Вчера компания "Петмол" объявила о запуске новой линии по производству питьевых йогуртов. Кисломолочная продукция будет представлена на рынке под брэндом "Лиассон". "Петмол" надеется, что новый продукт поможет ему догнать лидеров этого рынка — "Данон" и "Вимм-Билль-Данн" — и закрепиться в сегменте йогуртов класса премиум.
До сих пор "Петмол" активно действовал лишь в сегменте йогуртов средней ценовой категории. Вчера на пресс-конференции, посвященной открытию линии, генеральный директор "Петмола" Валентин Поляков заявил о начале производства питьевых йогуртов в двух упаковках — объемом 250 и 600 г. "В планах компании создание серии продуктов под маркой 'Лиассон', включающей йогурты с соком и творожные десерты", — сказал господин Поляков. В компании надеются, что в течение года новая марка сможет занять до 25-30% рынка питьевых йогуртов класса премиум.
Выход на рынок более дорогих продуктов в компании объясняют успешным стартом торговой марки "Актуаль", выведенной на рынок год назад. Закрепиться же на нем "Петмол" подвигла положительная динамика в этом сегменте: за последний год объемы продаж йогуртов класса премиум выросли более чем на 10%, и емкость данного рынка эксперты оценивают в 600 т в месяц. Лидерами продаж пока являются компании "Данон" (20%) и "Вимм-Билль-Данн" (27%). Конкуренты сдержанно комментируют планы "Петмола", отмечая, что подвести первые итоги можно будет лишь месяца через три, когда станет ясна реакция на появление нового продукта крупных торговых сетей. В "Вимм-Билль-Данне" отмечают, что именно от количества новых йогуртов на полках сетевых магазинов, на которые приходится 35-40% продаж всех молочных продуктов, и зависит успех производителя.
ВЕРА НИКОЛЬСКАЯ