Страховщики меняют полис и переводят капитал

Вчера один из лидеров местного рынка обязательного медицинского страхования (ОМС) ООО "Капитал-Полис" объявило о смене брэнда и выходе на федеральный уровень. В течение этого года компания, которой владеет холдинг "Интеррос", под новым брэндом "Согласие-М" рассчитывает открыть свои офисы в 50 регионах, увеличив число застрахованных по программе ОМС почти в 50 раз — до 5 млн человек. Для этого головной офис фирмы переедет в Москву.

       По итогам 2004 года число застрахованных ООО "Капитал-Полис" составило 215 тыс. человек. Доля компании на городском рынке ОМС работающего населения, где представлено около 20 фирм, составляет больше 10%. Компания также работает в Норильске, Дудинке и Иркутске. Вместе с другими компаниями группы "Капитал-Полис" она входит в страховую группу "Согласие", принадлежащую холдингу "Интеррос". Вчера руководство ООО объявило о смене брэнда и выходе на федеральный уровень. В течение этого года компания начнет работать под брэндом "Согласие-М" и переведет головной офис в Москву. "Смена названия связана с тем, что брэнд 'Капитал-Полис' известен только в Петербурге, в то время как в регионах большей известностью пользуется имя страховой группы 'Согласие'. А перевод офиса нужен потому, что из столицы проще управлять региональной сетью", — пояснил вчера генеральный директор ООО "СО 'Капитал-Полис'" Алексей Кузнецов. При этом, по его словам, Петербург не потеряет налогоплательщика — компании, работающие на рынке ОМС, платят налоги с прибыли в региональные бюджеты пропорционально объемам собранных в регионах премий.
       Главная задача, которую собственник ставит перед обновленной компанией, — к концу года увеличить число застрахованных до 5 млн человек. При этом как минимум половину из этого числа должны составить неработающие граждане. Для обеспечения такого рывка страховая группа "Согласие" намерена вложить в развитие ООО "Согласие-М" и создание его подразделений в 50 регионах страны 100 млн рублей. Особенно активно страховщики собираются развиваться в Сибири и в средней полосе России, полностью игнорируя на первых порах рынок ОМС Москвы. "Окупить вложенные средства мы планируем в течение 3-5 лет", — пояснил Ъ господин Кузнецов. Кроме того, компания также собирается работать на рынке лекарственного обеспечения федеральных льготников.
       "Очевидно, что 'Согласие-М' будет развиваться в тех регионах, где серьезно представлена головная компания 'Согласие', и в первую очередь страховать в рамках ОМС работников предприятий, являющихся корпоративными клиентами последней", — прокомментировал планы конкурента начальник отдела маркетинга и рекламы СК "Русский мир" Евгений Гуревич. Что же касается развития на рынке ОМС неработающего населения, то в этом случае, по его мнению, страховщикам придется ограничиться регионами, где предприятия "Интерроса" являются стратегическими налогоплательщиками — региональные рынки ОМС неработающего населения давно поделены, и потеснить на конкурсе традиционных партнеров региональных властей очень сложно. Господин Кузнецов, впрочем, указывает на то, что конкурсы на ОМС неработающего населения скоро могут быть отменены, что моментально приведет к резкому усилению на этом рынке федеральных компаний с узнаваемым брэндом.
       ИВАН МАКАРОВ