|
Втирать до полного разорения |
 |
| Крем, на который не жалко ползарплаты, не только успешно борется с морщинами, украшает интерьер ванной комнаты и приятно пахнет. Главное, что он дает ощущение принадлежности к классу избранных |
Очень важная косметика
Все знают (а многие даже не понаслышке), что существует косметика класса "люкс". И даже примерно представляют, что стоит она дорого — долларов так 100. Или 150 — эта сумма является психологическим барьером для покупательниц косметики, выше — уже слишком дорого. По крайней мере, так говорят западные психологи, изучившие повадки западных женщин. Про наших женщин западные психологи ничего не знают, а знают владельцы косметических магазинов, которые очень любят косметику класса "люкс", но торговать предпочитают массмаркетом, потому что именно на нем делается 70% выручки. Наверное, не все знают, что среди косметики "люкс" есть свой "люкс", то есть такой very important lux, цена которого в два, а то и в три раза выше всех психологических барьеров.
Первым VIL-кремом был Re-Nutriv. Его придумала легендарная Эсте Лаудер почти 50 лет назад. Он стоил $115, чем повергал в панический ужас американских женщин, привыкших платить за крем в десять раз меньше. Госпожа Лаудер своим кремом дала понять, что косметика тоже может относиться к предметам роскоши. Надо сказать, что к этой мысли привыкли быстро — сейчас ценой в $115 за баночку в 30-40 мл мало кого удивишь и уж точно никого не шокируешь. Панический ужас у большинства современных женщин (и абсолютно всех мужчин) вызывают кремы за, к примеру, $300 или, скажем, за $600. Тем не менее, несмотря на заоблачную высоту, эта цена более чем оправданна. Она складывается из стоимости очень редких (и очень дорогих!) составляющих, затрат на научные исследования и производство (высокие технологии просто не могут быть дешевыми), и наконец, из стоимости имени марки и усилий по ее продвижению.
Самым дорогим кремом является Cellular Radiance Cream швейцарской марки La Prairie (€550). Немногим ему уступают два крема с одинаковым названием — La Creme японской марки Kanebo (€508) и La Creme от Cle de Peau Beaute, принадлежащей японскому концерну Shiseido (€473). Кстати, Shiseido в этом списке отметился и как самостоятельная марка — с кремом Future Solution (€220). У другой японской марки Menard есть сразу два супердорогих крема — Absolute (€344) и Embellir (€344). Среди производителей дорогой косметики значатся и швейцарцы Valmont (крем Le Elixir des Glaciers, €450), и американцы (Estee Lauder и сейчас выпускает легендарный Re-Nutriv, только тщательно переработанный и дополненный. Теперь он называется Re-Nutriv Ultimate Lifting Creme и стоит уже $275). Остальные места занимают французские марки: Dior с кремом Magistrale Perfection de Peau из линии Prestige (€288), Carita (марка имеет французские корни и парижский адрес, но сейчас принадлежит все тому же гиганту Shiseido) с La Creme Parfaite (€270), Guerlain и его знаменитый крем Serenissima (€210) и другие.
Практически все эти кремы относятся к категории антивозрастной косметики (anti-age). Во-первых, потому, что победить морщины и вернуть молодость очень непросто, и для этого требуется особо мощное оружие. Во-вторых, потому, что только состоявшиеся и очень искушенные женщины могут себе позволить и по достоинству оценить такую продукцию.
Где же ты, цветочек аленький?
 |
Крем Elixir des Glaciers ("Эликсир ледников") от Valmont производится на основе чистейшей воды из ледниковых источников. Ледники долины Вале, расположенные на высоте более 2000 метров в заповедном районе Альп, дают исключительно мягкую воду с идеально сбалансированным содержанием минералов. Кроме уникальной воды в Elixir des Glaciers входят молекулы ДНК из молок дикого лосося — один из наиболее мощных активных компонентов, которые используются сейчас в косметологии. Неудивительно, что этот крем не стоит на полках в магазинах, купить его можно только по предварительному заказу. Недавно Valmont предложил еще одно средство — "Эликсир ледников для глаз". В него вошли три растительных экстракта — облепихи, эхинацеи и мускатной розы. Растения для экстрактов также выращиваются в долине Вале, а сами экстракты производятся вручную, поэтому отличаются чрезвычайной насыщенностью и чистотой. И это средство весьма недешево: €200 за баночку 15 мл.
Иногда компоненты для косметики находят в самых экзотических местах. Например, в состав крема Re-Nutriv Ultimate Lifting Creme от Estee Lauder входит более 50 ингредиентов, собранных с пяти континентов. Например, за растением кава-кава, которое используется для предотвращения покраснений на чувствительной коже, приходится отправляться в Новую Гвинею; а за босвелией, стимулирующей защитные свойства кожи,— в Сомали. Компания Menard в свою линию Embellir N включила бальзам, получаемый из надрезов на коре дерева стиракс, произрастающего в Гондурасе и Гватемале. А еще редкие древесные грибы — красный и черный рейши, которые растут исключительно на территории Китая. Красный рейши способствует производству клеточной энергии и таким образом активизирует деление клеток. С его помощью специалисты из Menard Cosmetics нашли новый способ восстановления генов, поврежденных ультрафиолетовыми лучами и свободными радикалами. Черный рейши был известен как редкая и дорогая пряность. Китайские монахи употребляли его в пищу, чтобы очистить организм от шлаков и продлить жизнь. В те времена никто не мог предположить, что экстракт черного рейши способен продлевать жизнь не только монахам, но и клеткам, охраняя их генетический аппарат.
Иногда в состав крема включают настоящие драгоценности. Например, в уже упоминавшемся Re-Nutriv есть жемчужная пудра, полученная из самого настоящего жемчуга, добытого в Южно-Китайском море. Благодаря этой пудре тон кожи становится ровным, а лицо начинает светиться. Guerlain включил в средство Serenissima компонент под названием "синее золото" — сочетание чистого золота и редких морских водорослей. С его помощью кожа приобретает способность защищаться от обезвоживания, становится сияющей и нежной.
Порой компоненты крема бывают настолько редкими, что их приравнивают к драгоценностям. К примеру, в сердцевине формулы крема Dior Prestige Magistrale Perfection de Peau присутствует нектар книфофии, редкой лилии, произрастающей исключительно на Мадагаскаре. По легенде, из нее боги делали нектар, дающий бессмертие. 100-процентный нектар книфофии, который собирают только вручную и только ранним утром, чтобы опередить пчел, называют "жидким золотом". Он обладает уникальным восстанавливающим действием и способен питать, увлажнять и укреплять кожу, как никто другой.
Клеточная косметика, в свое время совершившая настоящий переворот в косметологии, тоже не может быть дешевой. Например, в продукции Cellcosmet используется восемь различных видов клеток, выделенных из эмбриональных тканей ягнят. И себестоимость их экстракции достаточно высока. А компания La Prairie создала уникальную клеточную технологию, с помощью которой стало возможным заключить сияние молодости в баночку с кремом. Этот крем называется Cellular Radiance Cream, и в нем кроме животных клеток представлены научные технологии и достижения физики, позволяющие улучшить собственные свойства кожи отражать свет, справляться с пигментными пятнами, мелкими морщинками и, не поверите, возрастными складками. Согласитесь, вернуть коже молодой вид — дорогого стоит. А этой осенью поклонницы La Prairie смогут оценить эффективность очередной новинки: в продаже появилось средство для глаз Cellular Radiance Eye Cream (€275, 15 мл).
Кремы хай-тек
Наука и технологии — тоже вещь затратная. Во-первых, научные разработки требуют небывалых трудозатрат и мозговых усилий. И чтобы ученым было интересно работать над созданием очередной косметической инновации, а не бактериологического оружия, например, нужно создать им благоприятные условия и материально заинтересовать. Конечно, косметические компании не раскрывают, во сколько им обходятся самые светлые головы, но можно представить, что зарплаты ученых, создающих косметические био-, фито- и прочие комплексы, не слишком отличаются от зарплат научных сотрудников в секретных лабораториях Пентагона. И учтите, что на разработку действительно нового и действительно эффективного косметического средства уходит довольно много времени. А на защиту своих открытий от любопытных конкурентов — довольно много денег.
Возьмем, к примеру, эксклюзивный La Creme от Cle de Peau Beaute. Директор исследовательских лабораторий Shiseido доктор Сакамото в течение пяти лет бился над созданием уникальных ингредиентов, входящих в состав этого крема. В основу косметической формулы была положена теория управления энзимами. За здоровье и красоту нашей кожи отвечают девять основных энзимов — ферментов, благодаря которым она умеет противостоять агрессивному воздействию окружающей среды и неумолимому времени. Так вот, специалисты концерна Shiseido впервые разработали растительные биотехнологические аналоги, которые способны включать или выключать, ускорять или замедлять деятельность природных энзимов. Это ноу-хау марки Cle de Peau и делает La Creme столь эффективным. И, соответственно, столь дорогим.
Концерн Shiseido вообще знаменит своими революционными технологиями. Например, крем Future Solution — результат девятилетней работы и двух запатентованных открытий. В состав крема входят измельченные морские водоросли, способные моментально воздействовать на кожу, давая ощущение свежести. Лаборатории Shiseido сумели заключить желеобразные водоросли в микроскопические гранулы, которые умеют быстро доставлять все увлажняющие и питательные компоненты в самые глубокие слои кожи. Второй патент лаборатории Shiseido получили за создание уникальной растительной культуры — сильнодействующего экстракта chai hu. Китайцы издревле использовали растение chai hu в медицине, теперь японские ученые заставили его работать для поддержания красоты. Экстракт chai hu был скомбинирован с двумя важными аминокислотами и одной производной витамина С. Получился уникальный Network Firming Complex, заставляющий кожу самостоятельно производить коллаген, который, как известно, отвечает за упругость и эластичность кожи, а значит — ее молодость.
Японская корпорация Kanebo была основана в 1887 году как компания по производству и переработке шелка. За сто с лишним лет специалистам Kanebo удалось узнать о шелке все. Теперь Kanebo знаменита своими революционными технологиями в области косметики, фармацевтики и текстиля. На стыке совершенно разных технологий рождаются экстраординарные идеи, претворяемые в жизнь с восточной мудростью и изысканностью. Своей задачей специалисты Kanebo провозглашают: "Добиться максимальной эффективности продукта, невзирая на стоимость компонентов". Одним из таких эффективных продуктов стал легендарный La Creme, в состав которого вошел уникальный фиброин шелка. Этот белок способен удерживать в семь раз больше влаги, чем любые другие средства, а значит, обладает потрясающими увлажняющими свойствами. Кроме того, в состав крема входят натуральные экстракты редких японских растений, причем специалисты Kanebo научились доставлять эти экстракты в кожу без потери их драгоценных свойств.
Французская марка Guerlain при создании своего чудесного крема Serenissima (того, что с настоящим золотом) использовала два запатентованных растительных комплекса, благодаря которым крем не только возвращает энергию уставшей коже, но и учит клетки в дальнейшем восстанавливаться самостоятельно. Поэтому эффект от воздействия Serenissima продолжается даже после того, как баночка с кремом опустела. Как это происходит — большой секрет Guerlain, и никому пока не удалось его раскрыть.
Роскошь, а не средство омоложения
То, что крем для лица может быть предметом роскоши, вряд ли удивит тех, кто однажды им воспользовался. "Женщины моего поколения отказываются от того, что они слышали всю свою жизнь: ты должна страдать, чтобы быть красивой. Они хотят от своей косметики наибольшего удовлетворения",— говорит Беатрис Браун, директор Института Lancome. И вот, чтобы дать требовательным женщинам наибольшее удовлетворение, лучшие умы косметических компаний бьются год за годом, создавая бархатистые, тающие текстуры, наиприятнейшие отдушки, радующие глаз флаконы.
Например, баночка крема от Cle de Peau — не просто совершенство линий, но и совершенство звука, который она издает, когда ее ставишь на стол. Дизайн баночки и упаковки La Creme Parfaite от Carita (стекло, словно покрытое инеем, золотая крышка) занял более года. Серебристая ложечка для нанесения Cellular Radiance Cream от La Prairie заставит затрепетать не одно женское сердце. А баночка Shiseido Future Solution — сияющий драгоценный сосуд в стиле старинных японских мастеров. Традиционный Urushi lacquer создан из напыления серебра и золота, смешанного с микрочастичками жемчуга. Чем больше таких слоев, тем глубже и переливистей их сияние, тем таинственней их отражение. А аромат этого крема составлен из белого лотоса и космической розы — уникальный запах вполне земная роза приобрела после полета на шаттле Discovery.
Аэрин Лаудер, внучка легендарной Эсте, с которой все, собственно, и началось, сейчас занимает пост старшего вице-президента по рекламе компании Estee Lauder. Теперь думать о роскоши — ее задача: "Разница между хорошим, лучшим и самым лучшим будет существовать всегда. Она может исходить из уровня исполнения, материалов, творчества или искусства. Или опыта. Но высокий стандарт всегда разделяет роскошь и повсеместность. Роскошь — способ создать настроение. Поднимает ли она ваше настроение, повышает вашу самооценку, вызывает ли прилив радости,— в наши дни роскошь доставляет удовольствие чувствам".
И многие согласны за это платить.
АННА РАБИНА