В ответ на блокировку RT и Sputnik Роскомнадзор может замедлить доступ к YouTube с территории России, как это произошло с Facebook и Twitter. Участники рынка рекламы уже видят проблемы в доступе к инструментам Google и предупреждают, что меры против YouTube сильно ударят по отрасли. Эксперты отмечают, что технически работу видеохостинга, чья месячная аудитория в стране составляет 89,4 млн человек, можно заблокировать полностью.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Европейское подразделение Google 1 марта объявило о блокировке для европейских пользователей YouTube-каналов российских новостных агентств RT и Sputnik «в связи с продолжающейся войной на Украине». Этому предшествовали аналогичные действия со стороны Meta Platforms Inc (владеет Facebook и Instagram) и TikTok. Роскомнадзор потребовал у компаний снять ограничения, заявив, что их действия «нарушают ключевые принципы свободного распространения информации».
Ранее, 26 февраля, из-за ограничений доступа к российским государственным СМИ Роскомнадзор начал замедлять трафик Facebook в России. 1 марта началось повторное замедление Twitter на персональных компьютерах из-за «обилия фейков по спецоперации на Украине». В ведомстве не уточнили “Ъ”, будет ли подобная мера применяться в отношении YouTube, но 25 февраля замглавы Роскомнадзора Вадим Субботин заявлял, что для этого есть «все технические возможности».
На данный момент перебоев в работе YouTube не наблюдается, но для сервиса контекстной рекламы Google Ads ситуация иная: большое количество объявлений, ведущих на страницу результатов поиска, перестало работать с мобильных устройств или работает с сильными перебоями, говорит медиадиректор SA Media Group Никита Прибыловский. Программатик-директор АДВ Илья Володченко подтвердил, что 28 февраля наблюдались сбои в работе контекстной рекламы и трекинговых ссылок от Google, но 1 марта работа сервиса восстановилась.
Месячная аудитория YouTube в январе среди населения России старше 12 лет составила 89,4 млн человек, среднедневной охват — 45,3 млн, сообщили “Ъ” в MediaScope.
Возможная блокировка платформы, по мнению господина Прибыловского, будет иметь «более серьезные последствия» для бизнеса, чем замедление Facebook: «Самыми пострадавшими станут именно производители контента, для которых YouTube — источник дохода, а не просто рекламная площадка».
Речь, по его словам, идет не только о блогерах, но и о больших продюсерских центрах и даже рекламных агентствах. Среди рекламодателей, отмечает эксперт, пострадают в первую очередь компании с небольшими бюджетами, для которых недоступно размещение на ТВ, а также бренды, ориентированные на молодую аудиторию. Потери рекламодателей от блокировки YouTube единомоментно составят миллионы рублей, считает управляющий директор «TWIGA Россия» Сергей Оганджанян. По его мнению, основной удар придется на крупных участников рынка.
Выгода российских компаний от использования продуктов Google в 2021 году составляла $13,5 млрд, или около 1 трлн руб., говорил в октябре директор YouTube по взаимодействию с органами государственной власти в EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) Марко Панчини (см. “Ъ” от 26 октября 2021 года). По его словам, цифровые платформы обеспечивают российским предпринимателям в креативной сфере более 25% дохода, для 18% из них YouTube — основной источник поступлений.
Замедление Twitter и Facebook, по данным Роскомнадзора и Генпрокуратуры, осуществляется с помощью «технических средств противодействия угрозам» (ТСПУ, работают на безе технологии проверки сетевых пакетов трафика). Они по закону о «суверенном рунете» установлены на сетях операторов связи.
Современные стриминговые сервисы переключаются между потоками видео с разным качеством, отмечает гендиректор CDNvideo Ярослав Городецкий. По его мнению, если Роскомнадзор будет замедлять потоки видео с наилучшим качеством, то ролики все равно можно будет посмотреть. Однако он предупреждает, что, если ограничения на битрейт (объем передаваемых данных в секунду) установят ниже минимального для YouTube, пользователь ничего не увидит.