«Яндекс» передаст VK сервисы «Новости» и «Дзен» в обмен на сервис доставки еды Delivery Club. Взамен VK получит не только информационные платформы «Яндекса», но и посетителей его главной страницы: трафик с yandex.ru некоторое время будет перенаправляться на площадку, контролируемую VK. В долгосрочной перспективе VK заберет себе аудиторию информационных сервисов, а трафик «Яндекса» будет зависеть от того, что компания придумает ему на замену, считают эксперты.
Офис VK Group
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Офис VK Group
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
«Яндекс» и VK сообщили об условиях сделки о передаче последнему агрегатора новостей «Яндекс.Новости» и рекомендательной платформы «Дзен». Текущая главная страница поисковика, yandex.ru, станет порталом dzen.ru и перейдет VK. Точкой входа в сервисы «Яндекса» будет ya.ru — страница, на которой исторически располагалась облегченная версия поисковика, без новостных блоков.
«Яндекс» в обмен на «Новости» и «Дзен» получит службу доставки еды Delivery Club, которую VK консолидировал в рамках выхода из совместного предприятия со Сбербанком — «О2О Холдинг». Сбербанку же достанутся остальные активы — «Ситидрайв», «Самокат», «Кухня на районе» и т. д. Обе сделки — о передаче Delivery Club под управление VK и о его обмене на «Новости» и «Дзен» — планируется закрыть до конца года «после получения ряда регуляторных одобрений».
На перешедшем VK «Дзене» помимо агрегатора и рекомендаций будет размещаться поисковая строка «Яндекса». В течение переходного времени трафик с yandex.ru будет перенаправляться на dzen.ru, сообщил источник «Ъ», близкий к сторонам сделки. Он рассказал, что были два варианта сделки: продать домен полностью или настроить перенаправление. «Продать весь домен нельзя, на нем "живет" весь "Яндекс"»,— объяснил источник. Как долго продлится «переходный период», он не уточнил.
Домен yandex.ru был зарегистрирован в 1997 году, когда компания CompTek, из которой позднее был выделен «Яндекс», анонсировала свой поисковик по русскоязычному сегменту интернета. Месячная аудитория портала составила 73,4 млн посетителей при общей аудитории всех сервисов «Яндекса» в 89,8 млн, свидетельствуют данные «Яндекс.Радара» по России за июнь 2022 года. «Дзен» — второй сервис «Яндекса» по популярности: его месячная аудитория оценивается в 51,9 млн.
«Яндекс» запустил новостной сервис в 2000 году, с тех пор он постоянно был составной частью главной страницы поисковика. С 2017 года после вступления в силу закона об агрегаторах «Яндекс.Новости» выдавали только ссылки на СМИ со свидетельством о регистрации.
В сообщении VK о сделке с «Яндексом» гендиректор холдинга Владимир Кириенко отметил, что считает правильным предоставить команде («Дзена») возможность развиваться самостоятельно. Господин Кириенко также отметил, что «в результате интеграции с VK для авторов "Дзена" откроются возможности реализовать себя в новых форматах и доступ к новой аудитории».
По словам источника, близкого к одной из сторон сделки, в VK предварительно одобрили дополнительное финансирование для «Дзен» на выплаты авторам в размере 4 млрд руб.
Также, по его словам, в кабинете «VK Рекламы» появится возможность делать таргетинг по подписчикам «Дзена». «Обновленная платформа "Дзен" также будет делать ставку на продвижение в музыкальных и видеосервисов VK»,— добавил собеседник «Ъ». В частности, по его словам, «Дзен» уже начал расширять команду направления «Музыки».
В краткосрочной перспективе VK вряд ли автоматически получит трафик «Яндекса», считает сопредседатель комитета по нативной рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы Анна Доскач. Дела на перспективе от полугода, по ее словам, будут обстоять иначе: «При отсутствии альтернативы на "Яндексе" и других крупных игроков аудитория "Яндекс.Новостей" и "Дзена" с большой вероятностью перетечет к VK». То, насколько изменится трафик «Яндекса» в средне- и долгосрочной перспективе, зависит от того, что придумает «Яндекс» для увеличения вовлеченности аудитории: «Сейчас у него нет контентных проектов, кроме узкотематического "Кинопоиска"».
«Яндекс» по окончании переходного периода, в который он должен перенаправлять посетителей yandex.ru на «Дзен», «со стопроцентной вероятностью» настроит перенаправление на ya.ru, считает глава Института исследований интернета Карен Казарян. По его словам, наиболее логичным сроком окончания этого периода видится март 2023 года. «С точки зрения пользователей рунета сложно припомнить более масштабную сделку, разве что объединение "ВКонтакте" и "Одноклассников"»,— отметил он, имея в виду консолидацию 100% «ВКонтакте» в капитале Mail.ru Group (нынешнего VK).
Домен dzen.ru, который перейдет от «Яндекса» к VK, без привязки к сервису мог бы стоить около 1 млн руб. Однако в случаях, когда домен — неотъемлемая часть проекта, давать оценку трудно, отметил доменный инвестор Павел Гросс-Днепров: «Конечно, сейчас, с учетом обстоятельств, его цена выросла в несколько раз». Масштаб сделки, по его словам, огромен как в финансовом плане, так и в плане перестройки доменной системы компании: «Она серьезно повлияет на все сервисы "Яндекса"».