Наши бренды
Двигатели индустрии
Последние тридцать лет индустрия моды в России развивалась активно. Появились крупные холдинги, качественный массмаркет, популяризаторы русских промыслов, нишевые бренды и концепт-сторы — все, основанные внутри страны. Редакция «Коммерсантъ. Стиль» выбрала несколько российских компаний и брендов разного сегмента и калибра, чтобы еще раз напомнить о тех, кто двигает российскую индустрию моды вперед. Список, разумеется, не исчерпывающий, но значимый.
Новый ориентальный цветочно-бальзамический аромат Superior Morion от Fakoshima
Фото: Моника Дубинкайте
Новый ориентальный цветочно-бальзамический аромат Superior Morion от Fakoshima
Фото: Моника Дубинкайте
Fakoshima
Свой бренд оптики Константин Шиляев основал десять лет назад и назвал Fakoshima — на японский манер, смешав первые слоги собственных имени и фамилии с японскими слогами. Авангардные очки марки певица Рошин Мерфи носила на протяжении двух мировых турне. Не так давно Константин запустил нишевую парфюмерную линию. В апреле в продажу поступает новый ориентальный цветочно-бальзамический аромат Superior Morion. Открывают композицию цветы сансевиерии, тмин, коньяк, имбирь, кумин, латекс. В сердце аромата аккорд черного нарцисса и ириса. Крепко ощущается ладан, а завершает композицию бальзамическая с дымным звучанием мадагаскарская ваниль, теплая серая амбра и пачули. Шиляев не делает тиражных ароматов, выпуская новинки крайне ограниченной серией.
Krestetskaya Strochka
Фото: Крестецкая строчка
Фото: Крестецкая строчка
Она же русский народный промысел крестецкой строчки, восстановленный бизнесменом Антоном Георгиевым и его супругой Александрой. Начиналось все с реставрации мануфактуры, а вылилось в полноценный бренд со своим дизайном, который в том числе и принимает заказы от кутюрного дома Ульяны Сергеенко (к слову, еще один важный для российской индустрии бренд). И если несколько лет назад, когда реинкарнация только начиналась, в продаже были лишь скромные салфетки и дорожки для стола, то сейчас бренд (а это уже именно бренд) выпускает коллекцию одежды, постельное белье и полноценные линии столового текстиля.
Argesto
Фото из рекламной кампании концептуального мультибренда Argesto
Фото: Argesto
Фото из рекламной кампании концептуального мультибренда Argesto
Фото: Argesto
В мультибрендовой галерее Argesto на Большой Грузинской продается одежда и аксессуары более 50 международных брендов: a.testoni, Cruciani, Doucal’s, Herno, MSGM, No21, Serapian, а также линия предметов и ароматов для интерьера. 15 лет владельцы собирали под одной крышей марки, которые сохраняют традиции итальянского ремесленничества. В магазине действует бесплатная доставка от 25 тыс. руб., а также программа привилегий. Разумеется, Argesto — не единственный концептуальный мультибренд, специализирующийся на товарах категории люкс. Сейчас галерея активно работает над тем, чтобы все клиенты получили свои заказы в срок.
Windsor’s Soap
Ароматическая свеча от Windsor’s Soap
Фото: Windsor's Soap & Beauty
Ароматическая свеча от Windsor’s Soap
Фото: Windsor's Soap & Beauty
В конце 2017 года журналистка Яна Виндзор ушла из глянца в мыловарение. Своими руками она делала ароматное мыло из трав и растений и сама повязывала черные бантики на крафтовые пакеты с названиями ароматов, делая надписи каллиграфическим почерком от руки. В 2022 году компания выпускает несколько полноценных линий ароматов для дома, линию принадлежностей для ванны, свечи, масла и многое другое. Сейчас Windsor’s Soap запустил персональные услуги: изготовление интерьерных свечей объемом 12 литров с любым ароматом из линейки марки, декор мероприятия до 20 человек, мастер-классы по изготовлению бомб для ванны, а также услуги по созданию персонального аромата, в том числе парфюм-бар для гостей.
Lime
Фото из рекламной кампании бреда Lime
Фото: LIME
Фото из рекламной кампании бреда Lime
Фото: LIME
Долгое время концепция массовой недорогой моды среди российских брендов была не очень популярна — шить хотели или кутюр на заказ, или коллекции премиум-сегмента. В 2008 году на рынке появилась компания Lime из Самары, дизайнеры которой очень большое внимание уделяют качественным материалам и комфортному крою, но не раздувают цены. Сезонные коллекции бренда разделены на три линии: ключевая коллекция, которая обновляется в зависимости от мировых тенденций, базовая коллекция и линия премиум-сегмента (все-таки без него никак). Очень успешная бизнес-модель компании построена на недорогом продукте и продаже франшиз.
NOBconcept
Фото: Red September
Фото: Roma Uvarov Design
Фото: ODOR
Виртуальный концепт-стор с подборкой самых прогрессивных и ярких брендов, а также fashion-агентство, которое ищет и поддерживает молодых российских дизайнеров. Талантливых ищут с помощью собственного же конкурса NOB Talents. Сейчас в концепт-сторе и агентстве четыре бренда: Odor Никиты Калмыкова, работающего с новой эфемерной и хрупкой мужественностью, бренд Ольги Васюковой Red September, который шьет вещи в стиле рабочей одежды, гендерно нейтральная марка Roma Uvarov Design, а также бренд украшений и аксессуаров в духе сюрреализма Into Into. Компания работает над расширением ассортимента и обещает скоро пополнить онлайн-витрины. NOBconcept не единственный проект, поддерживающий российских дизайнеров. Лидия Александрова собрала в своем онлайн-магазине DressOne более 100 российских брендов.
«Меха Екатерина»
Фото: Меха Екатерина
Фото: Меха Екатерина
В 1912 году купец Михайлов открыл меховой холодильник, который спустя почти век преобразовался в бренд верхней одежды и аксессуаров «Меха Екатерина». Владелица компании Екатерина Акхузина ввела в России моду на цветной натуральный мех — при этом ярко-розовые или ультрамариновые шубы, палантины и куртки могут украсить провокационными надписями на разных языках или изображениями персонажей поп-культуры. Самая актуальная коллекция дома была посвящена иллюстрациям Билибина и его сказочным персонажам.
Victoria Andreyanova
Фото из Lookbook Victoria Andreyanova
Фото: Victoria Andreyanova
Фото из Lookbook Victoria Andreyanova
Фото: Victoria Andreyanova
Дом моды своего имени выпускница Московского театрально-художественного училища дизайнер Виктория Андреянова основала в 1992 году, когда в стране только начали формироваться новые правила ведения бизнеса. Спустя 30 лет бренд прекрасно себя чувствует и регулярно представляет новинки, твердо придерживаясь своего ДНК-кода — архитектурные объемные силуэты и дорогие минималистичные ткани. В новом сезоне дизайнер представила двусторонние пальто oversize, выполненные из двойной шерсти. У пальто нет подкладки, и его можно носить любой стороной наружу — находка в эпоху рационального потребления.
Mercury
Фото: Mercury x Фонд «Обнажённые сердца»
Фото: Mercury
Ювелирная компания Mercury появилась в России в 2015 году, через 22 года после основания одноименного ритейлера товаров роскоши. Минималистичный дизайн коллекций высокого ювелирного искусства, а также тиражных изделий Classic, Flower, Color и Heart подчеркивает чистоту и инвестиционную ценность драгоценных камней, выбранных для украшений. К каждому прилагается сертификат подлинности Mercury с индивидуальным номером. Международный сертификат с характеристиками сопровождает особо крупные камни. Компания уделяет много внимания социально значимым проектам. Например, по итогам второй благотворительной акции «Ювелирные сердца Mercury» в поддержку фонда Натальи Водяновой «Обнаженные сердца» компания собрала больше 12,3 млн руб. В этом году с 17 января по 8 марта 50% стоимости каждого украшения Mercury в форме сердца клиенты перечисляли напрямую в фонд через терминалы, установленные в точках продаж бренда.
Geoma Jewelry
Фото: GEOMA Jewelry
Фото: GEOMA Jewelry
Ювелирная компания Geoma Jewelry — первый российский бренд, который обрел известность благодаря браслетам и подвескам с кулонами в виде детских силуэтов. Женщины собирали уникальные комплекты, чтобы всегда носить с собой напоминание о своих детях. Две «бриллиантовые» девочки или один «золотой» мальчик — браслеты можно дополнять кулонами по мере пополнения семьи. Простая идея оказалась очень популярной. А этой весной компания расширила ассортимент, выпустив подвески-буквы.
Yana
Фото: Yana Raskovalova
Фото: Yana Raskovalova
Основанный в 2011 году бренд ювелирных украшений Yana прославился серьгами-камеями и украшениями с кистями. В 2022 году его основательница Яна Расковалова выпускает не только ювелирные украшения, но и коллекцию вечерних платьев, одежды для дома, аксессуары и собственный парфюм. Новинка, которую компания представила этой весной,— ювелирные часы-трансформер: бриллиантовый кулон с секретом на браслете из аризонской бирюзы и с узнаваемой кистью. Внутри подвески, выполненной в виде пера, под перламутровым циферблатом скрывается швейцарский механизм. Часы можно носить на руке или как подвеску на цепочке, а бирюзовый браслет — как самостоятельное украшение. Выпущено два экземпляра часов — один в черном и один в белом золоте.
Avgvst
Украшения для тех, кто не носит украшения, свадьба для тех, кому не горько, талисманы для прагматиков — эти и другие противоположности встречаются в Avgvst. В компании кропотливо изучают историю талисманов, берут архивные находки и убирают приметы времени, оставляя только чистые линии, самую суть. Все украшения изготавливаются вручную в Екатеринбурге: каждое проходит через 12 пар рук, прежде чем попасть на полку. Главный ювелирный камень для Avgvst jewelry — горный хрусталь. С ним делают даже неконвенциональные кольца для помолвки и свадьбы, например, хрустальное кольцо-скарабей. Еще один свадебный бестселлер — знаковое кольцо-перевертыш: золотое сердце вращается, так что сияющую бриллиантовую сторону можно прятать по настроению.
12 STOREEZ
12 STOREEZ — российский бренд лаконичной одежды, основанный в 2014 году сестрами-близнецами Ириной и Мариной Голомаздиными. Идея марки — в практичном и продуманном гардеробе-конструкторе, который можно собирать постепенно и дополнять каждый сезон 1-2 моделями. За 8 лет бренд открыл 47 розничных магазинов в России и Казахстане, из них 5 магазинов формата outlet и 6 digital-сторов, 2 интернет-магазина (российский и глобальный) со складами в России и в Италии. В апреле прошлого года 12 STOREEZ стал первым российским брендом, представленном на маркетплейсе Farfetch. Летом 2021 года было запущено мужское направление.