По неофициальной информации, «Яндекс» может выйти из сервисов «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен», вероятный покупатель — VK. Последние годы «Яндекс» фокусировался на поиске, логистике и электронной коммерции, в связи с чем медийные сервисы, по сути, стали непрофильными. Ускорить принятие решения могла военная операция на Украине и последовавшее за ней усиление регулирования медиа со стороны властей — оно требует серьезной перестройки новостных агрегаторов и делает их в целом опасными для бизнеса активами, говорят эксперты.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
РБК со ссылкой на источники сообщил, что «Яндекс» планирует продать свои сервисы «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен», среди потенциальных покупателей — группа VK. В условиях усложнения доступа к капиталу «Яндекс» будет концентрироваться на развитии поиска, технологий и городских сервисов, объяснил один из собеседников издания. В «Яндексе» «Ъ» сообщили, что «не комментируют слухи». Также поступили в VK.
«Яндекс.Новости» — созданный в 2000 году агрегатор новостных материалов. Алгоритм сервиса обрабатывает новости в режиме реального времени и группирует их в сюжеты, данные поступают от партнеров службы, в числе которых ведущие СМИ. «Яндекс.Дзен» был запущен в 2017 году, он является сервисом персональных рекомендаций и издательской платформой. По итогам 2021 года у «Дзена» было 22,3 млн активных пользователей в день, плановая выручка «Дзена» в четвертом квартале 2021 года составила 18,9 млрд руб.
«Яндекс» в последние годы фокусировался на поиске, логистике и электронной коммерции, в связи с чем медийные сервисы, по сути, стали для него непрофильными, отмечает аналитик Райффайзенбанка по телекоммуникациям и медиа Сергей Либин. Но, по его мнению, в нынешних условиях цена сервисов «явно будет невысокой».
Источники «Ъ» также связывают желание «Яндекса» продать медийные активы с усилением регулирования этой сферы. «Есть гипотеза, что на данный момент "Дзен" — это с политической точки зрения опасный для компании актив»,— говорит собеседник «Ъ» в крупной IT-компании.
Возможно, «Яндекс» понимает, что контент, который создают пользователи, теперь необходимо очень тщательно модерировать, особенно на фоне вступившего в силу закона о «фейках», любая статья с ложной информацией может создать компании большие проблемы, отмечает эксперт.
Гендиректор «Яндекса» и член его совета директоров Тигран Худавердян попал под санкции в рамках четвертого пакета санкций против России, о котором Евросоюз объявил сегодня. Решение ввести санкции против главы компании принято ЕС в том числе после того, как экс-руководитель «Яндекс.Новостей» Лев Гершензон заявил в своем профиле в Facebook, что российские пользователи главной страницы «Яндекса» не видят полной картины происходящего на Украине, включая данные о погибших военных и обстреле мирных жителей.
Создатели «Яндекс.Новостей» не раз утверждали, что алгоритм работает без человеческого вмешательства, однако в этом сомневались и пользователи, и власти. Так, в 2019 году первый заместитель руководителя фракции «Единая Россия» Андрей Исаев утверждал, что поисковые системы «специально нагнетают социально-политическую ситуацию, оставляя в новостных топах заголовки с фейковой информацией». Обсуждалось дополнительное регулирование агрегаторов. В «Яндексе» тогда говорили, что в случае появления нового регулирования компания может закрыть «Яндекс.Новости» («Ъ» сообщал об этом 16 августа 2019 года).
Сейчас работа агрегаторов новостей регулируется законом №208-ФЗ от 23 июня 2016 года, по которому сервис обязан работать только с публикациями официально зарегистрированных в Роскомнадзоре изданий, интернет-сайтов и эфирных медиа. По этому закону в таком случае агрегатор освобождается от ответственности за содержание публикаций.
«Новости сейчас — наиболее фильтруемый контент в РФ, который должен проходить цензуру и соответствовать закону "о фейках". Яндекс.Дзен — сервис, где люди могут высказывать свою позицию, там есть довольно популярные колонки и их тоже надо фильтровать»,— отмечает управляющий партнер Lenar Wealth Management Ленар Рахманов.
«Яндекс» претендует на статус международной компании, но одновременная поддержка прозападных ценностей и выполнение закона о фейках — «практически невозможная задача в период обострения полемики между странами», добавляет эксперт. По его мнению, именно с этим может быть связано решение передать «Новости» и «Дзен» VK. Разговоры о передаче могли быть начаты задолго до санкций, но текущий кризис стал катализатором, считает господин Рахманов.
Иностранное давление на Россию в связи с военной операцией на Украине в целом меняет правила игры на новостном рынке, говорит сопредседатель комитета по нативной рекламе IAB Russia Анна Доскач. «Победит новостной агрегатор, который научится оперативнее направлять максимальное количество читателей на официальные источники и информагентства, отражающие позицию государства»,— считает эксперт. Это достаточно серьезная перестройка, начиная от пересмотра СМИ-партнеров и заканчивая ручной модерацией новостей. «Видимо, “Яндекс” решил этим не заниматься»,— считает госпожа Доскач.
Намерение же продать «Дзен», по словам Анны Доскач, может быть связано и со значительными затратами на модерацию пользовательского контента, ставку на который делает сервис, а также с грядущим сокращением рекламного рынка. Как писал «Ъ» 28 февраля, рекламодатели на фоне текущего кризиса принимают решения о приостановках и переносах рекламных кампаний.