Вчера гендиректор волгоградского ОАО «Каустик» Эльдор Азизов сообщил „Ъ“, что в феврале на базе производства бытовой химии будет создана отдельная бизнес-единица, которая будет выпускать продукцию под новой торговой маркой — Darnil. В проект уже вложено более $3 млн рублей. Между тем аналитики считают новый проект «Каустика» очень рискованным, так как и отечественный, и зарубежный рынки бытовой химии уже поделены более крупными игроками.
Выделить производство бытовой химии в отдельную структуру менеджмент «Каустика» решил еще в начале 2003 года. Руководство завода не захотело терять непрофильное, но перспективное производство, но развивать его в рамках «большой химии» посчитало нецелесообразным. Тогда же началась подготовка к созданию нового предприятия со 100%-ным участием «Каустика», куда войдут активы предприятия по производству бытовой химии. Как рассказали „Ъ“ на заводе, основной проблемой при реализации бытовой химии волгоградского завода была непрестижная упаковка, терявшаяся среди узнаваемых брэндов. В середине 2004 года «Каустик» приобрел и установил в одном из цехов итальянское оборудование по производству тары. Кроме того, была заказана разработка рецептуры продуктов под новым брэндом Darnil. В этой серии средство для мытья посуды, жидкое моющее средство для стирки, ополаскиватели.
ОАО «Каустик» — одно из крупнейших предприятий в Волгоградской области. Акционерный капитал делят в основном семь московских фирм (более 86%), аффилированных с группой компаний «Никос» (Москва), и коммерческий банк «Капитал-Москва» (13%). Предприятие выпускает химическую продукцию производственно-технического направления и бытовую химию. В 2003 году выпущено продукции на 2 млрд рублей. Основная продукция — каустическая сода (более 44% производства). Бытовая химия занимает менее 10% общего объема выпускаемой продукции. «Каустик» занимает 35 — 38% российского рынка отбеливателей.
Вчера гендиректор ОАО «Каустик» Эльдор Азизов сообщил „Ъ“, что в феврале новое предприятие «Европейская химическая компания» (ЕХК) будет зарегистрировано и приступит к работе. Ему будут переданы активы «Каустика» по производству бытовой химии. Учредителем новой бизнес-единицы выступит пока только «Каустик», но гендиректор завода заметил, что если появятся предложения войти в состав ЕХК, то они будут рассмотрены. По предварительному бизнес-плану предполагается выпустить в 2005 году продукции бытовой химии на сумму около 300 млн рублей, вдвое увеличив нынешний выпуск по этому производству. В настоящее время в проект уже вложено более $3 млн. О вложениях на будущий год руководство «Каустика» пока не сообщило, заметив лишь, что на раскрутку нового брэнда и налаживание системы сбыта потребуются большие средства.
Между тем эксперты считают, что «Каустик» затевает достаточно рискованный проект.
По словам начальника отдела маркетинга ОАО «Нэфис Косметикс» (один из лидеров отечественного рынка бытовой химии) Евгения Пустобаева, российский рынок бытовой химии уже поделен между крупными отечественными и зарубежными игроками, и самый главный фактор успеха на нем — это брэнд. По словам господина Пустобаева, тенденция последних месяцев показывает, что такие крупные иностранные компании, как «Проктер энд Гэмбл», уже начали вытеснять с рынка российских игроков, вкладывая огромные деньги в рекламу своих продуктов, которые по цене уже сопоставимы с российскими. Особенно это заметно на рынке стиральных порошков и моющих средств для посуды. «Вероятность быстро занять большую долю на этом рынке для нового игрока крайне мала. И им придется вложить много миллионов долларов в раскрутку нового брэнда», — считает господин Пустобаев.
Впрочем, высокая конкуренция на рынке бытовой химии собственников нового предприятия не смущает. «Мы поборемся за свою долю на российском рынке», — сказал господин Азизов, отметив в качестве примера тот факт, что, несмотря на высокую конкуренцию, «Каустик» уже долгое время не уступаем своей ниши рынка по отбеливателям.
СВЕТЛАНА БАЗЫЛЬЧИК
