Гонки на двоих

Представляет Екатерина Истомина

Emprise, по сути дела,— первая цельная ювелирная коллекция Louis Vuitton. До этого дом лишь выпускал отдельные ювелирные предметы, связанные с тематикой и логотипами Louis Vuitton. Мы когда-то подробно писали о популярном браслете Charme — толстой тяжелой цепи с квадратными звеньями, напоминающими по форме шашечки орнамента Louis Vuitton — Damier. Как и любой браслет концепции Charme (это викторианский браслет-цепочка с подвесками), к Charme работы Марка Джейкобса прилагались крохотные висюльки — сумки Alma, Steamer и Keepall, чемодан Bisten, Эйфелева башня, бутылка шампанского или легендарная машинка Citroen 2VC. Вот такой получался стопудовый хит (если повесить все сразу).

Emprise — коллекция очень городская. Конечно, это не кутюр, не haute joaillerie в том понимании, к которому мы как-то привыкли. Чтобы, знаете ли, колье так колье, настоящая парюра. Серьги — так уж пусть будут серьги, от ушей, пожалуйста, и до самого колье. Но Louis Vuitton, пусть простят нас великие ювелирные дома, уловил один очень важный тренд. Его смысл — в минимализации самого статуса ювелирного украшения. Украшение есть, оно дорогое, но оно всего лишь одна-единственная вещь. А завтра вы наденете другое украшение. Первичное накопление капитала состоялось, и бриллиантов, сапфиров, рубинов полон дом. На первый план выходит другое понимание роскоши, а следовательно, и другое понимание роли дорогих украшений. Понимание роскоши — как свободы. Роскоши — как права от нее отказаться. Роскоши — как возможности быть скромным.

Скромны ли украшения коллекции Emprise, состоящей из колец, браслетов, серег, подвесок и запонок? Мы бы так не сказали. Являются ли они знаковыми? Вряд ли. Французские ли они? Очень опосредованно. Американские? Скорее нет. Авангардные? Ни в коем случае. Это жесткие и весьма категоричные вещи, специально, намеренно фирменные. Городские и безапелляционные. Здесь, конечно же, чувствуется железная по части успеха хватка LVMH, нескончаемое наследие Louis Vuitton и разносторонний талант Марка Джейкобса.

Как и в случае с браслетом Charme в Emprise, Марк Джейкобс сделал ставку на наследие Louis Vuitton — различные монограммы, логотипы и формы кофров. Все эти нехитрые коды очень хорошо читаются — причем с очень беглого взгляда, как билборд. Украшения, кстати, сделаны так, что совершенно не обязывают к полному look Louis Vuitton.

Чего хорошего носить украшения, которые благодаря своим кодам столь легко узнаваемы даже среди непросвещенной публики? Казалось бы, надо искать талантливых неизвестных мастеров, которые смогли бы украсить нас своими беспрецедентно талантливыми вещами. Украшения, в которых нет сумасшедших и редких камней? Мы же так привыкли инвестировать в камни. Украшения дорогие, но от непрофильного, неювелирного дома? Для нас так много значат архивы и традиции. Но в случае с украшениями Louis Vuitton работает совершенно другой механизм. Вы выбираете ювелирные предметы от Louis Vuitton просто потому, что вы свободны их выбрать. Равно как и свободны от них отказаться — хоть на следующий день.