Рекламодатели стали отказываться от продвижения в соцсетях компании Meta (Instagram, Facebook) и переводить бюджеты на альтернативные площадки. Об этом рассказала директор по развитию DeltaClick (Deltaplan Group) Надежда Тотоева. По ее словам, сейчас технически стало сложнее продвигать бренд в соцсетях Meta, нет возможности отследить эффективность продвижения. Кроме того, есть риски блокировки аккаунтов, что лишило бы бренды возможности привлекать органический охват.
Напомним, Роскомнадзор ограничил доступ к Instagram 14 марта. Решение было принято на основании требования Генпрокуратуры РФ, после того как компания Meta (Instagram, Facebook) разрешила пользователям призывать к насилию против российских военных. Генпрокуратура также обратилась с заявлением в суд о признании Meta экстремистской организацией. Заявление будет рассмотрено 23 марта.
По словам Надежды Тотоевой, альтернативные площадки подбираются в зависимости от задач бренда.
«Для компенсации лидогенерирующих инструментов (покупка или заказ человеком товара) переводим бюджеты в "ВКонтакте", MyTarget, Яндекс.Дзен, Пульс. Для нивелирования выпадающих охватов используем посевы в Telegram, programmatic системы и Яндекс.Видео. Для e-com увеличиваем долю маркетплейсов в бюджетах: Ozon, Wildberries, Я.Маркет», — говорит она.
Founder & CEO агентства 19agency84 Екатерина Маркова также говорит о росте популярности «ВКонтакте» и «Одноклассников». «Тестируют Яндекс.Дзен и Telegram, вспоминают о email-рассылках. Но ситуации разные, пока трудно говорить про статистику. Одни увеличивают бюджет во "ВКонтакте" на 15%, другие — в 2-4 раза. Зависит от сегмента и, в значительной степени, от текущей стратегии поведения бренда. И также бюджеты перераспределяются в РСЯ, особенно если бренд использовал контекстную рекламу раньше».— отметила она.
По ее словам, на рынке рекламы сейчас прослеживается несколько сценариев. Так, некоторые российские бренды увеличили рекламные бюджеты. «Во-первых, это может происходить в категории, в которой растет спрос, даже если он временный. Во-вторых, из-за того, что доступные площадки работают менее эффективно, чем отключенные, а лиды и продажи нужны», — рассказала госпожа Маркова. Компании, которые используют в рекламе микс инструментов, переносят бюджеты на действующие рекламные площадки: «ВКонтакте», MyTarget, РСЯ, добавила она. «Нужно быть готовым, что их аукционы будут разогреваться, стоимость лида — расти», — добавила она.
Впрочем, по словам госпожи Марковой, некоторые бренды останавливают кампании из-за неопределенности или из-за того, что в Facebook и Instagram были для них оптимальными площадками с точки зрения количества и стоимости лидов.
«Площадки, которые не работали, — не заработают в один момент, нужно искать новые решения. Но часть таких рекламодателей готовы уже с апреля вернуться и адаптировать стратегии к новым вводным», — отметила Екатерина Маркова.
По данным Brand Analytics, в Свердловской области насчитывался 1 168 674 активных авторов в Instagram. Проникновение рынка (соотношение авторов к населению) — 26,48%. «Для примера, в Москве — 64,28%, в среднем по России — 27,17%»,— пояснила Екатерина Маркова. Месячный охват Instagram, по данным Mediascope, составляет 59 млн пользователей. «Это 40% от всего населения России. Это соотношение можно экстраполировать и на Свердловскую область», — рассказала Надежда Тотоева.
По данным исследовательского центра IAB Russia, по итогам 2020 года выручка Meta в России составила около 40 млрд руб. Таким образом, Meta могла занимать около 12% рекламного рынка рунета, полагает Надежда Тотоева. Ежегодный рост составлял около 10%.
