Отмена санитарных ограничений и стремление россиян сделать на фоне начинающегося кризиса крупные покупки впрок поддержали фитнес-клубы: в марте тем удалось зафиксировать рост посещаемости и выручки. Но в апреле—мае участники рынка ждут снижения оборотов на фоне снижения потребительского ажиотажа и общего падения покупательной способности. Проблемой для клубов на этом фоне может стать начавшая расти доля возвратов клубных карт.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Посещаемость фитнес-клубов в марте выросла на 7–10% относительно аналогичного периода прошлого года. Такие данные приводит Ассоциация операторов фитнес-индустрии (АОФИ). Динамику там связывают с отменой многих санитарных ограничений в связи с COVID-19, в частности — посещения объектов по QR-кодам в регионах. Дополнительными фактором стали сезонность — март и апрель традиционно самые активные месяцы для индустрии, и стрессовый новостной фон.
«Люди стали чаще ходить, чтобы сбросить психологическое напряжение»,— отмечает президент АОФИ Ольга Киселева.
В сети Bright Fit в Екатеринбурге отмечают рост посещаемости на 20–30% относительно аналогичного периода прошлого года. В World Class и Fitron в Ростове-на-Дону говорят о росте трафика на 5–10%. В уральской сети Powerhouse Gym оценивают динамику в 5–7%, отмечая что сейчас посещаемость даже немного превышает пропускную способность.
Тенденция сопровождается ростом выручки. Гендиректор клуба WorldGym в Стерлитамаке Елена Шадрина говорит о росте выручки на 32% относительно показателей прошлого года. «Цены на все товары и услуги растут, и потребители стараются приобрести их впрок»,— отмечает она. Но в апреле, отмечает госпожа Шадрина, это приведет к падению спроса на заключение новых контрактов.
«Многие клиенты на фоне кризиса предпочти вложить свои средства в занятия спортом, но есть риск, что ажиотаж спадет»,— соглашается учредитель Powerhouse Gym Антон Гиренко-Коцуба.
Гендиректор Bright Fit Алексей Романов прогнозирует, что в апреле—мае выручка клубов сократится на 10% и более из-за падения доходов населения.
Падения выручки фитнес-индустрии в дальнейшем ждет и Ольга Киселева, общая внимание на то, что на фоне общего снижения платежеспособности покупка клубной карты в фитнес-клуб вряд ли будет оставаться в числе потребительских приоритетов. Заместитель директора «Форвард-Фитнес» Марина Мандзюк на этом фоне опасается увеличения возвратов клубных карт. «Мы фиксируем рост количества таких заявлений, и это очень сильно сказывается на финансовой ситуации фитнес-клубов»,— говорит она. По словам госпожи Мандзюк, для адекватной работы фитнес-клуба доля возвратов должна быть не более 1–3%, критичными для бизнеса в пандемию были показатели 15–17%.