / AP
Фото: Chris O'Meara / AP
Фото: Julio Cortez / AP
Фото: Lynne Sladky / AP
Фото: Ted S. Warren / AP
Фото: Marcio Jose Sanchez / AP