Вчера губернатор Валентина Матвиенко выступила с открытым обращением к петербургскому бизнес-сообществу с просьбой "помочь новогоднему празднику выйти на улицы". Предложение профинансировать адресные программы красочного оформления города персонально получили представители 14 крупных бизнес-структур. При этом Смольный обещает спонсорам лишь участие в конкурсе, который выявит лучших из них, а его результаты будут опубликованы в средствах массовой информации. По сути же, компаниям в очередной раз настойчиво предлагают проявить социальную ответственность и "заслужить доверие, уважение и благодарность петербуржцев".
Валентина Матвиенко обратилась персонально к следующим бизнес-структурам: "Лента", "Пактор", "Патэрсон", "Макдональдс", "Максидом", "Дом Лаверна", "Мегамарт", "Пятерочка", "Сезон", "Метро", "М-видео", "Эльдорадо", "Техношок", "Старик Хоттабыч".
С аналогичными призывами Валентина Матвиенко выступает не впервые — не случайно в одном из последних рейтингов ее признали одним из лучших лоббистов России. Летом нынешнего года, рекламируя приватизацию петербургских памятников, губернатор предложила предпринимателям поучаствовать в реконструкции исторического центра города. Почти одновременно госпожа Матвиенко объявила о благотворительном сборе 8 млрд рублей в Фонд поддержки восстановления и развития дворцово-паркового ансамбля "Ораниенбаум", который она возглавляет (сопредседатели фонда — министр экономического развития Герман Греф и помощник премьер-министра Сергей Франк). Учредителями и основными спонсорами фонда, естественно, выступили инвесторы, заинтересованные в преференциях для участия в коммерческом развитии прилегающих к заповеднику территорий.
Тем не менее за первые четыре месяца существования фонда объем привлеченных средств составил около 60 млн рублей. Их собрали шесть компаний, связанных с портовой деятельностью и судоходством, а также сотрудники администрации Петродворцового района. Месяц назад, выступая перед Общественным советом Петербурга в Смольном, Валентина Матвиенко призвала собравшихся последовать примеру социально ответственных чиновников и сообщила о том, что в фонд перечислили свою месячную зарплату президент страны Владимир Путин и члены городского правительства. (Вчера в Москве состоялось очередное совещание руководства фонда, однако его исполнительный директор Александр Тимофеев в телефонном разговоре с Ъ затруднился назвать общую сумму собранных средств.)
И вот вчера последовало новое, на этот раз предновогоднее обращение госпожи Матвиенко. Как выяснил Ъ, на праздничное оформление Петербурга в течение всего года из бюджета выделено 49,5 млн рублей. Из них под эгидой Городского центра размещения рекламы (ГЦРР) на новогодний праздник в центральных районах города будет потрачено более 20 млн рублей. 3 млн рублей к ним добавят 80 социально ответственных владельцев рекламоносителей. Из лидеров рынка максимальную щедрость проявили компании "Постер" и PVG — видимо, в благодарность за несколько сотен новых рекламных точек, которые каждая из этих компаний недавно получила от комитета по печати. Показательно, что компания ОММ (проигравшая конкурс на установку новых рекламоносителей) согласилась спонсировать новогодние праздники лишь в последний момент, а обиженный "Руан" (которому комитет по печати не компенсировал потери от демонтажа растяжек на Невском проспекте) вообще отказался помогать ГЦРР.
Инициатором дополнительного сбора средств на новогодние украшения, по информации Ъ, выступили глава городского штаба благоустройства вице-губернатор Олег Виролайнен и комитет по печати во главе с Аллой Маниловой. По словам ее заместителя Сергея Воронкова, на этот раз речь идет в основном о помощи в праздничном оформлении спальных районов. По данным Ъ, районные администрации традиционно привлекают к этому находящиеся на их территории предприятия, как правило — занимающиеся розничной торговлей. В этом году они уже вложили в праздничное оформление около 100 млн рублей. Однако если раньше основными спонсорами районов выступали владельцы ларьков (пытавшиеся таким образом удержаться на своих точках), то в этом году из-за развернувшейся антиларечной компании их спонсорская активность резко сократилась, и Смольный решил привлечь крупные бизнес-структуры (на их долю теперь приходится более 50% объема розничной торговли).
Стоит отметить, что прежний глава города Владимир Яковлев не злоупотреблял призывами к бизнесу проявлять социальную ответственность. По словам бывшего вице-губернатора Ирины Потехиной, единственным праздником, для которого администрация Владимира Яковлева попыталась привлечь спонсоров (впрочем, не слишком успешно), был трехсотлетний юбилей Петербурга. Однако тогда спонсоры получили от Смольного не просто гарантии лояльности, а реальные рекламные площади (не менее чем на 25% стоимости спонсорского пакета).
АННА ПУШКАРСКАЯ