YouTube полностью приостановил монетизацию в России. Блогеры начинают осваивать российские площадки. Ранее платформа отключила показ рекламы российским зрителям, от которой авторы получали процент. Теперь же YouTube отключает спонсорство, суперчат, суперстикеры и другие опции.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ
Возможностей для заработка практически не осталось, говорит блогер Валентин Петухов, он же Wylsacom: «Первый пакет, когда реклама в России больше не показывается, затрагивал и бизнес, и этику, потому что сейчас ее смотреть тяжело.
Многие компании остановили свои маркетинговые активности, поэтому рекламы достаточно мало для российского сегмента.
Но при этом авторы продолжают получать деньги, в случае если зритель смотрит канал за пределами России. Нюанс еще и в том, что если российский зритель смотрит YouTube через VPN, то реклама также засчитывается.
А сейчас объявлено о том, что не будут поддерживаться дополнительные функции монетизации, такие как суперчат, спонсорство, покупка мерча и многое другое. Это связано в первую очередь с уходом платежных систем, но авторы продолжают получать монетизацию. И если решить вопрос с выводом средств, то в принципе получать деньги от YouTube все еще можно. Некая комичность ситуации в том, что если зрители будут из России смотреть контент через VPN, то денег даже может стать больше, потому что ставка по рекламе в Европе выше.
Интеграции и прямая реклама не запрещены. Многие продолжают это делать, но здесь, конечно, нюанс в том, что денег станет меньше, и все будет зависеть от менеджерских способностей команд и компаний, которые работают на YouTube, от того, насколько они смогут сократить свои издержки, сохранить редакции, насколько их контент вообще в принципе в текущих условиях релевантен, насколько они могут продавать рекламу и насколько это уместно в данный момент. Еще важный момент, если YouTube будет официально заблокирован Роскомнадзором, большинство российских компаний не сможет размещать рекламу на площадке, даже в обход блокировок».
Многие блогеры теперь вынуждены осваивать отечественные площадки. Rutube сам активно приглашает авторов, рассказал “Ъ FM” фуд-блогер Даниэль Хоменок: «YouTube сказал нам: "До свидания". Хорошо, у нас есть свой Rutube. Если TikTok с нами прощается, у нас точно так же сейчас отлично развивается приложение Yappy. Ничего сверхъестественного, на мой взгляд, не произошло, варианты и выходы из ситуации, а также альтернативы присутствуют.
Я на Rutube привлечен как сторонний блогер, то есть я туда зашел не по своей инициативе, меня пригласили, предоставив возможность публиковать свой контент и получить официальную верификацию аккаунта. Создатели российской площадки сейчас получат дополнительный трафик, ресурсы, и мне кажется, максимально попробуют данное приложение красиво запаковать и вывести его в удобный функционал».
В самом Rutube отчитались о пятикратном росте аудитории за одну только прошлую неделю. В «Газпром-медиа», который его контролирует, сообщили “Ъ”, что уход зарубежных платформ из России — «печальный тренд», но с другой стороны, это предоставляет «возможности для российских платформ». Но отечественная площадка все же проигрывает YouTube, считает физик-блогер Дмитрий Побединский:
«Да, есть возможность использовать некие донаты, уповать на своих подписчиков и на их поддержку. Что касается других, я считаю, что нет альтернативы — ни Rutube, никакие другие площадки не смогут заменить YouTube. На американской платформе хорошая рекомендательная система. У нас нет настолько удобных, качественных видеохостингов, как YouTube».
Увеличивается и активность пользователей в сети «ВКонтакте» — там вдвое выросли просмотры в разделе «Клипы» по сравнению с предыдущей неделей, рассказали в компании. В «Одноклассниках» на 20% увеличилось количество пользователей, публикующих контент. Еще одной альтернативой западным соцсетям может быть «Яндекс. Дзен» — по итогам прошлого года его ежедневная аудитория превысила 22 млн пользователей.