Компании, работающие на рынке мобильных игр, все чаще используют вводящую в заблуждение и «сексуализированную» рекламу. Этим недовольно британское Управление по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA), считающее подобный способ привлечения новых пользователей недопустимым, пишет Financial Times. Журналисты побеседовали с одним из высокопоставленных чиновников ведомства.
В условиях замедления рынка появление в играх рекламных блоков, демонстрирующих сексуальные изображения, становится новым трендом. По словам представителя ASA Джеймса Крейга, ведомство намерено бороться с этим. «Мы очень серьезно относимся к жалобам на эту тему»,— цитирует его газета.
Одним из примеров такой рекламы называют появившийся в игре Angry Birds 2 ролик, рекламировавший другую игру — Infinity 8 Ball. В этом видео мультяшная женщина играла в бильярд, демонстрируя при этом свою грудь. Реклама была запрещена ASA. Компания Rovio, производитель Angry Birds 2, заявила, что ролик нарушал правила компании и появился в игре по ошибке. Производитель же Infinity 8 Ball, компания Playorcas, как сообщает FT, не ответила ни на жалобу регулятора, ни на запрос самой газеты.
«Довольно часто реклама… куда более сложная, чем сама игра. В рекламных блоках может содержаться что-то эпатажное, что заставит человека остановиться и обратить внимание — шокирующий, бессмысленный нарратив или почти раздетая женщина»,— говорит старший аналитик Ampere Analysis Луиза Шортхаус. Госпожа Шортхаус объясняет это тем, что для многих производителей игр прибыльным является уже сам факт того, что человек зашел в игру. «Им нужны глаза, а не кошельки»,— добавляет она.
О том, как компании собирают и используют конфиденциальную информацию из видеоигр, читайте в материале «Ъ» «Корпорации выигрывают данные».