Вчера в ВЦ «Пермская ярмарка» в рамках выставки «Реклама и полиграфия-2005», прошел круглый стол, посвященный концепции развития рынка наружной рекламы в Перми на 2005-2010 гг. Инициатива вице-мэра Перми Владимира Бирюкова разработать подобный документ вызвала неоднозначную реакцию среди рекламистов, усомнившихся в его эффективности. После долгих дебатов они решили, что документ все же необходим и договорились внести к нему поправки до 1 марта, после чего он должен быть утвержден Пермской гордумой.
Вчера концепция была обсуждена на круглом столе в рамках выставки «Реклама и полиграфия-2005». Заявленная тема не вызвала большого интереса среди рекламистов. Чтобы заполнить пустоту, председатель совета директоров РА «Паритет» Борис Галкин даже предложил сесть за стол представителям СМИ, которых в зале было едва ли не больше, чем участников обсуждения. «Мы и так редко собираемся в широком составе, я надеялся на больший отклик, – обиженно заметил Владимир Бирюков. – Потом опять будут недовольные, что их не оповестили!»
Представлявший проект концепции ПАРА Борис Галкин признал, что в готовом виде проекта концепции пока нет. Рекламист предложил выделить в Перми исторический и центральный районы города, для которых прописать особые условия размещения рекламы. «Из центрального района, например, можно исключить всех рекламистов, либо проводить конкурсный отбор», – пояснил он. Господин Галкин также отметил, что концепция должна обеспечить максимальную формализацию отношений между рекламистами и чиновниками.
«Концепция – это утопия, которая навязывается администрацией рынку, – резко заявил гендиректор РА «Lege Artis» Антон Толмачев. – Чиновники не выполняют даже действующее положение о распространении наружной рекламы, почему они будут следовать концепции?» «Печально, что рекламисты путают божий дар с яичницей, – вступился за концепцию Владимир Бирюков. – Мы хотим, чтобы вам работалось лучше». Впрочем, убедить гендиректора «Lege Artis» в необходимости концепции вице-мэру не удалось. «Я не буду отвечать по принципу «сам дурак», но вы сначала напишите концепцию своей концепции, чтобы понять, чего вы хотите от документа!» – продолжал нападать Антон Толмачев. Спустя несколько минут господин Толмачев со словами «все это личный пиар господина Бирюкова» покинул заседание.
Оставшиеся участвовать в обсуждении рекламисты согласились с Владимиром Бирюковым, что концепция необходима. Гендиректор РА «Паритет» Марат Биматов предложил «предусмотреть налоговые преференции для новых и технически сложных форм рекламы», а президент ПАРА Александр Дубровский заявил, что все решения, касающиеся рынка наружной рекламы, перед принятием в Пермской гордуме должны обсуждаться на городском совете по рекламе.
Поняв, что обсуждение концепции не получается, Борис Галкин предложил прекратить заседание. «Так или иначе, концепцию мы все равно будем готовить. Все предложения и замечания по поводу документа будут приниматься в письменном виде до 1 марта», – заявил рекламист.
ИЛЬЯ ПОНОСОВ