Многие зарубежные косметические бренды больше не продаются в России. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает, какие марки, в том числе отечественные, становятся достойной заменой тех, кто ушел.
Ситуация с зарубежными косметическими компаниями по-прежнему остается нестабильной. Одни бренды приостанавливают свою деятельность, другие объявляют о решительном уходе с рынка. Так или иначе, как потребителям, так и компаниям придется меняться и приспосабливаться к новой реальности. Интересно, что аналитики сервиса доставки «СберМаркет» отметили, что за последние пять месяцев продажи российской косметики выросли в 30 раз.
Ежедневная рутина
Один из крупнейших бьюти-концернов Procter & Gamble обеспечивал россиян базовой косметикой «на каждый день»: незатейливыми шампунями и гелями для душа, средствами для бритья и интимной гигиены, дезодорантами и пастами.
Фото: instagram@organickitchen_ru
Фото: instagram@woman_essential_russia
Заменить эту продукцию на данный момент могут магазины Organic Shop, в которых можно приобрести все необходимое и даже средства для купания детей, ухода за домом и специализированный уход за кожей лица вроде масок, сывороток и патчей. Остаются французы Woman essentials, корейские бренды, в огромном количестве представленные в «Золотом яблоке», и бюджетные Yope, бренд из Польши.
Домашнее спа
Несмотря на то что Lush приняли решение окончательно уйти с российского рынка, категория спа-средств по-прежнему остается обширной. Например, уже не первый год в стране популярна аутентичная марка интерьерных ароматов и средств для принятия ванны Windsor`s Soap, а также петербургские Laboratorium с большим выбором разноцветных «коктейлей» для ванны на основе масел, соли и цветочных лепестков. Ароматные скрабы для тела, «бомбочки» и маски для домашнего обертывания представлены у российского производителя натуральной косметики Botavikos.
Фото: instagram@windsorsoap
Фото: instagram@felceazzurra_russia
Для создания расслабляющей обстановки дома и ароматизации постельного белья хорошо подойдет марка Aveda, итальянские средства Felce Azzurra, большой выбор масел для тела и специальных средств для «скульптурирования» — у Elemis. Кроме того, на рынке по-прежнему остаются «французы» — Clarins, Thalgo и «Л`Окситан».
Уход за волосами
Помимо большого разнообразия средств для ухода за волосами у Organic Shop не менее внушительный выбор у российской марки Estel, выпускающей краски и уход как для профессионального, так и для домашнего использования. Есть премиальная марка Philosophy by Alex Kontier, известная средствами для уходом за окрашенными волосами.
Фото: instagram@randcorssia
Фото: instagram@oribe
Пока не собираются уходить с рынка Davines, Evo, Kevin Murphy, R+Co, Oribe, у которых что ни продукт, то хит. Если хочется ухаживать за волосами так же тщательно и кропотливо, как за кожей лица, то эти бренды — то, что нужно. Также не так давно на российском рынке появилась марка для полной реконструкции волос в домашних условиях — K18. Их основной продукт — несмываемая маска, которая восстанавливает волосы за четыре минуты.
Груминг
Пока существование Procter & Gamble и Unilever остается на российском рынке под вопросом (производители Axe и Gilette), можно попробовать достойные и проверенные годами традиционные мужские марки. Например, Acca Kappa — старейший итальянский бренд, выпускающий душистые композиции для бритья, консерваторам лучше остановиться на Baxter of California — марке с полувековой историей, выпускающей всевозможные продукты с нейтральным запахом. Для создания укладок хорошо подойдут американские продукты V76 и российские — Ostrikovs Beauty Publishing.
Фото: instagram@accakappaofficial
Фото: instagram@baxterofca
Функциональный уход
Правильно подобранный домашний уход — база в уходе за кожей. Собрать себе все самое необходимое можно у Revive, Sisley, Caudalie, Lumene, Dermalogica и Ultraceuticals. Последние две марки особенно ценны среди косметологов, потому что в их ассортименте есть продукты для коррекции особенностей кожи вроде розацеа, акне и прочего. Базовый и функциональный уход можно подобрать и в российских брендах Don`t touch my skin, SmoRodina, 2211cosmetics, OK beauty и G. Love и у уже упомянутых выше корейцах.
Фото: instagram@smorodina_cosmetic
Фото: instagram@g.love.cosmetics
Средства для макияжа
Все известные профессиональные бренды для визажистов и марки для макияжа ушли с рынка, но среди отечественных марок есть множество альтернатив. Например, сильная сторона PROMAKEUP laboratory — это всевозможные основы для макияжа, которые идеально готовят кожу к тональному крему. Manly PRO известны аксессуарами для визажистов — магнитными палетками, спонжами, контейнерами для хранения кремовых продуктов и палитрами. Многофункциональные цветные стики, которые можно использовать как тени, хайлайтер, румяна или помаду, есть у петербургского бренда «Самосвет». Одни из лучших кистей создает марка Annbeauty, которая не так давно стала выпускать и декоративную косметику — тени, карандаши, помады.
Фото: instagram@promakeuplab
Фото: instagram@manlyprocosmetics
Парфюмерия и ароматы для дома
Существенно изменился ассортимент ароматов на отечественном рынке. Однако по-прежнему в «Рив Гош» можно приобрести множество нишевых марок— Tiziana Terenzi, Jusbox, D. S.&Durga, Nasomatto. Есть и австралийские и американские марки, которые не отказываются от сотрудничества с Россией.
Локальные бренды хоть и немногочисленны, но создают непростые и затейливые композиции. Цифры говорят сами за себя: по данным Interfax, за последние полгода продажи российской парфюмерии выросли на 104%.
Фото: instagram@tizianaterenzi.official
Фото: instagram@fakoshima.perfumes
Уютные ароматы-состояния от Pure Sense делают люди с ограниченными возможностями зрения. Ароматы с характером — пряно-табачные, успокаивающие смолистые, дымно-альдегидные — разрабатывает марка Holynose. Запоминающиеся композиции у марки Fakoshima Perfumes. Наконец, если хочется ароматизировать дом диффузорами, то Tonka Parfumes Moscow, Great Trotter и Giardino Magico никого не оставят равнодушными.