«Часы приносят эмоции»

Глава Montblanc Николя Барецки — специалист по часам. Он пришел в немецкую марку тогда, когда часовое производство стало одним из важнейших направлений ее деятельности. Создатель ручек, сумок, ювелирных украшений, электроники, Montblanc теперь еще и серьезный часовой бренд.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Среди самых интересных моделей Montblanc — те, что с механизмами Minerva. Но не трудно ли с ними соперничать другим вашим часам, выпускаемым на фабрике в Ле-Локле?

— Мы дорожим мануфактурой Minerva и гордимся ее мастерством. Но это давно составная часть Montblanc, а не государство в государстве. Другое дело, что особенные механизмы и надо подавать по-особенному.

Мы готовим важные новинки, связанные с Minerva, которые вы скоро увидите на Watches & Wonders.

— Действительно, за последние годы в сознании людей Minerva и Montblanc стали одним целым. Но раньше часто приходилось слышать вопросы о том, «почему Montblanc не могут уже выдвинуть на первый план Minerva, а сами остаться в тени».

— Потому что это очень плохая идея с точки зрения стратегии ведения бизнеса. Если хочешь делать часы Minerva — создавай отдельную компанию, которая будет выпускать часы под этим именем. Но это уже будут не часы Montblanc. Так уж устроен этот мир, что люди отличают одни часы от других по корпусам. А механизмы в большинстве случаев скрыты от посторонних взглядов. И с этой точки зрения Montblanc дает Minerva возможность быть частью узнаваемого и почитаемого часового сообщества. В то же время Minerva как очень сильный механизм придает часам Montblanc дополнительную ценность. Они прекрасно дополняют друг друга, и в этом их сила.

— В марте у многих наконец-то будет возможность встретиться лично. Чего вы ожидаете от первого с начала пандемии невиртуального салона Watches & Wonders?

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Я безумно этому рад, потому что предпочитаю личные встречи с людьми, а не разговоры через веб-камеры. Ожидаю же я позитивной энергии. Прекрасный шанс собраться всем вместе, хотя бы на одну неделю в году. Все это только на пользу тем, кто будет там присутствовать. И я с нетерпением жду конца марта, этой возможности увидеться с коллегами, зарядиться энергией, обсудить часовое дело.

— Все руководители часовых марок должны сейчас думать о том, чего захотят их клиенты. А чего ждете вы?

— На самом деле я думаю, что пандемия помогла нам еще больше сблизиться с клиентами. Часовые марки, с одной стороны, должны заниматься творчеством, развивать часовое дело, а с другой — обращать внимание на желания клиентов. Мне кажется, что вторая часть сильно недооценивается. И поиск золотой середины между ожидаемым и неожиданным, между вашими собственными идеями и мнением клиентов — первоочередная задача для любой марки. Только так можно добиться успеха.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— Не может ли такого быть, что в новом мире часовая экосистема, объединяющая журналистов, часовые дома, генеральных менеджеров, коллекционеров, непоправимо ослабла? На наших глазах исчезли гиганты — Baselworld и SIHH. Так что и Watches & Wonders многие ждут с некоторыми опасениями.

— Я бы не был столь пессимистичным. Наши клиенты любят часы не только за их функциональность. iPhone появился в 2007 году. С его помощью можно и время узнать, и еще много чего полезного сделать. Но, как видите, часовой мир не рухнул. Люди по-прежнему покупают часы, которые намного дороже смартфонов. А все потому, что часы приносят эмоции. И наша задача — создавать и дарить людям эти эмоции. Пока мы в этом сильны, нам не страшны никакие потрясения, никакие технологические новинки.

— Раз уж вы заговорили об iPhone. Мы прекрасно помним, что вы сторонник развития «умных» часов. Стоит ли ждать новинок Montblanc в этой категории?

— Конечно. Для нас это очень важное направление. Может, оно и уступает по объемам тем же пишущим инструментам, но не как вектор развития. Над «умными» моделями работает совсем другая команда, не та, что разрабатывает традиционные часы. Это совсем разные сферы. Но на мой взгляд, технологический сектор так же важен для Montblanc, как и рынок традиционных часов, и я очень хочу завоевать этот новый сектор.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

К тому же «умные» часы — это тоже способ самовыражения для Montblanc. Да, сердце таких часов отнюдь не принадлежит миру часового дела. Но это не страшно. К этому вопросу нужно подходить с точки зрения клиентов: есть много людей, которые хотели бы иметь высокотехнологичные часы, обладающие фирменным стилем Montblanc. И нам есть что им предложить. Уже в этом году вы увидите новинки в линейке Summit 2.

Беседовали Алексей Тарханов и Кирилл Сарханянц