Запрет на отдельные социальные сети в России ударил по некоторым зарубежным платформам сильнее, чем по другим, отмечается в отчете Insider Intelligence, с которым ознакомился «Ъ». Аналитики компании ожидают, что TikTok и Instagram (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской) пострадают сильнее, чем Facebook (также принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской) и Twitter, поскольку две последние платформы были не сильно представлены в стране.
По прогнозу Insider Intelligence, ежемесячный прирост пользователей TikTok в России в четвертом квартале 2022 года снизится на 22,9%, до 19,39 млн, хотя ранее аналитики прогнозировали, что каждый месяц число пользователей в стране будет расти на 7,0%, до 26,45 млн по итогам года. Хотя TikTok не был полностью запрещен в России, компания недавно приостановила загрузку видео и прямые трансляции из страны, а также заблокировала внешние сообщения от просмотра российскими пользователями, что сказывается на ее посещаемости, объясняют в Insider Intelligence. При этом использование TikTok по всему миру в 2022 году вырастет на 17,4% и достигнет 813,72 млн. «Рост в остальном мире компенсирует потери в России»,— считает главный аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг.
Instagram был одной из самых популярных социальных сетей в России до того, как был заблокирован в начале года, отмечается в отчете компании. В ноябре 2021 года Insider Intelligence прогнозировал, что в России ежемесячное число пользователей платформы будет расти на 4,1% и по итогам года достигнет 52,91 млн. Ожидалось, что мировое использование Instagram вырастет на 5,8%, до 1,28 млрд, но поскольку использование в России сейчас практически равно нулю, глобальная база пользователей Instagram вырастет всего на 1,6%, до 1,27 млрд, прогнозируют в компании.
Facebook и Twitter не сильно пострадают после запрета в России, так как их присутствие в стране было небольшим. В 2021 году у Facebook было всего 7,5 млн пользователей в России. В этом году использование соцсети во всем мире не изменится и составит 2,08 млрд пользователей, отмечается в отчете: «Это небольшое снижение по сравнению с предыдущими оценками, но в основном из-за сокращения на других рынках, кроме России». «Facebook так и не стал популярным в России, так как большинство потребителей предпочитают похожий местный сервис VK»,— говорит Жасмин Энберг. Но запрет на Instagram — это большой удар по Meta, которая полагалась на приложение, чтобы поддерживать темпы роста числа пользователей, поскольку использование Facebook во всем мире замедляется, отметил аналитик. У Twitter в прошлом году было всего 5,07 млн пользователей в России. В этом году Insider Intelligence ожидает, что глобальная база пользователей Twitter увеличится на 1,5%, до 368,1 млн.
Российская соцсеть «ВКонтакте» (контролируется VK Group) является бенефициаром запретов на социальные сети, принадлежащие США, уверены в Insider Intelligence. В прогнозе от ноября 2021 года аналитики предполагали, что использование сервиса будет расти ежемесячно на 1,6% и достигнет 64,15 млн. Теперь они ожидают, что использование платформы увеличится на 8,0%, до 68,19 млн, поскольку бывшие пользователи Facebook, Twitter и Instagram перейдут на локальный сервис.
Еще больше новостей — в Telegram-канале «Коммерсантъ».