Акция "ЦУМ"

Рассказывает Екатерина Истомина

ЦУМ, один из культовых советских универмагов, открывает новую страницу истории. В советские времена старые москвичи смотрели на ЦУМ со вздохом. ЦУМ тогда было принято называть "бывшим 'Мюр и Мерилизом'". "Вот он, бывший 'Мюр и Мерилиз!'",— говорила моя бабушка, обращая мое внимание на характерный фасад здания с башенкой, выходивший на угол Театральной. "Это здание построил Клейн в 1908 году, и оно считалось одним из самых высоких в Москве",— продолжала бабушка, добавляя, что ее семья ходила в "Мюр", несмотря на то что ее родная тетка держала магазин посуды в ГУМе под вывеской "Соколовы".

ЦУМ открыли шотландские предприниматели, приехавшие в Москву, конечно же, из Санкт-Петербурга,— Арчибальд Мерилиз, Эндрю Мюр и Уолтер Филип. Конец XIX века, точнее 1880-е годы, в Европе — бум больших универсальных магазинов. Эмиль Золя посвятил этой теме роман "Дамское счастье". Смысл романа заключается в том, что универмаг — не только завод торговли, но и капкан, расставленный на покупателя. Универмаг — то же казино, место, где просаживаются деньги и рушатся семьи. Универмаг — коллективная истерия торговли, пришедшая на смену приватному безумству бутиков и промыслу частных портних. За образец московского "Мюра" был взят французский "Бон Марше", который и был описан в "Дамском счастье". К 1891 году секций в "Мюре" было 44, а число служащих приближалось к тысяче. В знаковом 1913 году товарооборот "Мюр и Мерилиз" не уступал товарообороту лондонского Harrods.

В декабре 1918 года "Известия" сообщили о национализации "Мюра". Пришли комсомольцы, и 10 марта 1922 года открылся "Мосторг". Булгаков много писал о бывшем "Мюр и Мерилизе", так и называя его и никогда не говоря "Мосторг".

В эпоху НЭПа народу здесь было полно, торговля шла бойко, и даже настроили еще несколько этажей. Рабочим в "Мюре" выдавали рабочие кредиты, по которым они покупали фонари, мыло, ситец, ботики, пальто. В годы войны здесь были казармы.

Что такое тот ЦУМ, каким могу я сама его помнить? Лучше ли он был, чем ГУМ? ЦУМ был ужаснее! В ГУМе было больше приезжих, дефицита больше, но туда ходили не только за товарами, но и на экскурсию: фонтан, зеркала, прогулочная планировка. В ЦУМ заходили случайно: москвичи выбирали "Весну", "Москвичку", "Москву". В ЦУМе можно было встретить уличных московских жертв моды в поисках дефицита, провинциальных женщин с перепуганными молодыми дочерьми, сизых командировочных, забежавших сюда из какого-нибудь Госплана. ЦУМ был бессмысленным. Единственный его смысл заключался в том, что он — бывший "Мюр и Мерилиз".

Так сложились обстоятельства, что уже почти год я захожу в ЦУМ каждую субботу. И буквально на моих глазах возникал совершенно новый, очень светлый образ этого магазина — кипела работа, исчезали строительные леса, зачищались, а потом обустраивались пространства, хорошели продавщицы и охрана. Мне было очень интересно видеть, как ЦУМ реконструируется, обретает другое дыхание, открывает уже европейскую страницу истории, прирастает торговым и эстетическим смыслом. Сегодня в ЦУМе на эксклюзивных правах представлены: парфюмерия — Serge Lutens, Madina Milano, Penhaligon`s, Anne Semonin, Ibiza by Cathy Guetta; мужская одежда — Armani Collezioni, Miu Miu, Ermenegildo Zegna, Prada Sport, Prada и Gucci (обувь), Church (обувь), Pringle of Scotland; женская одежда — Armani Collezioni, Miu Mui, Loro Piana, Marni, Prada Sport, Donna Karan, DKNY, Laundry; ювелирные и часовые марки — Tiffany & Co., Chopard, Rolex, Mikimoto, Bvlgari.

ЦУМ готовится к празднику: 17 декабря пройдет акция "Ночь покупок", символизирующая официальное открытие универмага. В пятницу ЦУМ откроется, как обычно, в 10 утра, а закроется только на следующий день — в 6 утра, то есть будет работать всю ночь. За каждые потраченные в эту ночь 10 тысяч рублей, покупатель получит сертификат на 2,5 тысячи, которые он сможет использовать с 1 января по 1 февраля, то есть во время распродаж. Нигде, кроме как в ЦУМе!