Американско-швейцарская компания Philip Morris International (PMI) договорилась о покупке за $16,1 млрд шведской компании Swedish Match — мирового лидера в производстве снюса, жевательного табака и прочих некурительных табачных изделий. Если акционеры Swedish Match и регуляторы одобрят сделку, PMI сможет существенно расширить свои операции на рынке альтернативных табачных изделий в условиях падения продаж сигарет и борьбы властей многих стран против курения.
Штаб-квартира крмпании Philip Morris International в Лозанне (Швейцария)
Фото: Denis Balibouse/File Photo, Reuters
Штаб-квартира крмпании Philip Morris International в Лозанне (Швейцария)
Фото: Denis Balibouse/File Photo, Reuters
В среду, 11 мая, руководство шведской компании Swedish Match AB рекомендовало своим акционерам принять предложение о покупке за $16,1 млрд, поступившее от американско-швейцарского табачного гиганта Philip Morris International (PMI), чьим наиболее известным брендом является Marlboro. Покупатель предложил за акции шведской компании неплохую премию — на 12% больше, чем цена закрытия 10 мая после того, как информация о переговорах попала в СМИ, и акции Swedish Match стали расти в цене, и на 32% больше, чем средняя цена за последние 30 дней. По мнению американских наблюдателей, сделка говорит о серьезном настрое Philip Morris активно развивать свои операции на бездымном табачном рынке в условиях падения продаж сигарет.
Swedish Match AB ведет свою историю с 1915 года от двух компаний — государственного табачного монополиста Svenska Tobaksmonopolet и производителя спичек Svenska Tandsticks Aktiebolaget. В течение почти всего XX века компания активно занималась производством традиционных табачных изделий и характерных для северных стран Европы некурительных табачных изделий — жевательного и нюхательного табака, снюсов и пр. В 1992 году компания обрела свое нынешнее название Swedish Match (шведская спичка) — как дань памяти легендарному изобретению. Кроме того, всемирно известный бренд зажигалок Cricket также входит в Swedish Match AB.
На фоне постепенного отказа населения развитых стран от курения сигарет шведская компания продала свои зарубежные сигаретные операции в 1999 году, оставив себе лишь шведский сигаретный бизнес и сосредоточившись на развитии некурительных табачных изделий. В 2000-х годах Swedish Match экспериментировала с продвижением снюса на многих рынках, в том числе в России, Индии и ЮАР, столкнувшись там с сопротивлением традиционных табачных гигантов. Однако в последние годы влияние мировых табачных гигантов серьезно пошатнулось из-за усиливающейся борьбы властей против курения, общественного тренда на отказ от курения, громких судебных разбирательств и ужесточения контроля регуляторов за продажей сигарет. Это привело к тому, что табачные компании принялись активно инвестировать в альтернативные сегменты рынка — в системы нагревания табака, вейпы, электронные сигареты и т. п.
Так, в конце 2018 года Altria (бывшая Philip Morris Companies) купила 35% производителя электронных сигарет Juul за $12,8 млрд. Однако с тех пор стоимость этой доли снизилась до $4,2 млрд из-за нескольких судебных исков против Juul и скандалов с электронными сигаретами в США — тогда сообщили о серии заболеваний, якобы вызванных курением вейпов.
«Со стратегической точки зрения эта сделка (между Philip Morris International и Swedish Match.— “Ъ”) очень многое значит,— цитирует Reuters аналитиков инвестбанка Jefferies.— Она позволит занять PMI лидирующие позиции на европейском рынке бездымного табака, а также позволит лучше развивать на американском рынке и собственные продукты со сниженным риском для здоровья (сегмент RRP — reduced-risk products)».