На главной странице сайта маркетплейса Wildberries англоязычное название сменилось на русскоязычное «Ягодки». В компании нововведение пока что не комментировали. В других разделах сайта, в том числе в юридической информации, представлено привычное название Wildberries.
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, в июне допустила возможный ребрендинг маркетплейса после того, как его название было упомянуто в ходе форума «Неделя российского ритейла-2022» как пример перенасыщения российского бизнеса англоязычными брендинговыми элементами.
В компании объяснили ребрендинг маркетинговой кампанией. Смену названия на постоянной основе в Wildberries не подтверждают и не опровергают.
«Мы не подтверждаем, но и не опровергаем возможную смену названия. "Ягодки" — это часть маркетинговой акции "Черная пятница" — распродажи с большими скидками — которая сейчас проходит у нас. В стилистике рекламной кампании был обновлен и сайт»,— сообщили в пресс-службе.
На фоне начала военной операции на Украине, ухода западных брендов из России и ребрендинга остающихся на российском рынке международных компаний фиксируется тенденция на «русификацию» корпоративной символики. В июне спикер Госдумы Вячеслав Володин анонсировал законопроект о запрете рекламных вывесок на иностранном языке. Против инициативы выступили многие предприниматели, по мнению которых переход на русскоязычные вывески может обернуться многомиллионными издержками для российского бизнеса.