Большой рекламе нашли интересное место

Вчера городские чиновники выступили на специальном брифинге с официальными комментариями ситуации с переносом рекламных щитов из центра Омска на окраины. Как сообщил начальник управления дизайна городской среды и рекламы Омска Павел Журавлев, принято окончательное решение о переносе рекламных щитов (билбордов) «поближе к населению» – на окраины города. По мнению менеджеров омских рекламных агентств, последствием этого решения чиновников станут убытки их компаний и снижение эффективности наружной рекламы в Омске.

Вчера на пресс-конференции в департаменте недвижимости Омска местные чиновники объяснили, как и зачем городские власти будут очищать центр города от билбордов. Как рассказал начальник управления дизайна городской среды и рекламы Омска Павел Журавлев, центр города перенасыщен рекламными носителями-щитами. Сейчас, по данным Павла Журавлева, на городских улицах размещены 650 билбордов. Чтобы вернуть Омску славу города-сада, рекламные носители, по мнению чиновников, нужно переместить из центра на окраины. «Я не дизайнер, я юрист, но необходимость перемещения рекламных щитов очевидна», – сказал начальник управления дизайна городской среды и рекламы. Планируется, что после переноса билбордов из центра общее количество рекламных носителей в Омске будет увеличено до 1 тыс. мест. При этом в центре Омска будут только небольшие щиты размером 2,16 кв.м. Процесс переноса билбордов из центра уже начался. По словам господина Журавлева, в центре Омска демонтировано 16 рекламных щитов, и в ближайшее время будут демонтированы остальные 48. «О том, что щиты в центре города будут демонтированы, мы предупреждали предпринимателей заранее. Мы просто не продлеваем с ними договоры аренды рекламных площадей. Мы действуем только по закону», – несколько раз повторил Павел Журавлев. Тем рекламным агентствам, чьи рекламные щиты будут демонтированы, он пообещал предоставить площади на окраинах города.
По прогнозу чиновника, городской бюджет от перемещения рекламных щитов из центра на окраины ничего не потеряет. Как рассказал господин Журавлев, рекламисты за аренду площадей на окраинах – улицах Химиков, Королева, Лукашевича – будут платить столько же, сколько платили за аренду в центре города. «Омск получит 26 млн руб., прописанных в бюджете от аренды рекламных площадей»,– пообещал господин Журавлев. В департамент недвижимости уже поданы 77 заявок от рекламных агентств на размещение носителей малого формата – площадью 2,16 кв. м.
Конфликтов с рекламными агентствами, по словам Павла Журавлева, городским чиновникам все равно не избежать. Как он рассказал, 20 марта рекламисты и чиновники «беседовали и за круглым столом, и за его пределами, но не все нас понимают». «Если рекламисты не хотят с нами работать, они могут не заключать договоры аренды», – сказал господин Журавлев. Перемещение щитов из центра Омска на окраины, по мнению Павла Журавлева, сделает рекламу более эффективной. «Рекламные щиты надо размещать поближе к населению, а не в центре Омска», – заявил Павел Журавлев.
Иного мнения придерживаются менеджеры омских рекламных компаний. Как рассказал директор рекламного агентства «Компаньон» Егор Сусликов, с чиновниками рекламистам договориться не удалось. По его словам, до последнего времени «Компаньон» размещал в центре Омска 50 билбордов с рекламой местных компаний. «Естественно, если нас выкидывают из центра города, мы понесем убытки. Но еще большие убытки понесет местный рекламодатель. Если рекламу местных компаний разместят на окраинах, она просто не будет работать, и местный рекламодатель уйдет с рынка», – сообщил Егор Сусликов. Он рассказал, что местные товаропроизводители до последнего времени тратили на рекламу от 30 до 150 тыс. руб. в месяц, а иногородние брэнды – от 500 тыс. руб. и более. По его словам, предложенная департаментом недвижимости схема перемещения рекламных носителей из центра города неприемлема.
По мнению генерального директора рекламного агентства ЗАО «Компания СТА» Александра Бачинского, управление дизайна городской среды и рекламы настаивает на демонтаже рекламных щитов в центре Омска, но взамен не предоставляет рекламные площади в других районах города. «Потери только нашего агентства от политики, проводимой департаментом недвижимости, – 99 рекламных носителей. Это рекламные щиты и плазматроны, которые собрались демонтировать. Всего в городе у нас 276 таких носителей. То есть городские чиновники хотят уничтожить 36% нашей сети», – сообщил господин Бачинский.
По его словам, никакого диалога с городскими чиновниками у рекламистов не получается. «Нас попросту поставили перед фактом демонтажа. Городские чиновники забирают все интересные места, а нам оставляют окраины». При этом, по данным Александра Бачинского, на 90% рекламных носителей в Омске нет договоров аренды.
По словам господина Бачинского, работающие на омском рынке агентства намерены отстаивать свои интересы. Письма с жалобами на департамент недвижимости Омска они направли омскому губернатору Леониду Полежаеву, мэру Омска Евгению Белову, кроме того, заявления от предпринимателей поступили в антимонопольное управление и городскую прокуратуру.
«Ъ» будет следить за развитием событий.
Павел Аксенов