В российском футболе намечается большой спонсорский передел. РПЛ уже лишилась многомиллиардного контракта с букмекером «Лига Ставок», а теперь не продлевает контракт с «Тинькофф». Ее президент Ашот Хачатурянц заявил, что предложений от банка по новому соглашению не поступало. Однако источник, знакомый с ситуацией, сообщил “Ъ FM”, что «Тинькофф» неоднократно обращался к руководству премьер-лиги, но там внятного ответа не дали. Банк стал титульным спонсором чемпионата в 2020-м, сумма соглашения превысила 300 млн руб. в год. Сколько денег в итоге получит РПЛ? И как это повлияет на отечественный футбол? Разбирался — Даниил Бабкин.
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Глава Российской премьер-лиги Ашот Хачатурянц признался, что оказался в крайне неприятной ситуации. По контракту РПЛ с «Лигой Ставок» букмекер за четыре года должен был выплатить около 15 млрд руб. — рекордную для российского футбола сумму. Переговоры велись более двух месяцев, но в последний момент Хачатурянц получил СМС, что сделки не будет. На этом проблемы у главной футбольной лиги России не закончились. По словам руководства, от контракта отказался и «Тинькофф» — титульный спонсор, чье имя носит соревнование.
Автор портала Championat.com Полина Куимова не исключает, что за всем этим стоит передел букмекерского рынка: «У меня есть предположение, что они могут зайти на титульного спонсора. То есть они отозвали свое предложение с точки зрения спонсора именно букмекерского, потому что это все-таки разные истории, но как действительно будет… Сейчас "Фонбет" начинает что-то предлагать — он тоже выглядит коммерчески привлекательным, но "Лига ставок" готова была дать больше».
В самой «Лиге Ставок», впрочем, не смогли прокомментировать “Ъ FM” это предположение. «Фонбет», который, по условиям конкурса, шел вторым, может предложить премьер-лиге 10 млрд руб., сообщили источники РБК-Спорт. И то, что спонсорские контракты с лигой теперь будут меньше, неудивительно, ведь с рынка ушли крупные международные компании, и букмекеры остались без конкуренции, отмечает руководитель бизнес-школы RMA Кирилл Кулаков:
«Букмекеры будут диктовать свои условия, поскольку они останутся там чуть ли не единственными коммерческими спонсорами.
Раскидываться деньгами они не будут. К тому же они лоббировали расширение премьер-лиги, что у них не получилось. Им, конечно, выгодно: это около 66 матчей, больше чемпионат — больше ставок, больше денег. Поэтому здесь сейчас идет игра. Бланки — это административные спонсоры, как я их называю, здесь они идут по разнарядке, спонсируют. А настоящие спонсоры из коммерческих — букмекеры».
Но если место генерального спонсора пустым не останется, то с титульным все сложнее. По словам источника “Ъ FM”, знакомого с ситуацией, «Тинькофф» несколько раз предлагал представителям РПЛ встретиться и обсудить контракт. Но так и не получил внятного ответа на предложение, хотя с другими банками руководство лиги переговоры вело. Месяц назад, после того как Олег Тиньков высказался против военных действий на Украине, банк купила группа «Интеррос» Владимира Потанина. Футбольный менеджер Юрий Белоус не исключает, что премьер-лига опасается репутационных потерь:
«Смена собственника всегда приводит к тому, что меняются приоритеты, в том числе и спонсорской деятельности. Что будет с "Тинькофф", поменяет ли он название, тут уже отчасти политические какие-то причины — отчасти репутационные. Если банк предлагает, а лига отказывается, значит, к экономике и бизнесу это не имеет никакого отношения».
Другие банки, однако, не проявляют интереса к спонсорству, пожаловался президент РПЛ Ашот Хачатурянц. Он лично встречался с представителями Сбербанка и ВТБ, но переговоры ни к чему не привели. Хачатурянц пообещал, что найдет спонсора до конца июня. В самом же крайнем случае в дело включится административный ресурс, продолжает Юрий Белоус: «Сегодня у нас государственный капитализм, поэтому в принципе спонсоров можно назначать. Я не исключаю такой ситуации. Например, тот же "Газпром" во всех экономических рыночных странах.
Футбол — это индустрия развлечений, это бизнес, это шоу.
А у нас свой путь, у нас это социальное явление, которое оплачивают из государственного бюджета».
Месяц назад источники Championat.com сообщали, что Хачатурянц покинет должность президента РПЛ в конце сезона. Тем не менее он все еще продолжает работать и, по данным РБК-Спорт, сохранит пост, пока не решит вопросы с титульным и генеральным спонсорами.