Курс на кэжуализацию

Вячеслав Шикулов — акционер итальянской компании Boggi Milano и генеральный директор «Boggi Milano Россия». Евгений Колмыков — ритейл-директор марки. В преддверии ПМЭФ они рассказали, что изменилось в мужском (и не только) стиле, как будет развиваться ритейл в России и почему расслабленный стиль не означает, что нужно носить только футболку.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—Как изменился мужской стиль за последние пять лет?

—Вячеслав: Прежде всего формальный и деловой стиль стал вытесняться стилем casual — происходит так называемая кэжуализация. Полуспортивный стиль начинает преобладать. И даже появление в офисе серьезного учреждения в кроссовках стало обычным делом. Можно судить об этом по нашим продажам. Вся наша одежда, если не вдаваться в детали, делится на две части: это формальная коллекция — Formal style мы ее называем — и Casual style. Мы видим, что с каждым годом продажи и потребление нашими клиентами одежды делового стиля уменьшаются. И растет «кэжуализация» — потребление более спортивной одежды.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

—Евгений: Я бы сказал, что в последние годы наши покупатели и клиенты, да и люди в целом больше ориентированы на комфорт. Они уходят от формальных образов, которые выглядят достаточно строго,— люди предпочитают выглядеть более раскованно. Плюс постепенно меняется дресс-код больших компаний. Если раньше было допустимо приходить на работу только в пиджаке, сорочке и галстуке, то теперь это совсем не обязательно.

—В.: В галстуках уже редко кого-то сейчас можно увидеть!

—Е.: Да. К тому же в пандемию многие работали из дома, строгий образ сменился на более комфортный и непринужденный.

—Главное правило стиля для мужчины на высокой должности?

—В.: Прежде всего все сугубо индивидуально: кто-то миксует, кто-то придерживается единого стиля. Если ты на высокой должности, то можешь позволить себе одеваться так, как нравится тебе. Более того, высокие бренды все чаще предлагают линейки Easy formal и Casual.

—Е.: То, как мы выглядим и одеваемся,— это, по большому счету, наше отношение к окружающим и к миру.

И если мы говорим про Easy formal, это не значит, что большой руководитель будет сидеть в футболке и раздавать указания.

Скорее всего это будет какой-то мягкий струящийся пиджак нейтрального оттенка — он не будет выглядеть неуместно.

—С какими сложностями Boggi Milano столкнулся в последние три месяца?

—В.: Мы как работали, так и продолжаем работать. И даже увидели приток новых клиентов — вероятно, из-за того, что какие-то бренды приостановили работу в России. Так что мы уверенно смотрим в будущее.

—Какое будущее вы прогнозируете ритейлу в России?

—Е.: Раз освободились ниши, значит, они будут кем-то заняты. В ритейле это будут либо другие зарубежные, либо локальные отечественные бренды — эту тенденцию мы наблюдаем уже сейчас. Кто-то придет на замену, потому что долго магазины пустыми стоять не будут.

—А вы считаете, есть предпосылки к тому, чтобы российские бренды заняли освободившиеся ниши?

—В.: Очень большие. Мы знаем об успехах многих российских брендов, которые давно успешно развиваются. И в женской, и в мужской моде есть бренды, которые знают, что делать.

—Поговорим о ПМЭФ. Собирая чемодан на важное мероприятие, о чем важно помнить с точки зрения стиля?

—В.: Зайти в наш флагманский магазин в «Галерее»! Можно в принципе не собирать чемодан, а приехать на Московский вокзал, пять минут — и вы в «Галерее» Санкт-Петербурга. И там вас оденут полностью — от смокинга до спортивного костюма.

—Е.: Главное — очень внятно рассказать, что вам нужно и для чего.

—В.: Ну а если серьезно, то в первую очередь это большое мероприятие, которое посещают тысячи людей. Для официальных встреч лучше подобрать какой-то классический образ. И мы знаем, что Петербургский экономический форум славится своими вечеринками — значит, нужно подготовиться и к этому.

—Ваше мнение как представителей бизнеса — во что людям нужно вкладываться прямо сейчас?

—В.: Думаю, основной тренд последних лет — это осознанное потребление, в России оно тоже становится все более востребованным. Особенно молодое поколение уделяет этому серьезное внимание и хочет покупать и использовать товары из органических или переработанных материалов. У нас, кстати, тоже есть предложения в этом направлении.

—Давайте закончим на теме стиля, с которой начали. Тренд из прошлого, который вы бы вернули, и нынешний тренд, от которого вы бы отказались?

—В.: Если говорить о трендах из прошлого, мне всегда нравились подтяжки. Это дает какую-то изюминку образу, а сейчас подтяжки редко где увидишь. Плюс еще головные уборы — но они уже вернулись в моду.

Мода ведь циклична. Как говорится, все, что будет модно завтра, было модно позавчера. Поэтому не стоит выбрасывать старые вещи, или лучше почаще заглядывать в сундуки дедушек и бабушек, там можно найти интересные экземпляры.

А из современного… Ugly shoes мне не нравятся.

—Е.: Я считаю, что мужчина должен оставаться мужчиной, а женщина должна оставаться женщиной. Главное — быть элегантным. Не нужно шокировать окружающих.

—В.: Возвращаясь к разговору о современных трендах, я бы отметил, что выросло количество инновационных материалов. Если раньше предпочтение отдавалось натуральным тканям — шерсти, хлопку, льну,— то сейчас многие ведущие модные дома имеют в своих коллекциях большое количество синтетических тканей. У нас тоже есть, например, костюмы и пиджаки, которые можно стирать в стиральной машине. Производство технологичных тканей активно развивается, они пользуются спросом. Это то, что нужно проверить на себе,— и тогда понимаешь, что это удобно, не мнется и всегда прилично выглядит.

—Е.: И если раньше одежда из технологичных материалов вызывала определенный дискомфорт — они не были дышащими, то использование нейлона или тканей из переработанных материалов все изменило. Они приятны на ощупь, у них высокие характеристики при носке, они дышат и очень быстро сохнут. В них не холодно зимой и не жарко летом. Большинство коллекций — и наша не исключение — выпускаются сейчас с использованием не только инновационных материалов, но и натуральных тканей, произведенных щадящими методами, чтобы минимизировать ущерб окружающей среде. Так что мы тоже вносим свой вклад в поддержание экологического равновесия.

Беседовал Илья Петрук