Россияне стали активно заказывать доставку из дискаунтеров. Продажи в магазинах с доступными ценами с января по май выросли по обороту в 16, а по числу заказов — в 17 раз по сравнению с тем же периодом прошлого года. Такую статистику привел сервис «СберМаркет». По его данным, активнее всего таким способом продавались яйца. Их заказывали в 17 раз чаще, а молочные продукты, свежие овощи и фрукты — в 14 раз больше, чем год назад.
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ
При этом в топ городов, где граждане покупали преимущественно в дискаунтерах, вошли Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Тюмень, Новосибирск, Челябинск, Уфа, Кемерово, Иркутск и Пермь. Как можно объяснить такую популярность магазинов с доступными ценами? Вице-президент ассоциации «Гастроном» Илья Завельский видит здесь несколько причин: «Средний чек в премиальных магазинах падает, а количество заказов в дискаунтерах и маркетплейсах, естественно, возрастает. Люди стали больше экономить и уже считают деньги перед тем, как пойти за продуктами или заказать их, то есть примерно обозначают свой бюджет.
Во-первых, сейчас, скажем так, для премиального сегмента наступает несезон — лето. В этот период количество клиентов в премиальных магазинах всегда падает, потому что многие уезжают на отдых. Но усиливается эта тенденция еще и тем, что часть граждан на какое-то время уехала. Кто-то возвращается, кто-то пока смотрит, какая ситуация. Это как раз те люди, которые в основном и покупали продукцию в премиальных сегментах. Я не исключаю, что некоторые из тех, кто раньше брал такие товары, стали считать деньги, либо у них какие-то проблемы с работой, зарплатой и тому подобное. Все прекрасно знают, что заблокированы многие зарубежные счета, и доходы с акций в России тоже на сегодняшний момент не поступают, а это все достаточно болезненно отражается на благосостоянии наших граждан».
При этом статистика сетей с продуктами более высокой ценовой категории не подтверждает отток покупателей из одного сегмента в другой. Так, например, во «Вкусвилл» “Ъ FM” сообщили, что в первом квартале доставили более 16 млн заказов. Это на 115% больше, чем за тот же период прошлого года. А оборот интернет-магазина вырос в два раза. Растущий интерес со стороны покупателей заметили и в METRO Cash & Carry, рассказала директор по коммуникациям сети Анна Щепилова:
«Если мы говорим про период с января по май этого года, то в среднем в нашем e-com-канале мы видим прирост продаж более чем на 30%.
Это говорит скорее о том, что наше оптовое предложение релевантно для клиентов во время любого кризиса. То есть мы не относим себя к дискаунтерам, безусловно, но все-таки отличаемся от ритейловой бизнес-модели, поэтому оптовые выгодные цены действительно привлекательные, особенно когда мы говорим о мелкой закупке впрок, но с большим количеством ассортимента и выбора. Поэтому для нас этот период оказался стабильно хорошим и позитивным с точки зрения роста в e-com-канале, но в принципе та же статистика касается и офлайн-каналов».
Спрос на привозную готовую еду в России тем временем снижается. “Ъ” со ссылкой на исследование компании Infoline сообщал, что в первом квартале трафик на сайтах сервисов доставки рационов и продуктовых наборов уменьшился почти на 40% год к году. В целом с января по март объем этого рынка достиг 5 млрд руб.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".