Гели для мытья посуды, стиральные порошки, спреи для мебели — домашние средства в последнее время меняются не только в сторону экосоставляющих, но и теснят средства по уходу за кожей модным дизайном флаконов и тонкими ароматическими композициями. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает о причинах роста новой категории мира красоты.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Средства по уходу за домом в последнее время претерпевают серьезное преображение: сегодня оказывается важным не только то, что мы наносим на кожу, но и то, чем мы моем посуду и как стираем белье. Антистатики, спреи для белья, гели для мытья посуды, кондиционеры — все они приобретают новый лоск, становятся в один ряд со средствами для ухода для лица и тела. Эксперты называют одной из причин их «огламуривания» все ту же пандемию, по крайней мере рассматривают ее как стартовый момент начала процесса всеобщего возвращения домой и вынужденного пересмотра условий и нюансов быта.
Тщательно следить за составами средств сегодня стали намного чаще, чем пару лет назад, это также стало продолжением пандемийного тренда на все здоровое, чистое и эффективное. Теперь осознанный потребитель внимательно прочитает, нет ли в условном стиральном порошке, или кондиционере для белья фосфатов нефтехимических ПАВов, производных минерального масла, хлора, формальдегида, агрессивных кислот вроде соляной или фосфорной, ЭДТА, синтетических отдушек, красителей, силиконов, оптических отбеливателей и синтетических антисептиков. Виктор Филатов, представитель компании SPLAT Global считает, что начавшийся тренд на экоосознанные решения сохранится, компании будут продолжать производить такие продукты. «Основной фокус будет сделан на поиск новых веществ и разработку инновационных продуктов для быстрого очищения, защиты поверхностей, эффекта длительной чистоты, устранения запахов, управления микробиомом дома, улучшенного удаления пятен без вреда для тканей, использование ароматов для управления эмоциями человека и создания благоприятной атмосферы»,— считает он.
Косметические товары для дома активно запускают селебрити, а это как правило, знак если не качества продукции, то ее востребованности. В начале нынешнего года актриса Кортни Кокс начала сотрудничество с маркой Homecourt, певец Джон Майер — с The Laundress. Кендал Дженнер, Джессика Альба, Гвинет Пэлтроу — им есть что сказать, когда речь заходит о качественном домашнем уходе, продукты для дома с рекомендацией «от звезд» выходят один за одним.
Еще один серьезный факт в пользу растущего тренда на новый «домашний порядок» — нишевые модные парфюмерные марки вроде Le Labo и Aromatherapy Associates замечены в активном создании чистящих и моющих средств. В начале июня марка Diptyque, известная своими свечами и ароматами, вышла на новое для себя поле категории товаров для уборки дома. Французский парфюмерный дом запускает линию La Droguerie, в которую войдут деревянная щетка для мытья посуды, уксусно-лавандовый спрей для обработки поверхностей, поглощающая вредные запахи базиликовая свеча, пчелиный лосьон для ухода за кожаной мебелью. Помимо лаконичного дизайна и запоминающихся ароматов средства могут похвастаться экосертификатом Ecocert, биоразлагаемыми формулами и перерабатываемой упаковкой.
У каждого из нас есть не только свои любимые средства для ухода за кожей, но и близкие по духу варианты домашних средств, и кажется, вопрос времени, когда гель для мытья посуды будет мало чем отличаться от крема для лица. Сегодня анализируется все: текстуры, ароматы, подача — все это без снижения эффективности за счет очищения формул или повышения тактильных или ольфакторных свойств продукта. Производители стремятся ко все большим охватам аудитории, и потому внешний вид и запах новинок для дома все меньше похожи на классическую домашнюю «химию».
