«Известия» меняют концепцию

Как стало известно „Ъ“, с 17 декабря ОАО «Редакция газеты «Известия» меняет концепцию газеты и прекращает выпуск контентных региональных вкладок, ограничившись публикациями рекламы в цветной «толстушке» на 24 полосах. В качестве самарского партнера, курирующего размещение региональной рекламы в Самаре, федеральные «Известия» выбрали ИД «Компрэл», который начинал выпуск региональной вкладки в 2000 году. По словам гендиректора ИД Александра Барышева, договор между руководством «Известий» и «Компрэлом» будет подписан на следующей неделе.

После увольнения в сентябре этого года главного редактора газеты «Известий» Рафа Шакирова акционеры газеты – группа «Профмедиа» - решила полностью сменить концепцию газеты. Как отметил директор регионального развития и производства «Известий» Вячеслав Ландышев, «руководство решило выбрать другую стратегическую линию, из которой будут исключен региональный контект». По словам господина Ландышева, газета закрывает все корпункты по стране, и с 17 декабря в Москве будет выходить цветная «толстушка» на 48 полосах. Содержание общероссийской газеты теперь будет преимущественно развлекательного характера. После запуска новой модели газеты в Москве руководство «Известий» планирует выпуск усеченного варианта в регионах – на 24 полосах. При этом, по новому замыслу, в регионах будет возрожден институт собкоров. И кроме того, регионы смогут размещать рекламу, при этом максимальный объем для каждого номера не будет превышать половины газетной полосы.
К этому решению руководство «Известий» пришло после недавно проведенного социологического исследования, которое показало, что региональные новости по своей подаче «выпадают из стиля федеральных «Известий». Кроме того, не приносит большого дохода и собираемая корпунктами реклама. Как стало известно „Ъ“, количество рекламодателей в самарской вкладке «Известий», выпускаемой два раза в неделю, в течение текущего года не превышало одного-двух в номере.
Уже с сегодняшнего дня с формулировкой «в связи с закрытием проекта» уволены работники самарского корпункта «Известий» (С 2002 года и по сегодняшний день самарскую вкладку газеты издавало ООО «Почтовая карета» - „Ъ“). По словам теперь уже бывшего главреда самарской редакции Татьяны Воскобойниковой, «закрытие региональных редакций вызывает недоумение не только у самих редакций. Подобное решение руководства газеты, когда другие крупные издания поворачиваются лицом к регионам, понять действительно трудно».
Как отметил господин Ландышев, федеральные «Известия» уже определились с выбором партнера в Самаре, который будет курировать размещение рекламы. Это ИД «Компрэл», который начинал выпуск региональной вкладки в 2000 году. По словам гендиректора ИД Александра Барышева, «договор между руководством «Известий» и «Компрэлом» пока не подписан, достигнута только принципиальная договоренность. Ясность в вопросе наступит на следующей неделе». Пояснить условия планируемого сотрудничества стороны отказались, ссылаясь на коммерческую тайну. Но по оценке аналитиков, «Компрэл» не может рассчитывать на быстрое изменение отношения к новому формату «Известий» со стороны рекламодателей. Тем более что прибылью за ее размещение теперь придется делиться с Москвой в равных долях. Однако эксперты полагают, что осуществить эти планы обновленным «Известиям» будет довольно сложно. По словам директора консалтинговой группы «МАРКС» Романа Васильева, до последнего времени «Известия» занимали лишь 0,02% рекламного рынка среди газет, издаваемых на территории региона.
ЕЛЕНА МАНГИЛЕВА