О чем молчат металлурги, но пишут СМИ

Несмотря на то что многие промышленные и металлургические компании не спешат публиковать квартальную и полугодовую отчетность и в целом снизили информационную активность, “Ъ” и «Медиалогия» провели исследование по открытым источникам, чтобы выяснить, какие темы характеризуют состояние дел в металлургической отрасли. Данные были разбиты на три периода: до пандемии коронавируса (2017–2019), во время пандемии (2020–2021) и 2022 год, который был ознаменован беспрецедентным санкционным давлением на весь российский бизнес.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Первый вывод, который напрашивается после проведенного анализа: информационную повестку формируют крупнейшие экспортеры — «Норильский никель» и «Русал». В период 2017–2019 годов почетное третье место занимал Магнитогорский металлургический комбинат (ММК), который с 2020 года место в тройке сильнейших уступил «Северстали», ранее находившейся на четвертом месте. В остальном в списке из более полутора десятков металлургических компаний наблюдалась стабильность: никто не исчезал из рейтинга, новых ярких игроков за это время тоже не появилось.

В ходе исследования мы анализировали не только ключевые темы, но и медийную активность первых лиц металлургических компаний. Интересно, что список наиболее активных за эти пять лет практически не изменился. Это Владимир Потанин («Норильский никель»), Олег Дерипаска («Русал») и Алексей Мордашов («Северсталь»). При этом интересно наблюдать, как под воздействием внешних условий и изменений структуры управления менялась и спикерская активность внутри компаний. Например, с 2020 года в информационном поле активную роль начинают играть не только акционеры, но и менеджмент — Александр Шевелев (генеральный директор «Северстали») и Евгений Никитин (генеральный директор «Русала»). Примечательно, что в 2022 году господин Шевелев продолжает присутствовать в СМИ, а вот господин Никитин уходит в тень и практически перестает общаться с прессой.

Разобравшись с ключевыми медийными фигурами отрасли, предлагаем посмотреть, какие темы были наиболее актуальными в эти периоды. С 2017 по 2019 год темой номер один были санкции в отношении «Русала», а затем победное освобождение от них. До сих пор этот случай является единственным на российском рынке, и с большой долей вероятности можно предположить, что останется таковым надолго. Ключевая новость, связанная с «Норникелем»,— авария на руднике «Таймырский» и условия компенсации жертвам. Была в этот период у металлургов и общая тема — предложение изъять у компаний сверхдоходы на 513,7 млрд руб. Эта тема была актуальна для «Северстали», ММК, НЛМК и других.

Период пандемии был ознаменован чередой аварий. И здесь в центре внимания снова «Норникель»: суд оштрафовал «дочку» компании НТЭК на 146 млрд руб. за ущерб окружающей среде при разливе топлива на норильской ТЭЦ-3, Росрыболовство потребовало от «Норникеля» компенсировать ущерб от разлива в 2020 году топлива на Таймыре и затраты на восстановление биоресурсов общим объемом 58,65 млрд руб., а Владимир Потанин назвал причину обрушения на фабрике в Норильске. Отметился печальным инфоповодом и НЛМК: произошел взрыв на коксохимическом складе компании. А в Росприроднадзоре назвали самые неблагоприятные для жизни города: в самых загрязненных находятся предприятия «Мечела», «Евраза», «Русала» и других металлургических компаний. Из громких отраслевых тем: Федеральная антимонопольная служба начала расследование в отношении «Северстали», НЛМК и ММК, подозревая, что те повышали цены на горячекатаный плоский прокат быстрее, чем росли цены на сырье для его производства.

Из неформатных новостей можно назвать трогательную историю излечения львенка Симбы. Малыша летом 2020 года с травмами доставили на лечение в Челябинск из Дагестана, а после выздоровления отправили в Танзанию. Казалось бы, при чем здесь металлургия? Дело в том, что репатриацию и адаптацию Симбы профинансировала Русская медная компания.

Ключевая тема 2022 года — санкции, продажа долей в компаниях и уход ключевых менеджеров со своих постов. Трудно найти компанию, которую тема санкций так или иначе не затронула бы. Если не напрямую, то косвенно: запрет на финансирование, поставку оборудования и технологий, уход с рынка зарубежных подрядчиков, запрет на оказание консультационных и информационных услуг со стороны западных компаний — список можно продолжить. Актуальным вопросом для промышленных компаний становятся субсидии и льготное кредитование, нарушение логистических экспортно-импортных цепочек. Например, Фонд развития трубной промышленности (ФРТП) прогнозирует, что в 2022 году экспорт труб из России упадет на 34%. Учредителями ФРТП являются крупнейшие предприятия, выпускающие 65–70% всех труб в России. Отмечен и позитивный тренд: металлургические компании весной повышали зарплаты, чтобы поддержать своих сотрудников. Об этом заявляли практически все компании отрасли: НЛМК, «Норникель», «Металлоинвест», ОМК, «Русал», «Северсталь», ТМК, ЧТПЗ и др. Кроме того, российские компании усиливают кооперацию, чтобы лучше справляться с вызовами. Эксперты отмечают, что в ближайшей перспективе мы можем увидеть не только новые партнерства и совместные проекты, но и слияния компаний, что серьезно изменит ландшафт металлургической отрасли.

Мария Григорьева, «Ъ»; «Медиалогия»