Закупочный сезон
Ажиотажный рост расходов россиян замедляется
Повседневные расходы россиян в марте—апреле продолжили расти. Ажиотаж подстегнула инфляция. Аналитики ждут далее стагнации и даже снижения расходов на фоне ухудшения экономической ситуации и уровня доходов.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Траты россиян в марте — первой половине апреля продолжают увеличиваться, свидетельствуют данные «Ромира». Так, в марте индекс повседневных реальных расходов (с поправкой на инфляцию) россиян вырос на 10,8% относительно февраля, на 4,3% год к году. Индекс номинальных расходов (без учета инфляции) увеличился на 19,2% и на 22% соответственно. По оценкам «Ромира», в марте на продукты питания и товары повседневного спроса (FMCG) пришлось 45,6% расходов. Индекс свободных денег на фоне роста расходов за март сократился на 36 процентных пунктов, до 58%. Это минимальный показатель с декабря 2020 года.
Средние недельные расходы россиян на неделе с 4 по 10 апреля также увеличились, как и средняя цена одной покупки, сообщает «Ромир». Неделя к неделе индекс недельных расходов россиян вырос на 2,3%, до 5,23 тыс. руб. В годовом выражении показатель увеличился на 4,4%. Индекс среднего чека неделя к неделе вырос на 2,2%, до 657 руб. Относительно аналогичного периода прошлого года показатель увеличился на 8,6%. Исполнительный директор «Ромира» Инна Караева связывает продолжающийся рост индекса повседневных расходов россиян с ажиотажным спросом на непродовольственные товары, которые закупали впрок. По ее словам, в перспективе это приведет к стагнации спроса в сегменте, так как возврат в категорию, особенно товаров длительного пользования, происходит долго.
В NielsenIQ отмечают, что по итогам седьмой недели года после введения санкций темпы роста продаж FMCG продолжают замедляться. По данным NielsenIQ, год к году сопоставимые продажи (LfL) в сетях сократились на 8%. Заметнее всего — на 15% год к году — LfL-продажи снизились в гипермаркетах. В супермаркетах показатель сократился на 10%, в магазинах у дома остался на прежнем уровне. Аналитики NielsenIQ отмечают продолжающееся снижение спроса на продукты питания длительного хранения — крупы, консервы и пр., кофе и чай, а также товары по уходу за собой.
Зарплата в любой день
Интернет-платформа «Авито Работа» вместе с финтех-компанией «Деньги Вперед» в апреле запустили сервис, позволяющий работнику получать заработную плату в любой удобный для него день.
Этой весной резкий скачок курса доллара и последовавший за ним всплеск инфляции заставили поволноваться российских потребителей. Волатильность рубля привела к ажиотажному изъятию денег со счетов банков, а затем — к их возвращению на счета после повышения ставок по депозитам. И хотя финансовый ажиотаж спал, острая необходимость иметь деньги под рукой, чтобы реагировать на любые сюрпризы рынка, у потребителей осталась.
Новый сервис, запущенный платформой «Авито Работа» и компанией «Деньги Вперед», по мысли разработчиков, дает возможность получать заработанные деньги в любой удобный день и снижает необходимость обращаться за кредитами и займами. Сотрудники компаний могут самостоятельно адаптировать график получения заработанных денег под необходимые платежи по ЖКХ, ипотеке и другим крупным статьям расходов.
Как это работает. При подключении сервиса компании могут предоставлять сотрудникам возможность получать фактически заработанные средства, не дожидаясь дня выплаты зарплаты, вместо традиционной схемы выплат один или два раза в месяц. Чтобы воспользоваться сервисом, сотрудникам необходимо иметь аккаунт на «Авито». Надо оформить заявку в бухгалтерии компании, указав телефон, привязанный к аккаунту на платформе. Дождаться подключения. Набрать нужную сумму в личном кабинете на платформе (доступная сумма ограничена суммой фактически заработанных средств), направить запрос, нажав на кнопку «Получить». Деньги будут отправлены на счет сотрудника.
Для подключения сервиса работодателю необходимо быть клиентом «Авито Работы». Оставить заявку на подключение в личном кабинете аккаунта компании на платформе. Установить плагин частых выплат в 1С-систему или любую другую учетную систему компании. Подключение сервиса для компаний бесплатно, формат начисления заработной платы и налогов для бухгалтерии не меняется. После устройства на вакансии, отмеченные на «Авито Работе» значком «Частые выплаты», сотрудники смогут запросить средства через личный кабинет на платформе и получить их на карту, оплатив фиксированную комиссию. Сотрудники имеют доступ только к части уже фактически заработанных средств, а не берут кредит у компании.
«Последние несколько лет рынка труда можно охарактеризовать периодом, когда сервисы и работодатели идут навстречу потребностям людей. Партнерство с командой "Деньги Вперед" даст возможность жителям нашей страны более гибко распоряжаться заработанными деньгами и формировать подушку финансовой безопасности. А компаниям — дополнительный инструмент в привлечении соискателей и снижении текучести. Уверен, что возможность получать заработанные средства в любой день станет привычкой уже в ближайшее время»,— подчеркивает Артем Кумпель, управляющий директор «Авито Работы».
Сервис уже доступен для клиентов платформы «Авито Работа», имеющих более пяти размещенных вакансий. Работодатели отмечаются на платформе значком «Частые выплаты». По словам представителя компании, возможность получать зарплату в любой день повышает количество откликов от 2,5 до 9 раз по некоторым вакансиям, а затраты на наем персонала снижает на 60%.
В группе «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что продажи ноутбуков на российском рынке по итогам первых трех месяцев текущего года выросли на 28%, до 950 тыс. шт. год к году. Динамику там связывают с потребностью в устройствах для удаленной или гибридной работы, дефицитом игровых консолей, а также волатильностью рубля. Гендиректор крупного производителя мебели «Мария» Ефим Кац говорит, что компания отмечает пятикратный рост спроса по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на покупку бюджетных кухонь бренда MIA, который работает в ценовом сегменте «средний минус». Доля этого продукта в структуре продаж всей компании «Мария» выросла с 3% до 15%, что в компании связывают с уходом из России многих зарубежных производителей, прежде всего в экономсегменте.
Отмечен повышенный спрос на парфюмерию и косметику. По данным оператора системы маркировки ЦРПТ, в марте расходы на духи и туалетную воду относительно февраля выросли на 53%, до 13,8 млрд руб. В ЦРПТ объясняют это не только традиционно высоким спросом из-за 8 Марта, но и заявлениями международных компаний о приостановке поставок на российский рынок.
В некоторых категориях участники рынка видят ухудшение ситуации. В группе «Детский мир», крупнейшем продавце детских товаров в России, фиксируют замедление роста продаж по итогам первого квартала этого года на фоне продолжающейся пандемии, а также сложных макроэкономических условий и изменения моделей потребительского поведения в стране.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что период повышенного спроса уже закончился, физические объемы потребления сокращаются в большинстве категорий и позитивная динамика продаж связана исключительно с инфляционным фактором. Российские потребители сформировали запасы, а темпы роста цены на товары замедлились, отмечает он. Между тем, резюмирует эксперт, международные компании продолжают покидать российский рынок, безработица растет, хотя эффект сглаживает частичное сохранение оплат при приостановке деятельности, и доходы россиян продолжат сокращаться, несмотря на социальные выплаты и индексации для бюджетников. Потому неизбежно снижение потребления, которое дополнительно усилится в связи с дефицитом в ряде товарных категорий, считает господин Бурмистров.