Вчера в Пензе было официально объявлено о смене партнера московской структуры «МК-Регион», продвигающей в субъектах России проект газеты «Московский комсомолец». Центральная редакция «МК» отказалась от сотрудничества с пензенским издательством «Пропаганда», выпускающим «МК в Пензе» на протяжении восьми лет в пользу медиахолдинга «Наш дом». Свое решение москвичи мотивируют резким падением пензенских объемов продаж, случившимся после того, как издательство «Пропаганда» поменяло собственника.
Как рассказали „Ъ“ в московской редакции «МК», партнерские отношения с ООО «Издательство «Пропаганда» были разорваны по причине сильного падения тиража. До 2002 года в городе распространялось 25-27 тыс. экземпляров в неделю. После смены собственника издательства, которым в то время стал известный пензенский бизнесмен Игорь Михайлов, близкий к структурам областного правительства, тираж газеты начал падать. Аналитики рынка отметили, что с приходом господина Михайлова изменилась редакционная политика. «После того, как в «МК» перестали писать независимые статьи и начали хвалить областное правительство, объем продаж резко упал», - рассказал „Ъ“ владелец одного из пензенских предприятий, занимающихся торговлей периодикой. По информации „Ъ“, в конце 2004 года, когда тираж газеты упал до 10 тыс. экземпляров, москвичи выдвинули «Пропаганде» ультиматум по поводу продаж газеты и дали трехмесячный срок для принятия мер. Но в настоящее время реальные продажи «МК» составляют только шесть-семь тысяч экземпляров. Поэтому «МК-Регион» провел переговоры с медиахолдингом «Наш дом», которому в 2002 году отказал в сотрудничестве в пользу «Пропаганды».
В минувшую пятницу был подписан договор франчайзинга между «МК-Регион» и «Нашим домом». По информации „Ъ“, это случилось после того, как гендиректор издательства Михаил Демин пообещал москвичам увеличить объемы продаж. Господин Демин рассказал „Ъ“, что до конца года тираж «МК в Пензе» будет увеличен до 15 тыс. экземпляров. И в самом ближайшем будущем «Наш дом» объявит дополнительный набор журналистов. «Мы будем рассматривать все кандидатуры. Я не исключаю того, что кто-то из журналистского состава издательства «Пропаганда» будет принят на работу, чтобы участвовать в выпуске «МК», - пояснил „Ъ“ господин Демин.
Руководство издательства «Пропаганда» от комментариев воздержалось. Однако „Ъ“ удалось выяснить, что директор медиаструктуры Максим Аючатов не исключает создания нового газетного проекта, в котором и будут задействованы журналисты, ранее работавшие над выпуском «МК в Пензе».
Комментируя случившееся, директор пензенского Института региональной политики Валентин Мануйлов предположил, что редакционная политика обновленного «МК в Пензе», скорее всего, изменится. «Главным действующим лицом издательства «Наш дом» является Леонид Чернев, именно он определяет политику и направленность издания. Скорее всего, направленность текстов, которые размещаются в пензенской вкладке, станет более сдержанной, корректной и умеренной», - считает господин Мануйлов. Директор пензенского Института соционики Анатолий Бодров придерживается другого мнения, утверждая, что издание вновь вернется к прежней «домихайловской практике» и станет оппозиционным губернатору. «Вновь поднять тираж издания до 25-27 тыс. экземпляров уже нереально. По данным наших исследований, в Пензе насчитывается в среднем 12-15 тыс. человек, готовых постоянно читать «МК». Но в любом случае лучший способ раскрутки – это скандал, и газету будут реанимировать именно как скандальную», - считает господин Бодров.
МИХАИЛ ЕЛИСЕЕВ