Возвращение доверия
Как «Столото» развивает современные лотереи
Результатом перезагрузки истории отечественных лотерей стали не только регулярные отчисления на развитие физкультуры и спорта, но и рост доверия аудитории к этому виду развлечения. Обеспечивая надежность и прозрачность государственных лотерей, их крупнейший распространитель «Столото» опирается в том числе и на зарубежный опыт.
Фото: Данила Егоров, Коммерсантъ
Фото: Данила Егоров, Коммерсантъ
Особый путь России
Сегодня в нашей стране в лотереях «Столото» участвует более 30% населения. В то же время, например, в Испании лотерейные билеты регулярно покупают до 75% жителей, в Великобритании — до 70%, в США — 57%. Лотереи исторически являются инструментом пополнения бюджета, придуманным более 500 лет назад и до сих пор используемым в большинстве стран мира.
Company profile
«Столото»
«Столото» — бренд крупнейшего распространителя всероссийских государственных лотерей, который принадлежит АО «Технологическая компания «Центр» и входит в многопрофильный IT холдинг S8 Capital. Основатель и акционер холдинга — российский бизнесмен Армен Саркисян.
Под брендом «Столото» распространяются семь тиражных всероссийских государственных лотерей и десять бестиражных всероссийских государственных лотерей. Лотереи распространяются на сайте www.stoloto.ru и в мобильном приложении «Столото», а также во всех 85 субъектах России через более чем 110 тыс. точек продаж, в 45 тыс. из которых можно получить выигрыш.
В рамках корпоративной социальной ответственности под брендом «Столото» оказывается поддержка российскому спорту, а также большому количеству благотворительных проектов и организаций. Расходы на благотворительную и спонсорскую помощь компания несет из собственных средств сверх целевых отчислений на развитие физической культуры и спорта.
Возобновляя систему государственных лотерей, власти опирались на советскую традицию, анализ мировой практики, а также на российскую историю организации и проведения лотерей в целом и специфику отечественного лотерейного рынка. Комментируя лотерейную реформу, в Минэкономразвития в 2014 году заявляли, что в лотереях содержится существенный потенциал как источника бюджетных доходов России. Согласно «Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года», государство рассматривает доходы от лотерей как приоритетное направление по развитию экономической модели физкультуры и спорта. Рост доходов от лотерей, организованных Министерством спорта, создает условия для поэтапного сокращения финансирования профессионального спорта из бюджетной системы страны, указано в тексте этой стратегии.
В России даже популярные виды спорта, как правило, дотационные, и поддержка со стороны бизнеса крайне важна для их развития (см. график).
Ожидаемые результаты в новейшей истории лотерей «Столото»
«Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года» (Стратегия-2030) была одобрена в ноябре 2020 года на заседании правительства России. В рамках этой десятилетней стратегии поставлена цель довести число граждан, регулярно занимающихся спортом, до 70% к 2030 году. В стратегии заложен рост доходов от лотерейной деятельности как приоритетного направления по развитию экономической модели физкультуры и спорта.
Лотерейная индустрия после застоя в 1990-х и 2000-х годах возобновила рост только в 2014 году, после внесения поправок в федеральный закон «О лотереях», когда именно государство взяло на себя обязательство гарантировать их честность и прозрачность.