Насыщенный красноярский телерынок в новом сезоне представил зрителям множество новых оригинальных продуктов. Но зрители оказались равнодушны к усилиям телекомпаний. Аналитики отмечают неуклонное снижение интереса к «серьезным» новостям и растущее внимание к социально-бытовой тематике. В разгар политсезона красноярцы все больше смотрят сериалы — развлекательный телеканал СТС переместился с четвертого на третье место, а рейтинги теленовостей всех каналов, наоборот, опустились. А самым продаваемым продуктом для красноярских рекламистов остается «погода».
В новом телесезоне наибольшее число новинок представил «7 канал». Компания приобрела за межсезонье двух топ-менеджеров с конкурирующего канала ТВК. Екатерина Алтаева стала генеральным продюсером канала, а Игорь Клишта возглавил новости «семерки». Обновленная команда запустила на канале новую концепцию «Живого телевидения». В начале сезона прошла обширная рекламная кампания нововведения, изменилась его упаковка. Компания запустила новые программы «Вызов», «Такая разная война», цикл «Живая история».Новости на «7 канале» тоже должны были стать самыми яркими и динамичными. Поначалу они привлекли внимание зрителей яркостью новой упаковки и появлением новых ведущих. «Начав с 8,4% в начале телесезона, «Новости «7-го канала» увеличили свои показатели до 12%», — рассказала директор промо-отдела ООО ВК «Телесфера» Лариса Чурсина. Впрочем, несмотря на проведенные в службе новостей компании тренинги со специалистами компании BBC, качественно содержание новостей изменилось мало, и рейтинги новостей телекомпании, по последним замерам TNS Gallup Media, находятся на уровне 8,7%.
Также к началу нового сезона «7 канал» планировал запустить утреннее шоу, но пока этого не произошло. О будущем утреннем канале на «семерке» говорили как о самом масштабном и дорогостоящем проекте компании, однако сейчас запуск программы «На лету» перенесен по техническим причинам на начало 2005г. Поэтому местный утренний эфир, как и прежде, делят «Афонтово» и ТВК.
На ТВК именно «Нового утра» коснулись наиболее масштабные перемены к новому сезону. Изменился не только дизайн студии, упаковка, но и концепция программы. Общий стиль оформления — ретро 70-х. В компании отказались от выпуска «Утра выходного дня», но появились прямые трансляции выходного дня, например с праздников (последняя программа была посвящена «уходящему» дню 7 ноября). Но, несмотря на значительные финансовые вложения в переупаковку программы, пока «Новое утро» сохраняет свою долю — 10–12% против 24% утреннего эфира «Афонтово». Таким образом, «Утренний кофе с «Афонтово» остается самым рейтинговым утренним шоу Красноярска. В новом сезоне программа сохранила свою структуру и рубрики, изменилась лишь упаковка.
«СТС-Прима» в новом телесезоне поменяла подход к промоутированию собственного продукта: новости на канале продвигаются теперь вместе с красноярскими «Деталями». Кампания получила название «Ровно час», и, как говорят на «Приме», «совместное синегрированное промо уже дало заметный результат». Новости «Прима-ТВ» сохраняют уровень, набранный в прошлом телесезоне, когда телекомпания совершила резкий рывок в верхнюю часть рейтингов. Сейчас «Прима» продолжает занимать третье место среди информационных программ Красноярска.
Смена «Примой» концепции на социальные, «человеческие» новости стала очевидным трендом местного телевидения. Так, политизированные ТВК запустили в своих новостях рубрику «Человека обидели». Создатели проекта, названного «энциклопедией маразма», по звонкам телезрителей пытаются разобраться в сложностях общения с чиновниками, сантехниками и нерадивыми продавцами. Ход можно считать успешным — в день на ТВК поступает до 300 звонков. Свои новости канал приблизил к жанру infotainment — в выпуске увеличено число включений с мест как с ПТС, так и по телефону. Отметим еще, что в качестве новых ведущих в этом сезоне привлекли красавиц-моделей Ксению Митрофанову, Анну Гладкову, Лейлу Исаеву. Это позволило новостям ТВК сохранить место в верхней части рейтингов.
А вот политическая часть эфира ТВК потеряла значительную часть зрительского интереса. «Эфиры «После новостей» с губернатором Александром Хлопониным или со спикером Александром Уссом собирают в разы меньше зрителей, чем передачи с участием чиновников из управления образования или здравоохранения», — признается один из сотрудников ТВК.
Ту же тенденцию можно проследить и на канале «Афонтово». В новостях 9 канала был запущен проект «Реформа ЖКХ»: «Два года идет реформа, и уже должны были появиться результаты, их мы и хотим отследить. В рубрику поступает множество звонков, очень часто с одной какой-то проблемой, мы пытаемся разобраться в ситуации. Кроме того, в реформе есть темы, которые интересны всем зрителям, например, тарифы», — рассказала „Ъ“ продюсер новостей «Афонтово» Елена Фролова.
А вот политическая составляющая на «Афонтово» также не пользуется сверхпопулярностью в рамках общей тенденции. Несмотря на качественное исполнение, «Оптимальный вариант» не стал рейтинговым шоу. Первые программы, в которых обсуждались, действительно, актуальные проблемы — запрет на распитие пива и терроризм, привлекли значительное внимание красноярцев, но в целом интерес аудитории к ток-шоу небольшой. Так, рейтинг шоу в данных TNS Gallup Media за 44 неделю (25–31 октября) составил 2,63%. Для сравнения, средненедельный рейтинг новостей «Афонтово», которые начинаются в то же время в будни, — 6,68%.
КГТРК запустила в новом сезоне только один новый проект — «Вести с крыш». «Это альтернативный проект: это не новости, это молодежный взгляд на те события, которые освещаются в «Вестях», — заявили в редакции программы.
По мнению представителей рекламного рынка Красноярска, ток-шоу «По полам» и «Оптимальный вариант» на канале «Афонтово» стали наиболее ярким событием в телевизионной жизни. «Пока невысокие рейтинги связаны с тем, что по выходным в вечернем прайм-тайме погоду делают федеральные каналы, — считает директор РА «Медиацентр» Ольга Зольникова. — Что касается рекламодателей, то, я думаю, им нужно время, чтобы «созреть». С запуска проектов прошло 2 месяца, и, по нашему опыту, сначала к таким программам долго присматриваются, а потом размещаться хотят все».
Комментируя новинки красноярских телеканалов, Ольга Зольникова отмечает несомненный успех «СТС-Прима»: «К сцепке «Новости» плюс «Детали» интерес зрителя заметно возрос: если раньше все-таки приходилось объяснять и обосновывать, чем так хороши «Детали», то сейчас такое предложение не вызывает вопросов. Причем интерес возник именно к информационным сюжетам в эфире «Деталей», особенно у рекламодателей товаров для женской аудитории».
Утренние эфиры «Афонтово» и ТВК сильно «подтянулись», считает госпожа Зольникова: «Компания ТВК, конечно, представила больше новинок: стало больше интерактива, спорта, мне очень нравится, как они передают друг другу «эфирную эстафетную палочку», это очень оживляет эфир». В целом, отмечает рекламист, рекламная емкость обоих утренних шоу сильно выросла и «7 канал» придет на очень подготовленный рынок».
Но, вообще, предпочтения красноярских рекламодателей в новом сезоне не изменились. Прямые прокаты на красноярском телевидении довольно дорогие, и поэтому большинство клиентов предпочитают более дешевое «пакетное размещение»: в качестве спонсоров сериалов, фильмов, прогнозов погоды. «Погода» на «Афонтово» и «Метеотайм» на ТВК как были, так и остаются наиболее интересными для рекламодателя в Красноярске.
МАРИЯ МЕДВЕДЕВА