|
Дед а тет |
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕБЕДЕВ, "Ъ" |
| От новогодней сказки не спрятаться, не скрыться |
От Позвизда до звезды
Биография Деда Мороза больше всего похожа на западный триллер. Во всяком случае, наши предки-славяне на новогодние подарки "от доброго дедушки" точно не рассчитывали. Позвизды, Карачуны и прочие языческие властители зим подарками никого не баловали, а вот загубить посевы или наслать бурю могли запросто. Известный своей любовью к изгнанным девушкам Мороз Иванович был, пожалуй, самым приятным представителем данной соцпрослойки. Впрочем, и тут не без садистских наклонностей: троекратное "Не холодно ли тебе, девица?" помните?
Именно в языческие времена зародилась традиция задабривать Мороза чаркой-другой горячительного. Откушавший браги дед считался менее опасным для общества, чем дед-трезвенник,— по крайней мере урожаи не морозил. Неудивительно, что пристрастием старичка к алкоголю с успехом пользовались деревенские ряженые: на протяжении столетий человеку, переодетому в костюм Деда Мороза, отказа не было. Да и как тут отказать: "Не поднесешь чарочку, стукну палочкой", "Не нальешь стаканчик, околеет баранчик..." Этот новогодний шантаж продолжался до конца XIX века, да и по сей день многие "дедушки" чтят традиции.
Пожалуй, тяжелее всего Деду Морозу пришлось во время революции. В 1919 году правительство объявило Новый год праздником "для пресытившихся барчуков", и новогодняя атрибутика стремительно вышла из моды. До 1936 года новогодний дед числился безработным. Что любопытно, по одной из исторических версий, укреплению социального статуса Деда Мороза способствовал успех его западного собрата Санта-Клауса. Считается, что начатая в 1935 году на Западе рекламная кампания кока-колы с участием Санты подстегнула советское правительство извлечь собственного Деда Мороза из запасников. Дескать, раз буржуйский дед газировку рекламирует, почему бы и нашему дедку не продемонстрировать достижения пятилетки? Так ли это было на самом деле — тайна, покрытая мраком. Факт — деда действительно реабилитировали. Обновленный Мороз стал куда симпатичней дореволюционного: алкоголя не требовал, выглядел прилично и, самое главное, начал раздавать подарки за минимальную мзду в виде стишка или песенки. Примерно в этот же период у дедушки появилась внучка Снегурочка. И хотя родственные связи между персонажами весьма туманны (наличие внучки предполагает как минимум наличие детей), Снегурка стала пользоваться большой популярностью у детской части населения.
К началу 70-х годов Дед Мороз настолько осмелел, что стал промышлять выездами на дом. Осуществить вызов деда в квартиру можно было двумя способами: через организацию, в которой работали родители поздравляемого ребенка, или через фирму добрых услуг "Заря". Оба варианта имели некоторые минусы. Морозы из "Зари", например, не могли похвастаться широтой репертуара, из года в год повторяя один и тот же текст. А Деду Морозу из родительского профкома редко удавалось добраться до конца списка поздравляемых — он падал под стол уже к пятой квартире. О том, чтобы вызвать Деда Мороза со Снегуркой к детям старше десяти лет или уж тем более к родителям, речи не было.
За последующие 30 лет новогодний бизнес не претерпел радикальных изменений. Появившиеся в начале 90-х первые фирмы по вызову Деда Мороза мало чем отличались от "Зари", а если и отличались, то не всегда в лучшую сторону. Да и сам суровый дед с бородой изрядно поднадоел детворе, которая все больше склонялась к лупоглазому бодряку Санте. Неизвестно, чем бы закончилась карьера русского новогоднего деда, если бы Мороз не обзавелся мощной "крышей" в лице правительства. Первым делом дедушке организовали место жительства. Вместо абстрактного Северного полюса старик получил прописку в Великом Устюге, а в придачу к жилищу — работу в академии имени Деда Мороза. Кроме того, у нашего деда есть теперь и собственная почта, не хуже чем у западного Клауса.
Столь существенное повышение статуса сказочного персонажа не замедлило сказаться на новогоднем бизнесе: так, если до 2000 года насчитывалось около семи крупных и 15 мелких агентств по организации новогодних праздников, то к 2004 году эта цифра выросла до 50 крупных фирм, а мелкие сейчас вообще исчисляются сотнями. С одной стороны, это неплохо: репертуарчик у агентств поживее, список персонажей дедушкой с внучкой не ограничивается, да и приезжают они к заказчику любого возраста — от двух до шестидесяти. Но есть и определенные проблемы. "Сейчас очень много агентств по организации праздников, которые выступают только как посредники. То есть сами фирмы ничего не производят",— рассказал арт-директор студии 'Тропический рай' Михаил Диденко.— На Западе все по-другому: у каждого агентства свой постоянный штат артистов, декораторов, техников, своя креативная группа сценаристов, которые придумывают оригинальные идеи и праздничные номера, что и отличает это агентство от других. У заказчика есть реальный выбор. А в России, в частности в Москве, выбор все-таки иллюзорный. Во всех фирмах предлагают одних и тех же артистов, новых идей очень мало, а современных креативных сценаристов можно вообще сосчитать по пальцам".
Дедушка по вызову
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕБЕДЕВ, "Ъ" |
| У Мороза-металлиста и Jingle Bells зазвучит по-новому |
Доставка Деда Мороза через окно (ООО "Промальпсервис", от $350) — это скорее веяние Запада: русский дед долго отличался степенностью и через камины (или уж тем более окна) не лазил. Однако эта услуга оказалась востребованной, и уже несколько лет назад необычное проникновение Мороза заказывали для детей и взрослых. Но жизнь внесла дальнейшие коррективы, и теперь через окно поздравляют только малышей и хрупких девушек. Русские мужчины по-своему реагируют на такого рода сюрпризы, что весьма существенно отразилось на травматизме дедов-альпинистов. В самом мягком варианте дедушку ожидала встреча с работниками милиции, в более жестком — увесистый кулак через форточку. Не последнюю роль сыграли бдительные соседи. Так, один Мороз-альпинист пожаловался, что его в течение получаса сбивала шваброй соседская бабуля. Ни красная шапка, ни шуба с бородой не смогли убедить бабушку, что перед ней не ловкий домушник.
Новогодний спектакль на дому — удовольствие для детишек, чьи родители готовы заплатить за праздник больше $500 (студия "Тропический рай"). В эту сумму входит разработка индивидуального сценария, гонорары актерам и декорации с установкой. Сюжетов — великое множество: от девчачьих рождественских сказок, когда стоящие вокруг елки неподвижные феи и гномы вдруг оживают, до блокбастеров в духе "Звездных войн" со стрельбой из лазерного оружия и поединком на джедайских мечах.
Отдельная тема в новогодней индустрии — поздравления с животными. Обзвонив с десяток фирм, предоставляющих животину к празднику, и изучив отклики родителей в интернете, я пришла к нехитрому выводу: заказывать зверей следует только в агентствах с соответствующей специализацией, к примеру на предприятиях, организованных при цирках. В противном случае можно нарваться на неприятности: бывает, что животное с перепугу нагадит на дорогой паркет или коллекционный персидский ковер. А цирковых зверьков, оказывается, учат уважительно относиться к имуществу.
Цены на зверье растут пропорционально размерам. Снегурка в сопровождении коллектива белых мышей — $120 (РОО артистов эстрады и цирка "Карнавал"). Ученая макака в тандеме с учителем обойдется в $200. Любителей радикальных вариантов могут поздравить и слоном (от $1500). Конечно, в городскую квартиру слон не пойдет, а на площадку перед коттеджем — запросто. Главное, чтобы температура воздуха не опускалась ниже -12°С. Популярного в этом году петуха циркачи не предоставляют. В соответствии с китайским гороскопом, характеризующим петуха как "консерватора с радикальными политическими взглядами", эта птица дрессировке не поддается.
Вообще, как оказалось, основная сложность в профессии детского Деда Мороза заключается вовсе не в развлекательной программе. И уж тем более не в непослушных зверях. "Незапланированных сюрпризов следует ждать именно от детей,— делится переживаниями Андрей Ходжаев, президент 'Карнавала'.— Никогда не знаешь, что совершит очередной поздравляемый. В прошлом году, например, приезжали к четырехлетней девочке. Малышка сначала стеснялась, но нам-таки удалось ее разговорить. Когда представление подходило к концу, Дед Мороз попросил девочку загадать ему загадку в обмен на подарок. Недолго думая девочка спросила: "Какая корова не дает молока?" Мы чуть голову не сломали. Тут были варианты и про морскую корову, и про бычка, и даже про фантастического Склиза кто-то вспомнил. Все мимо. Наконец, когда все возможные разгадки были перепробованы, мы обратились к ребенку за разъяснением. Ответ сразил наповал: "Жадная".
Отцы и деды
 |
| Иногда традиционные новогодние персонажи обретают нетрадиционный облик |
В новогоднюю ночь будут оголяться не только хрюшки. Существенную конкуренцию свиньям составят Снегурочки. Рынок развлечений пестрит предложениями о доставке ледяных дев "с консумацией". Самый популярный вариант — появление полуодетой Снегурки из торта (от $500). Говорят, эффект ошеломляющий, гости в восторге. Для любителей совместить приятное с полезным предлагаются Снегурочки-массажистки. Хотя терапевтическая польза этого массажа неубедительна, число желающих опробовать услугу не иссякает.
Что касается Деда Мороза — в моде экзотика. Огромным успехом у дам пользуются кубинские Морозы с серенадами (от $300) и кенийские "шоколадные зайцы" (от $200). Портить сказку и рассказывать, что "зайцы" — это переодетые в ушастые костюмы студенты института имени Патриса Лумумбы, не будем (в конце концов, на одну стипендию нынче не прожить). Кстати, вызвать деда-иноземца сегодня вовсе не проблема. Как оказалось, проживающие в России иностранцы ностальгируют достаточно часто и спрос на заморских дедушек велик. Правда, и цены немаленькие. Визит какого-нибудь французского Пера Ноэля вполне сопоставим по стоимости с доставкой слона.
Примерно в ту же сумму (около $1000) обойдется приглашение дедушки с нетрадиционной сексуальной ориентацией. Выяснить, как именно ориентация Мороза влияет на ход праздника, не удалось. "В оргиях участвовать не будет, не рассчитывайте!" — сообщила строгая девушка-оператор и бросила трубку.
Отдыхающим за городом предлагается Дед Мороз с "эффектным выходом из леса". Эффект выхода (а точнее, выезда) — не столько в неожиданности, сколько в собачьей упряжке, тройке лошадей или другом транспортном средстве, на котором появится дедушка. Дешевле всего обойдутся лыжи: от $400. Дороже — олени: от $1000. Однако на подобные услуги фирмы соглашаются без энтузиазма: часто бывает, что оплатившие услугу клиенты перебирают с выпивкой и к назначенному часу забывают вывести гостей на улицу.
В Новый год хватает работы и компаниям, специализирующимся на розыгрышах. Наиболее востребованный и дешевый прикол прошлого сезона — "Утро с Дедом Морозом" — предназначен для женщин. Заказчик-муж заранее договаривается с фирмой, и поутру в семейное гнездо присылают Деда-артиста (от $200). Фокус можно считать сработавшим, когда из спальни раздается оглушительный визг и звук пощечины. А вот розыгрыш "Утро со Снегурочкой" популярностью не пользуется — то ли женщины у нас слишком консервативные, то ли мужчины слишком увлекающиеся.
Для любителей повеселиться со вкусом бывают розыгрыши подороже. Любовь Подгорнова, директор компании Alegria ("Агентство профессионального розыгрыша") рассказала, что на Новый год проблем с клиентурой не возникает: Шутим мы по-разному, но конец всегда счастливый. Например, на прошлый Новый год у нас был очень романтичный вариант. Заказчик хотел свою девушку разыграть. Пока барышня была на работе, мы направили к ней в гости трех наших самых сексапильных Снегурочек. Пришедшая с работы и ничего не подозревающая девушка просто сползла по стенке, решив, что ее бойфренд задумал весело отметить канун Нового года в столь замечательной компании. Когда ситуация начала принимать действительно критический характер, Снегурочки достали из своих мешков подарки: букет цветов, мягкую игрушку и обручальное кольцо. И наш клиент сделал своей любимой предложение руки и сердца. Финал такой.