«БиЛайн» претендует на лидерство

Вчера нижегородский филиал ОАО «Вымпелком» озвучил ключевые планы развития компании в Нижегородской области в текущем году. Как заявил исполнительный вице-президент по региональному развитию «Вымпелкома» Николай Прянишников, в этом году филиал традиционно делает ставку на увеличение абонентской базы, а также на развитие инновационных технологий. В этом смысле планы развития нижегородского филиала «Вымпелком» мало чем отличаются от намерений его прямого конкурента — ЗАО «Нижегородская сотовая связь». Причем, по оценкам экспертов, как с точки зрения инновационных возможностей, так и по количеству активных абонентов обе компании находятся практически на равных позициях, несмотря на заявления «Вымпелкома» о своем лидерстве.

Как рассказал на пресс-конференции, посвященной трехлетию присутствия «Выпелкома» (представляет торговую марку «БиЛайн GSM») в Нижегородской области, исполнительный вице-президент по региональному развитию компании Николай Прянишников, в текущем году филиал «Вымпелкома» главным образом рассчитывает нарастить абонентскую базу. В этом плане 2004 год господин Прянишников назвал годом прорыва компании в нижегородском регионе. Исполнительный вице-президент «Вымпелкома» признал, что «конкуренция в регионе очень жесткая», однако полушутя добавил, что «никакой битвы на нижегородском рынке нет» и торговая марка «БиЛайн» «давно всех победила». Как пояснил директор нижегородского филиала «Вымпелкома» Андрей Анисимов, количество абонентов сети «БиЛайн» в нижегородском регионе сейчас составляет около 750 тыс. человек и за счет этого компания покрывает 38% доли рынка. Что касается прогнозов на текущий год, то их топ-менеджеры «Вымпелкома» отказались комментировать. Николай Прянишников мотивировал это правилами биржи и необходимостью скрыть прогноз от конкурентов. Зато очень охотно Андрей Анисимов рассказал о планах компании на текущий год по внедрению новых продуктов. По его словам, уже в конце первого квартала текущего года нижегородская сеть «БиЛайн» приступит к запуску в пилотном проекте технологии высокоскоростного доступа в интернет EDGE, которая, по прогнозам специалистов «Вымпелкома», в три раза превысит скорость передачи данных по каналам GPRS. Кроме того, как сообщил директор нижегородского филиала «Вымпелкома», также в текущем году компания внедрит систему определения местонахождения абонента и систему передачи голоса Push to Talk.
Все эти проекты «Вымплеком» позиционирует как «инновационное лидерство». Однако как нижегородские, так и столичные эксперты считают, что лидерство «Вымпелкома» заключается пока только в том, что компания первой объявила об их внедрении на территории региона. Так, по словам начальника отдела по связям с общественностью и СМИ «Нижновэнерго», бывшего pr-менеджера одного из нижегородских сотовых операторов Дмитрия Кабешева, возможности сети «БиЛайн» сопоставимы с техническим оснащением других операторов. «Задекларировав свои проекты в пику другим участникам рынка, „Вымпелком“ поступил по принципу „кто раньше крикнул“», — заметил господин Кабешев. В частности, по его оценкам, главный конкурент «БиЛайна» в Нижегородской области — компания «Нижегородская сотовая связь», которая обладает не менее совершенной технической базой. «НСС использует так называемую интеллектуальную платформу и вводит новые продукты постепенно, без рисков», — уточнил Дмитрий Кабешев. Тот факт, что запустить инновационные продукты, о которых заявил «Вымпелком», по силам региональным компаниям, признает и аналитик агентства ACM-Consulting Елена Саяпина. При этом, по ее словам, новые продукты «БиЛайна» носят, скорее, имиджевый характер, нежели рассчитаны на высокий доход.
Аналитики также сомневаются в безусловном лидерстве нижегородской сети «БиЛайн» по количеству абонентов. Так, по данным компании ACM-Consulting, нижегородский филиал «Вымпелкома» занимает около 40% рынка, НСС — около 36,3%. Затем следуют сети МТС (14,5%), «Мегафон» (почти 6%), Tele2 (менее 3%). Однако, как подчеркивает аналитик компании Михаил Алексеев, «сравнивать операторов по количеству абонентской базы несправедливо и бессмысленно», так как все они ведут принципиально различную учетную политику абонентов и поэтому доля неактивных пользователей сети у каждого оператора различна«. Как пояснил господин Алексеев, если «Вымпелком» считает абонента активным в течение полугода, даже если тот пассивен, то НСС — реальными абонентами считает использующих сеть в течение двух месяцев. «То есть по количеству реальных абонентов НСС и „Вымпелком“ в нижегородском регионе могут занимать одинаковые позиции и не исключено, что НСС окажется впереди», — заявил аналитик.
ТАТЬЯНА КРАСИЛЬНИКОВА