Москвичи справляются со стрессом с помощью квизов и квестов. Игроки рынка фиксируют рост спроса на свои услуги на 10% по сравнению с мартом прошлого года. С учетом падения покупательной способности бизнес ожидал снижения интереса к таким развлечениям, делятся эксперты «Гильдии квестов». Участники рынка отмечают, что на руку сыграли недоступность европейских направлений для отдыха, а также уход из России зарубежных стриминговых сервисов и некоторых заведений общепита. Тему продолжит Григорий Колганов.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
От квестов по снятию иностранной валюты в банкоматах и кассах москвичи постепенно возвращаются к более простым и привычным — интеллектуальным квестам и квизам. По крайней мере, повышение интереса к такому нестандартному досугу отмечают организаторы. Если в конце февраля многим было трудно отвлечься от негативной новостной повестки, из-за чего спрос на квизы просел, то в последние две недели продажи подтянулись до уровня 2021 года, отмечает соучредитель бар-олимпиады «Мозгва» Илья Николаев:
«Начиная с 24 февраля две недели было падение относительно начала февраля на 30%. Объясняли это тем, что люди не очень понимали, что делать. Сейчас, по ощущениям, все как обычно. Наверное, стали больше играть дома. Может быть, это связано с отключением сервисов типа Netflix».
А вот кто за последний месяц отказался от участия в интеллектуальных викторинах, так это корпоративные игроки. Например, в сети Squiz заметили, что компании сократили свое присутствие в два раза. Тогда как в частном порядке москвичи продолжают активно собирать команды в барах или онлайн, рассказал владелец Squiz Андрей Шляпников:
«Несколько направлений — это онлайн-, офлайн-игры и корпоративное, когда играют какими-то компаниями. Это достаточно большая доля бизнеса в целом. Корпоративное сильно просело, сократилось больше чем на 50%. Направление с барами, наверное, на прежнем уровне, онлайн точно остался на том же уровне».
Корпоративных заказов в конце февраля стало меньше и в сегменте квестов. Но в последнюю неделю организации стали активнее интересоваться этим видом досуга, причем выбирают они нестандартную тематику, делится гендиректор сети «Клаустрофобия» Владимир Жиганов. По его прогнозам, март завершится для компании ростом выручки на 10% отчасти благодаря приостановке работы некоторых кафе и скромному предложению в кинотеатрах:
«Март никто не развлекался — сейчас запросов стало больше, чем за весь месяц. Хотят что-то легкое, чтобы отвлечься, объединить сотрудников, с модерацией, чтобы не ушли в политику. Также есть запрос на продукты, которые снимают некое напряжение, стресс, именно внутренние переживания. Это какие-нибудь иммерсивные шоу-постановки. Если сравнивать с 2021 или с 2019 годом, в этом марте выручка будет выше, чем мы планировали».
Как добавляет Владимир Жиганов, лето — традиционно низкий сезон для бизнеса квестов. Но в этом году картина может поменяться, и все потому, что для поездок россиянам доступны лишь Египет, Турция, Арабские Эмираты и некоторые азиатские страны, а значит, летом стоит ожидать всплеска интереса к внутренним направлениям отдыха, в том числе и городского. Выручка за этот период может даже возрасти на 10% год к году, прогнозирует владелец агентства «Гильдия квестов» Александра Пухова:
«По итогу марта мы фиксируем положительный сценарий, есть общий рост по России. Намного больше граждан, которые планировали какие-то зарубежные поездки, а теперь они остаются в своем городе. Средний чек на квесты по Москве — 5,5 тыс. руб. за команду. У нас настороженно радостный прогноз, и даже летом увидим такую же картину, как в прошлом году. Вообще продолжается тренд ориентации на детей».
По данным «Гильдии квестов», в среднем на постройку лабиринта с заданиями закладывается 3-5 млн руб., некоторые столичные локации с уникальными механизмами обходились в 14-15 млн руб. Но будущие проекты рискуют не уложиться в эту смету из-за подорожания электроники и стройматериалов. И, как прогнозируют игроки отрасли, новых квестов будет все меньше, а старые москвичи вряд ли посетят по привычным ценам.