ГК «Эфко» направила на организацию производства, R&D, эксперименты и маркетинг растительных альтернатив молочной продукции (под брендом Hi!) 700 млн руб. Об этом «Ъ-Черноземье» сообщили в компании. Там напомнили, что уже принято решение о строительстве завода по выпуску растительных альтернатив в белгородской Алексеевке.
Запуск линейки молочных растительных продуктов Hi-Milk и Hi-Vegurt начинался с маркетингового эксперимента в торговых точках «на шести территориях», сообщили в «Эфко». Сейчас линейка представлена соевым молоком, а также продукцией на его основе и йогуртами. Массовые продажи стартовали в ноябре, продукция уже представлена в ряде крупных федеральных сетей.